Кейс таргетированная реклама для автоломбарда. Показатель CTR
CTR или Click-Through Rate — это отношение числа пользователей, нажавших на конкретную ссылку, к общему числу пользователей, которые её увидели.
Проще говоря это показатель привлекательности вашей рекламы для аудитории. Какой % пользователей от общего числа увидевших ваш баннер или предложение перешёл по нем.
Как же увеличить этот показатель?
- Использовать нестандартные рекламные креативы, не быть одним из большинства.
- Более точно попадать в целевую аудиторию, путем понимания ее заинтересованности в вашем продукте здесь и сейчас.
- Влияет конечно же актуальность и сезонность в целом. Даже если вам не нужен велосипед, скорее вы кликнете летом, чем зимой по рекламе.
- Используйте контент, который создают ваши пользователи, отзывы, видео с вашим продуктом или видео отзыв.
Минимальный показатель CTR компаний по данному клиенту не опускался ниже 10.
Столь высокий показатель связан с:
1. настройками аудитории, максимально старались сузить круг интересов и делили по ключевым (например, не сочетали показатели " микрофинансы" и " кредит" в одной компании). Банеры тестировали динамичными креативами.
2. Понятные креативы. Лаконичные текстовые креативы, с крупными надписями (более 20%) При попадании в аудиторию, такой креатив понятен, востребован и привлекает внимание.
3. Актуальность данной сферы тоже сыграла роль, так как статистика показала востребованность среди обоих полов и разных возрастов ( от 24 лет).