Шустов: первый маркетинговый гений!

Компания «Н. Шустовъ и сыновья», основанная в 1864 году в Москве - самый известный дореволюционный производитель спиртных напитков, конечно, они были отменного качества, но известными стали благодаря исключительно успешному маркетингу основателя компании Николая Леонтьевича Шустова, который в вопросах рекламного продвижения намного опередил своё время.

Николай Леонтьевич Шустов

И сейчас вы убедитесь, что все нынешние приёмы маркетологов (вирусная реклама, слоганы, продакт-плейсмент и.т.п.) были успешно опробованы Шустовым уже полтора столетия назад: ⠀

1. Выкуп обложек в прессе (первая страница газеты «Нива»), загадки и анекдоты в газетах с фразой «Шустовский коньяк»

Газета "Нива"

2. Продакт-плейсмент (скрытая реклама в произведениях классики): известная актриса театра, играющая в «Бесприданнице» - пьесе, написанной до появления этого коньяка - просит подать ей «шустовского коньяку»⠀

3. Платил студентам, которые спрашивали в трактирах коньяк Шустова, а если его не было били полового и устраивали скандал; наутро полицейский протокол с упоминанием коньяка Шустова публиковался в газете, а студента из участка Шустов выкупал. ⠀

4. Кричащие название типа современных «ледяной ананас» или «заводной апельсин» тоже активно использовались.

5. В лучших ресторанах Европы и Америки подкупленные молодые люди, узнав, что в заведении нет коньяка Шустова моментально расплачивались по счёту и уходили, пояснив, что им нечего делать в этой дыре. А хозяин заведения был заинтересован в дальнейшем не ударить в грязи лицом и включал в меню русский коньяк. ⠀

А в 1900 году продукция Шустова была отправлена инкогнито на дегустацию во Францию, где эксперты, узнав, что производитель не француз (а «коньяк» разрешено было печатать только на продукции, произведённой на территории определенной провинции Франции), разрешили употреблять слово «коньяк» Шустову в качестве исключения. ⠀

Вот так Русский промышленник использовал по максимуму лучшие достижения маркетинга будущего для продвижения товара на и так уже насыщенном алкогольной продукцией рынке.