Запрет рекламы в Instagram и Facebook с 1 сентября 2025 года в России

С 1 сентября 2025 года в России вводится запрет на размещение рекламы в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ)

После 1 сентября 2025
Запрет на рекламу:
Размещение любой рекламы, включая информацию о товарах, услугах, скидках, акциях, а также анонсы мероприятий, направленных на продвижение бренда, будет запрещено

Ответственность:
Нарушение запрета может повлечь штрафы: для физических лиц — до 2500 рублей, для должностных лиц — до 20 000 рублей, для юридических лиц — до 500 000 рублей

Запрет на рекламу:
Реклама должна содержать пометку реклама, указание на рекламодателя и (или) сайт, содержащий информацию о рекламодателе, а также токен (идентификатор)

Ответственность:
Нарушение запрета может повлечь штрафы: для физических лиц — до 2 500 рублей
для должностных лиц — до 20 000 рублей
для юрлиц — до 500 000 рублей

Скорее всего, будут собирать комбо-штрафы:
— нет пометки «реклама»,
— не внесли в ЕРИР,
— и вдобавок — нарушили запрет на размещение в запрещённой сети,
— если запустили таргет из России — финансирование экстремистской организации
«Никто, конечно, не будет добровольно отчитываться в ЕРИР — поэтому и будет лететь сразу по всем статьям»

Кого будут штрафовать. Закон допускает оба варианта:
Рекламодателя,
Площадку (то есть блогера или паблик)
«Логичнее штрафовать рекламодателя — его проще всего найти. Но в практике с маркировкой рекламы ФАС не ленится: блогеров тоже находят, даже если те не палятся»
1. Делают запрос в соцсеть (ответит ли соц. сеть Meta на этот запрос или нет - тут большой вопрос, скорее да чем нет).
2. Получают номер телефона
3. Делают запрос к оператору связи
4. Получают ФИО и паспортные данные
✨ Штраф готов✨

Пройдемся по ограничениям с конкретикой!

Самореклама — рекламировать собственные товары и услуги, включая любые призывы к покупке или записи
«Формально — да. Но по факту саморекламой в соцсетях считается только закреплённая публикация — и то лишь теоретически. С 2022 года по всей стране было зафиксировано лишь одно дело, в котором попытались признать закреп саморекламой. Чем оно закончилось — неизвестно, всё прошло тихо и без огласки.

Остальной контент — посты в личном аккаунте о своём продукте или мероприятии, даже с прямым призывом — под понятие саморекламы не подпадает»

Призывы к действию — нельзя писать «записывайтесь», «осталось 3 места», «скидка действует до конца месяца», «успей купить»
«Практики нет. Официально в собственных аккаунтах, каналах и на сайтах саморекламой считается только то, что визуально выделяется — вечно висящие баннеры, закрепы, навязчивые элементы.
Теоретически под саморекламу можно подвести что угодно — например, призыв к действию. Но пока это нигде не зафиксировано, и новых признаков публично не объявляли»

Нативная реклама — даже если в посте нет явного рекламного посыла, но есть товар и его артикул, это считается рекламой
«Да, если речь о сторонних товарах.
Если в тексте прямо указано, что это нативная реклама — значит, он создан для продвижения товара. Если в нём ещё и упомянут сам товар, особенно с артикулом или ссылкой, то, скорее всего — в 9.9 из 10 случаев — это будет признано рекламой.
Бывают исключения, но лучше не рисковать»

Отметки других аккаунтов — теги и упоминания брендов или других бизнес-страниц запрещены
«Лучше перестраховаться.
Если вы просто упомянули товар без цели его продвигать — это не реклама и не нарушает запреты. Но грань тонкая, и часто вопрос упирается в формулировки и контекст»

Ссылка на онлайн-запись в шапке профиля — под запретом
«Запись на конкретное мероприятие — да, реклама, особенно если это анонс, который закрепили.
А вот запись на услуги в целом — например, “записаться к стоматологу” — точно не считается саморекламой и разрешена»

