Как зарабатывать на UGC-контенте в 2025 году: пошаговый гид

Привет-привет! Меня зовут Лера Стаценко (@statsssenko) и в этой статье я хочу подробно раскрыть тему работы с UGC и заработка на нем в 2025г
Что вас ждет в статье?
— что такое UGC простыми словами — почему бренды переходят на этот формат — ключевые отличия от рекламы — цифры: сколько можно заработать? — почему бренды выбирают UGC — почему вам стоит выбрать UGC — навыки, которые нужны для старта — ошибки новичков в UGC — пошаговая стратегия действий

UGC — это пользовательский контент. Но в 2025 году это уже не просто «контент от подписчиков». Под UGC чаще всего понимают видео или фото, которые создают блогеры и креаторы для брендов. Это могут быть обзоры, распаковки, тесты, лайфстайл-ролики — всё, что выглядит «живым» и нативным
Представь: вместо дорогой рекламы с актёрами бренд использует видео от обычного человека, который снимает так, как снимает свой блог

С 1 сентября 2025 года классическая реклама у блогеров попала под серьёзные ограничения и фактически стала запрещённой. Это изменило рынок: компании больше не могут просто купить интеграцию в блоге и ждать результата. Теперь им нужен новый канал коммуникации — и им идеально заходит UGC.
Этот формат законен, гибок и даёт бренду то, что им нужно: живой контент, который можно запускать в таргет, размещать у себя в соцсетях, использовать в рассылках и на сайтах

Обычная реклама в блоге — это когда бренд платит за размещение на твоей странице. Ты выкладываешь пост или сторис, и твои подписчики видят интеграцию
UGC — другое. Ты создаёшь контент не для своего блога, а для бренда. Они используют его у себя: в соцсетях, таргете, на сайте. У тебя могут быть хоть 500 подписчиков — это неважно. Важнее то, насколько ты умеешь создавать классный, цепляющий контент И вот в этом кроется ключевая идея: UGC открывает возможность зарабатывать даже тем, у кого маленькая аудитория. Ты просто становишься «лицом» или «голосом» для чужого бренда — и получаешь за это деньги

💰 Теперь давайте к цифрам.
Сколько готовы платить бренды за такие ролики? Тут нет чётких рамок
— Самые начинающие ребята, которые только пробуют себя в ugc работают за бартер.
— Чуть более опытные — товар плюс оплата 1.500 и выше.
— Верхней планки тут в принципе нет. Если у тебя сильный личный бренд и твоё лицо само по себе добавляет ценность, или если ты снимаешь ролики с крутой техникой и профсветом, то цена может быть любой
Например, мои расценки: от 3 до 6 тысяч рублей за короткий ролик (30 секунд, обычный монтаж, простая съёмка). Часто бренды приходят с пакетами: «нужно снять 6 роликов», — и платят за это 15–20 тысяч

И вот такой заработок я как раз оставляю себе. Для меня это в сто раз интереснее, чем реклама в блоге. Почему? — я не превращаю свой блог в витрину из одних рекламных интеграций
— я делаю работу, которая мне реально нравится (снимать, монтировать, придумывать сценарии)
— я законно и спокойно получаю деньги, не переживая за штрафы

Переход брендов в UGC — это не просто новый тренд. Это новое направление работы блогеров и брендов, максимально законное и удовлетворяющее все стороны. Поговорим, что оно значит для бренда:
1. Доверие и «живость» контента Люди всё меньше реагируют на прямую рекламу. Баннеры, постановочные ролики и постановочные фото вызывают ощущение искусственности. А вот видео, снятое «как дома», с телефона, с естественным светом и живыми эмоциями, воспринимается совсем иначе
UGC вызывает доверие: «если это работает у неё, значит, может сработать и у меня». Такой эффект бренды ценят больше всего, потому что доверие напрямую влияет на продажи
2. Экономия ресурсов
Съёмка рекламной кампании с актёрами, студией и командой специалистов стоит миллионы. А один UGC-ролик у креатора — десятки раз дешевле, но результат может быть даже выше
Бренду не нужно организовывать масштабные съёмки, арендовать студии и тратить недели на продакшн. Он просто даёт креатору продукт и чёткий запрос, а взамен получает готовый ролик, который уже завтра можно запустить в таргет
3. Масштабирование через новые лица
Раньше бренд зависел от крупных блогеров: купили у них рекламу — получили результат (или не получили). Теперь у компании есть десятки, сотни и даже тысячи UGC-роликов, которые можно тестировать, запускать в рекламу, комбинировать
Это гибкий инструмент: бренд берёт одно видео, пробует его у себя, анализирует результат, а потом заказывает новые. Чем больше контента — тем выше шансы найти тот самый «золотой ролик», который принесёт продажи
Итог для бренда
UGC = доверие + экономия + масштаб. И именно поэтому рынок UGC в 2025 году растёт в разы быстрее, чем любой другой формат контент

