August 26, 2021
Продажа косметических товаров из Таиланда на Wildberries Instagram
Задачи:
Наладить трафик на маркетплейс для продажи продукции
Аудитория: нужно было выяснить, т.к. данных не было, товар только запускали
Куда ведем:
Цель: трафик на маркетплейсы Wildberries и Озон ( его потом отключили, т.к. перестали туда возить товар. Остались на одном)
Интересы:
- Косметика, пол - женский. Сужение: Онлайн-покупки и Вовлеченные покупатели
- Медицина. Пол: все. Сужение: Онлайн-покупки и Вовлеченные покупатели. Эту группу интересов использовала для рекламы противовирусного ингалятора.
- LAL (похожая аудитория) просмотревшие видео на 50% (видео, используемое в рекламе)
- LAL (похожая аудитория) взаимодействовавшие с аккаунтом Instagram
- Широкая аудитория - без указания интересов, просто сужение по Гео и Онлайн-покупкам и Вовлеченные покупатели.
- Таиланд. Сужение: Онлайн-покупки и Вовлеченные покупатели. Т.к. товары из Таиланда, попробовала и этот интерес.
Лучшие результаты: 6,6-8,2 руб/клик Ингаляторы и 9,56 руб/клик - гель с Алоэ Вера
Лучшие креативы:
В виде анимированного баннера:
2 главные особенности этого проекта:
- Посадочная страница - не сайт, а маркетплейс. На него нельзя поставить Пиксель для отслеживания продаж и посетителей. Поэтому нет возможности оптимизировать под продажу или хотя бы добавление в корзину. И нет возможности собирать посетителей, чтобы потом делать на них ретаргет или создать похожую аудиторию. Кроме того, сам маркетплейс не предоставляет статистику по источникам перехода.
- Низкий чек. Цена товара от 170 рублей. При такой цене первоначальные вложения не отбиваются. К счастью, многие возвращаются и заказывают еще. Благодаря LTV возврат инвестиций окупается.
Эффективность именно таргета проверяли очень просто - отключали объявления на несколько недель. После снижения продаж в 2 раза, убедились, что реклама в Инстаграме приносит результат и продолжили рекламную кампанию.
По вопросам настройки таргетированной рекламы обращайтесь:
Instagram https://www.instagram.com/nataliya__romanova/
Телеграмм https://t.me/nataliyaromanova