Клиенты не должны отмечать аккаунт — штраф 2000 рублей за ссылку на бизнес-аккаунт. Если клиент выкладывает фото с вашим логотипом, но без ссылки — это разрешено
«Что значит “отметить”? Обычно это активная ссылка на аккаунт, сделанная по вашей просьбе — а значит, с рекламной целью. Это реклама. Формально искренние рекомендации от частных лиц со ссылками допустимы — но на практике такие посты почти всегда идут в рамках договорённостей и признаются рекламой.
Важно помнить: даже просто фото с логотипом может быть признано рекламой — особенно если выглядит как реклама»

Конкурсы и розыгрыши — считаются рекламой
«Свои нет — 100%. Если не в закрепе. Если в закрепе — да. Если конкурс выкладывает некоммерческий аккаунт (ваш личный, без признаков рекламы) и он не в закрепе — скорее всего, нарушений нет. Если розыгрыш требует покупки — это реклама»

Коллаборации — любые совместные активности с блогерами, брендами или партнерами запрещены, успеть провести их можно только до 1 сентября
«Запрет касается не самой активности, а публикаций о ней.
Сами мероприятия и партнёрства никто не запрещает — но выкладывать совместные материалы в Instagram* после 1 сентября будет нельзя.
Официально разрешены лишь совместные конкурсы и розыгрыши, если каждый партнёр выкладывает материал от себя, без маркировки — такие кейсы пока считаются допустимыми»

Продвижение мероприятий — нельзя писать, что осталось мало мест или что количество билетов ограничено
«Писать, что осталось мало мест или билеты заканчиваются — можно, если речь
о вашем мероприятии. Если продвигаете чужое событие — это уже реклама, и она запрещена»

Призывы оставить отзыв — просьба написать отзыв в Яндекс.Картах или на других сервисах может трактоваться как реклама
«Просьба написать отзыв на Яндекс.Картах или в другом сервисе не считается рекламой.
Рекламой можно считать только заведомо ложный или купленный отзыв, размещённый с нарушением. Сам факт просьбы — не нарушение»

Переписка в директе — нельзя отправлять клиентам ссылки, цены, предложения. Лучше переводить общение в мессенджеры
«Обычное общение с клиентом в директе — не реклама.
Но если вы массово рассылаете сообщения с предложениями товаров и услуг — это уже рассылка, а она подпадает под запрет. Лучше сразу переводить клиентов в мессенджеры»

Свободные места на мероприятия, окошки в сторис — под запретом
«Если такая сторис закреплена — да»

Распаковки — даже без отметок брендов считаются рекламой
«Даже без активных ссылок и отметок бренда в видео — это почти всегда реклама.
Теоретически можно представить искреннюю распаковку без договорённостей, но на практике это большая редкость — особенно у блогеров»

