Что нужно знать новичку о Рекламной сети Яндекс?

Нашел годную инфу дял вас, о РСЯ. Интересная ситуация наблюдается на форумах арбитража в последнее время. Многие арбитраны утверждают, что весь трафик из РСЯ — это шлак и слив бюджета. Но ведь РСЯ не является универсальным источником — есть ниши, для которых трафика будет много, а есть те, для которых вы и пару лидов не найдёте. У меня есть знакомый, который как раз начинал не с ВК, а с РСЯ арбитражить и скажу я вам сейчас у него очень хорошие успехи.

И так, Рекламная Сеть Яндекса — это сайты-партнёры, которые публикуют у себя рекламные блоки объявлений от Яндекс.Директ. Не все сайты могут это использовать — есть отбор по критериям посещения уникальными пользователями, что делает источник трафика качественным и надёжным, в отличие от других источников, что может в значительной степени повлиять на ваши результаты.

Выше показывается реклама РСЯ, и самое главное, что такая реклама будет показываться тем пользователям, которые желают приобрести товар или искали его ранее.

Как работает РСЯ?

Принцип работы РСЯ очень похож на таргетированную рекламу. Вы определяете свою целевую аудиторию, анализируете её поведение и запускаете кампанию. Около 73% всех объявлений показывают по принципу “сарафанного радио”. Вы ввели запрос, зашли на несколько сайтов, и вам начнут демонстрировать объявления вашего поиска на других, не тематических сайтах. Это "поведенческий таргетинг".

Наверняка вы замечали, когда в Яндексе искали например, купить смарт-часы, и на следующий день, вам автоматически на различных сайтах показывается реклама с подобными часами.

Оставшиеся 27% показывают по ключевым словам или фразам ваших запросов. Это "тематический таргетинг".

Система является идеальным посредником — люди видят только те предложения, в которых они нуждаются. Рекламодателей показывают только тем, кто хочет купить их товар, а не всем подряд. Сайты, которые прошли все критерии отбора и находятся в партнёрских отношениях, получают вознаграждение от системы за показы объявлений или переходы по ним.

Как правильно настроить рекламу в РСЯ

Расписание показов и геотаргетинг. На этом этапе мы пишем название кампании, дату начала проведения. Есть дополнительный параметр “временной таргетинг” — можно отключать рекламу в определённое время. К географии нужно подойти тщательно — если настраивайте по всей стране, то создавайте отдельные кампании для регионов. Это позволит не пустить бюджет под ноль. (Создавая объявления лучше, делать побольше отделных компаний, искать таким образом целевую аудиторию, при необходимости редактировать компанию, вносить изменения, по полу, возрасту, городу и другим параметрам, когда все настроите, отключите не нужные компании, то будете снимать сливки).
Управление показами. Сразу выбираем только “В сети” и придерживаемся стратегии ручного управления — самостоятельно отслеживайте эффективные фразы. Перед запуском изучите свою аудиторию, на этом этапе можно выделить приоритетный сегмент. Начинайте работать с дневным бюджетом 400-600 рублей. Ставьте распределённый режим показов — бюджет будет тратиться равномерно.
Оптимизация фраз. Впишите в минус-фразы все те запросы, где они встречаются. Например, для одежды — шубы летом, тапки зимой, для туристов — “мёртвые” месяцы.
Специальные настройки. Как только у вас есть результаты первых тестов, блокируйте сайты, с которых было мало переходов. Это еще одна возможность оптимизировать бюджет.
Настроек масса, главное это правильно управлять ими и следить, чтобы не слить бюджет.

Настроить объявления для показа в РСЯ легко. Сначала нужно выбрать тип объявления. Рекомендуем использовать текстово-графические баннеры. Заголовки должны привлекать внимание — максимум 60 символов.

Текст пишите лёгкий, продающий, используйте триггеры — вспоминайте боли аудитории, показывайте свои решения и преимущества.

Изображение — провокационное, качественное, заинтересуйте пользователей. Показ начинается при ставке в 1 рубль. В РСЯ цена — важная тема, лучшче начинать с малых цифр, и потом постепенно увеличивать цену.

Преимущества РСЯ

Принцип работы РСЯ основывается на алгоритмах, которые близки таргетированной рекламе, когда пользователю показываются их же запросы, которые они задавали ранее. Возможно, позже скину кейс одного начинающего арбитражника, который тестил оффер магнитолы и смог неплохо подзаработать.