Реклама для домашней кондитерской с окупаемостью 198.72%

О клиенте: домашний кондитер в небольшом провинциальном городе (с численностью населения 300 тыс. человек), выполняющий различные кондитерские изделия ручной работы: торты (в т.ч. многоярусные свадебные торты с межъярусной конструкцией), капкейки, чизкейки, трайфлы, макаронс, конфеты “птичье молоко” и т.д.

Коротко о результатах: за 3,5 дня рекламной кампании (тестовый период) получили заказы на 10400 р., 176 кликов на холодную аудиторию и повысили охваты в Instagram с 800 чел. до 7100 чел. в сутки

Цель рекламной кампании:

1. Увеличение продаж кондитерских изделий
2. Привлечение потенциальных клиентов на профиль в Instagram

Ситуация до рекламы:

1. Продажи идут только через "сарафанное радио" и через поиск в Instagram
2. Отсутствие понимания об оформлении посадочной страницы и планировании контента

Проведенная работа перед запуском рекламы: произведен полный аудит профиля. Клиентом получены рекомендации по оформлению шапки профиля, аватарке, актуальных сторис, визуальных составляющих контента, написанию текстов к постам.

Что было сделано:

1. Произведен анализ основных конкурентов
2. Произведен анализ целевой аудитории
3. Составлена майнд-карта, отражающая боли, страхи, возражения и желания всех сегментов целевой аудитории
4. Разработано около 20 рекламных креативов для различных видов товара
5. По желанию клиента было выбрано и запущено в работу 7 макетов. Неработающие макеты были отключены ближе к концу 2ого дня, и перераспределен бюджет на оставшиеся макеты
6. В качестве плейсметов тестировали сторис и посты. Аудитория лучше откликалась на сторис, поэтому макеты с размещением в плейстменте пост были отключены
7. Стратегии, которые были использованы: акции и скидки, которые предоставил клиент

По окончанию 3х дневного тестового периода, в результате анализа полученных данных были определены:

• какая аудитория лучше реагирует (возрастной интервал)
• какой вид товара больше привлекает аудиторию

В результате работы:

Потрачено на рекламу: 2608,33 р.

Количество кликов по ссылке: 176

Охват: 15997

Показы: 23776

CPM: 109,7 р.

CTR: 0,74%

Клики (все): 395

Плата за клики (все): 6,6 р.

Подписчики: +31 (с учетом отписок)

ROI: 198.72 %

Некоторые рекламные креативы:

Результаты тестового периода по бенто тортам:

Результаты тестового периода по детским тортам:

Повышение охвата в Instagram: c 800 до 7100 чел. в сутки

За 3,5 дня рекламной кампании кондитер получил заказы на 10400 р.

Таким образом, окупаемость составила 198.72 %

По окончанию тестового периода рекламная кампания отключена по решению клиента. На данный момент клиентом ведется глобальная работа по улучшению посадочной страницы по моим рекомендациям анализа профиля с целью запуска рекламы в следующем месяце.

Отзыв клиента:

По вопросам настройки тагретированной рекламы и консультациям обращаться:

Instagram: https://www.instagram.com/soundelly_visual/

Telegram: https://t.me/soundelly