Ситуация
Реклама / Самореклама?
Комментарий
Закреплённый пост с призывом купить/записаться
✅ Да, самореклама
Именно закреп точно считается признаком саморекламы.
Обычный пост о своём продукте с призывом
❌ Нет, если без закрепа
Без закрепа и визуального навязывания — не считается рекламой.
Призыв «осталось 3 места», «скидка до конца месяца»
❌ Нет
Таких формулировок в признаках саморекламы нет.
Нативная реклама со сторонним товаром и артикулом
✅ Да
Особенно если материал назван нативной рекламой.
Отметка чужого аккаунта (тег, ссылка)
⚠️ Зависит от контекста, чаще — да
Может быть допустимо, если пост информационный, но чаще — реклама.
Ссылка на онлайн-запись в шапке профиля
⚠️ Возможно, да
Если на конкретное мероприятие и висит долго — может считаться саморекламой. Если ссылка на обычную запись к специалисту — не считается.
Клиент отмечает бизнес-аккаунт
⚠️ Может быть признано рекламой
Особенно если пост сделан по просьбе.
Клиент публикует фото с логотипом без отметки
❌ Не реклама, но…
Но может трактоваться как реклама, если выглядит как продвижение бренда.
Конкурсы/розыгрыши в своём аккаунте (не в закрепе)
❌ Не реклама, если без закрепа
Если не закреплены — допустимы.
Совместные конкурсы/розыгрыши с брендами
⚠️ Можно, но осторожно
Каждый партнёр может выкладывать у себя без отметки друг друга — пока разрешено. Практика может измениться.
Коллаборации с блогерами, брендами после 1 сентября
✅ Запрещено
Публикации о коллаборациях запрещены. Сами коллаборации разрешены.
Продвижение собственного мероприятия
❌ Не реклама
Можно даже писать про ограниченное количество мест.
Продвижение чужого мероприятия
✅ Реклама
Под запретом.
Призыв оставить отзыв (Яндекс.Карты и т.п.)
❌ Не реклама
Сам отзыв — не реклама. Просьба его оставить — тоже.
Переписка в директе по запросу клиента
❌ Не реклама
Обычный диалог разрешён.
Массовые рассылки в директе без запроса
✅ Реклама
Это спам, подпадает под запрет.
Окошки в сторис / информация о свободных местах
⚠️ Формально под запретом
Если закреплены.
Распаковка товара даже без отметки
✅ Почти всегда реклама
Особенно у блогеров — почти всегда сделано по договорённости.

Действие
Разрешено?
Комментарий
Рассказывать о жизни компании (лайфстайл-контент)
✅ Да
Посты о команде, офисе, новостях — не считаются рекламой.
Указывать сферу деятельности и услуги в профиле
✅ Да
Можно описывать, чем вы занимаетесь.
Размещать прайс-лист
✅ Да
Разрешён, если без маркетинговых фраз («лучшая цена», «успей» и т.п.).
Описывать товары и услуги с ценами и призывами
✅ Да
Это не реклама, если не в закрепе и в собственном аккаунте.
Указывать ссылки в шапке профиля (на сайт, Telegram)
✅ Да
Допустимы любые ссылки, кроме явно рекламных лендингов или конкурсов.
Давать ссылки в сторис на сайт, VK, Telegram
⚠️ Можно, но осторожно
Если сторис не выглядит как рекламная — допустимо. Но сторис — «визуальное выделение», значит, риски выше.
Анонсировать мероприятия (дата, адрес, описание)
✅ Да
В своём аккаунте можно писать всё — главное, чтобы не было закрепа.
Фото клиентов с логотипами (без ссылок)
⚠️ Допустимо, но спорно
Если клиент выкладывает пост без вашей просьбы — формально не реклама, но может выглядеть как реклама.
Общение с клиентами в мессенджерах
✅ Да
Если клиент сам инициировал диалог — можно продолжать общение, в том числе с ценами и ссылками.
Что с большой вероятностью разрешено

======================================
Дальше не читайте это оптимизация ⛔
======================================

госдума запрет рекламы
закон о запрете рекламы
закон о запрете рекламы 2025
закон о запрете рекламы в инстаграм
закон о запрете рекламы в инстаграм 2025
закон о запрете рекламы с 1 сентября
закон о запрете рекламы текст
законопроект о запрете рекламы
запрет интернет рекламы
запрет на размещение рекламы
запрет на рекламу инстаграм в россии
запрет рекламы
запрет рекламы 2025
запрет рекламы в instagram
запрет рекламы в запрещенных
запрет рекламы в инстаграм
запрет рекламы в инстаграм 2025
запрет рекламы в инстаграм с 1
запрет рекламы в инстаграм с сентября
запрет рекламы в инсте
запрет рекламы в россии
запрет рекламы в соцсетях
запрет рекламы рф
запрет рекламы с 1 сентября
запрет рекламы с 1 сентября 2025
запрет рекламы с сентября
запрет рекламы услуг
с 1 сентября запрет рекламы в инстаграм
фз о рекламе запреты