🎀Феномен фильма Барби: за какие ниточки нас дергают маркетологи?

Фильм Барби, который вышел в этом году и стал самой кассовой картиной в мире за 2023 год. Общие сборы составили $1 441 528 220, согласно информации «Кинопоиск». Чем же этот фильм заслужил такую популярность? Рассмотрим несколько маркетинговых приемов, которые помогли фильму в продвижении.

Нетрудно понять ажиотаж вокруг бренда Барби как такового, ведь кукла за все время своего существования стала культовой игрушкой. Плюс ко всему, рекламная кампания к фильму была весьма эффективной и уровень развитости медиа помог фильму стать более популярным. Рассмотрим, какие фишки помогли фильму завоевать такую бешенную популярность.

Фишка 1: На волне современности

Искуственный интиллект, который делает постеры в стиле «Барби».

Например, до релиза фильма создатели фильма запустили сайт, который функционирует на основе искусственного интеллекта, где каждый желающий мог создать плакат в стиле афиши к фильму Барби со своим изображением. Такой рекламный ход создал целый тренд в социальных сетях, ведь благодаря ему каждый мог почувствовать себя как главный герой фильма: как идеальная Барби или как идеальный Кен.

Фишка 2: Удачное стечение обстоятельств

Барби VS Опенгеймер

День в день вместе с «Барби» на мировые экраны вышел фильм «Оппенгеймер». Никто из режиссеров не хотел переносить премьеры своих блокбастеров, из-за чего в сети начали активно обсуждать забавное совпадение дат выхода настолько разных по настроению картин. Люди в интернете активно делились своими впечатлениями об обоих фильмах, заполняя социальные сети фотографиями либо в розовых тонах либо в черно-синих, порождая тем самым новый виток мем-культуры. Можно сказать, что зрители самостоятельно прорекламировали оба фильма в медиа, не заметив этого.

«Один билет на Барби / Один билет на Оппенгеймер». Публикация пользователя из социальной сети «Х», признана эскстремистской социальной сетью на терристории России.

Фишка 3: Успешные коллаборации

Важно сказать, что и «Барби», и «Оппенгеймер» добились успеха в прокате, но у «Барби» было преимущество за счет множества рекламных коллабораций Mattel с брендами одежды, гаджетов, косметики и так далее. Mattel создавал розовый мерчендайз с партнерами, чтобы поддержать выход фильма и продажу самих кукол, в то время как создание мерчендайза по мотивам фильма об изобретателе атомной бомбы выглядит как не самый успешный маркетинговый ход.

Коллаборации Mattel специально в поддержку выхода фильма

Помимо мерчендайза и наполнения рынка розовой атрибутикой, была проделана качественная работа в плане коллабораций с успешными артистами, которые написали тематические песни для продвижения фильма. В промоушене фильма поучаствовали такие артисты, как: Dua Lipa, Billie Eilish, Nicki Minaj (чья фанбаза, кстати, на английском носит название Barbz, что созвучно с Barbie),Sam Smith и даже Tame Impala.

Альбом с песнями из фильма Барби.

Фишка 4: Постоянно в инфополе

10 марта 2024 года состоялась 96-я церемония вручения наград премии Американской академии кинематографических искусств и наук «Оскар». Конечно же интернет взорвался от количество новостей и видео с самой церемонии. Всем было интересно, какой же из двух фильмов одержит победу и получит заветную золотую статуэтку. Интернет пользователи со всего света делились своими впечатлениями от выступлений на «Оскаре» в режиме живого времени.

«Выстепление Райана Гослинга с песней «Я просто Кен» было легендарным!». Публикация пользователя из социальной сети «Х», признана эскстремистской социальной сетью на терристории России.

В этой ожесточенной борьбе победу в категории «Лучший фильм года» все же одержал фильм «Оппенгеймер».

Каст фильма «Оппенгеймер» с наградами Оскар.

Несмотря на то, что фильм "Барби" не выиграл в главной номинации года, он все равно останется одним из самых знаменитых интернет и кино феноменов 2023 года.