Если бренды получают доверие, экономию и масштабирование, то что получает блогер? На самом деле UGC сегодня открывает для креаторов двери, которые раньше были доступны только «топам» с миллионными охватами.
1. Не нужен миллион подписчиков
В UGC важен не размер блога, а качество контента. Ты можешь иметь 500 или 2000 подписчиков, и это никак не ограничит твои возможности. Бренду важнее твои умения: снять живое видео, сделать его атмосферным, передать эмоцию
Поэтому даже совсем маленькие блогеры и начинающие креаторы могут стартовать с заказов и зарабатывать.
2. Возможность работать с крупными брендами
Раньше, чтобы попасть на радар большой компании, нужно было иметь аудиторию в сотни тысяч человек. Сегодня всё иначе: бренды сами ищут креаторов, у которых «нужная подача». Это шанс работать с теми компаниями, о которых ты раньше могла только мечтать — от косметики и одежды до сервисов и продуктов
3. Быстрый рост портфолио и дохода
Каждый UGC-ролик = новая работа в твоём портфолио. А чем больше примеров, тем легче находить следующих клиентов. Ты можешь начать с пары тестовых видео, а через месяц уже показывать кейсы и предлагать свои услуги дороже
И самое приятное: доход в UGC можно наращивать очень быстро. Один ролик стоит недорого, но если брать несколько заказов в неделю, сумма превращается в ощутимый доход
Итог для блогера
UGC — это реальный шанс войти в мир коллабораций и заработка без долгого пути к большой аудитории. Здесь выигрывают не «самые популярные», а те, кто умеет создавать контент, вызывающий эмоцию

UGC выглядит простым: снял ролик на телефон и отдал бренду. Но если копнуть глубже, то заметно: у лучших креаторов есть набор конкретных навыков. Они и отличают «видео для сторис» от видео, за которое бренд готов платить
1. Сценарий и сторителлинг
Даже короткий ролик на 10–15 секунд строится по структуре. Нужно зацепить внимание в первые 3 секунды, показать продукт в действии, добавить эмоцию и сделать вывод. Умение мыслить сценарно — это твой первый козырь
2. Съёмка (свет, ракурсы, атмосфера)
Видео для бренда должно выглядеть чисто и вкусно. Не нужен киноуровень, но важно понимать: как поставить телефон, где поймать естественный свет, какой фон выбрать. Атмосфера кадра решает половину успеха.
3. Монтаж (динамика, музыка, переходы)
Сырой материал редко работает. Брендам нужны ролики, которые смотрятся легко и современно. Здесь играет монтаж: ритм, музыка, склейки, переходы. Даже простая нарезка кадров с динамикой уже выделяет тебя на фоне 90% новичков
4. Органичная и цепляющая подача
UGC ценится именно за «живость». Если ты смотришь в камеру и читаешь текст по бумажке — это мимо. Важно говорить так, как будто делишься с подругой. Добавлять эмоции, улыбку, детали из жизни. Брендам нужны не «актёры», а люди, с которыми зритель может себя ассоциировать
Вывод
Все эти навыки можно освоить быстро, если практиковаться. Главное — начать пробовать: написать мини-сценарий, снять ролик на телефон, смонтировать в CapCut или прямо в инсте и посмотреть результат. С каждым разом будет становиться лучше

Кажется, что UGC — это лёгкий старт: взял телефон, снял ролик и уже работаешь с брендом. Но именно из-за этой простоты многие новички делают ошибки, которые мешают им зарабатывать и отбивают желание у компаний сотрудничать
1. Неупакованный блог
Даже если UGC-ролики создаются не для твоего аккаунта, бренд всё равно заходит на твою страницу. И если там хаос, случайные фото и отсутствие «лица», доверие падает. Упакованный блог = визитка. Он показывает, что ты серьёзно относишься к работе и можешь так же ответственно подойти к заказу
2. Отсутствие навыков создания цепляющего контента
Многие думают: «я просто покажу продукт, и этого хватит». Но в 2025 году конкуренция огромная. У бренда может быть 20 роликов от разных креаторов — и они выберут тот, что вызывает эмоцию и держит внимание до конца. Если ролик скучный, без сценария, без динамики, он просто теряется
3. Неумение себя подать и продать
UGC — это не только съёмка, но и коммуникация. Нужно уметь написать бренду, презентовать себя, предложить цену. Новички часто или занижают стоимость до абсурда, или наоборот ставят цифры «с потолка». В обоих случаях результат один — отказ. Важно грамотно объяснять, что именно ты даёшь бренду и почему твой контент стоит этих денег
4. Отсутствие примеров и кейсов
Бренду сложно поверить на слово. Ему нужно видеть работы: хотя бы 2–3 тестовых ролика. Ошибка многих — пытаться выйти на клиентов без портфолио. Даже самый простой пример, снятый на телефон дома, работает в разы лучше, чем просто «я умею снимать»
Итог
Ошибки новичков не фатальны, но они могут задержать твой старт. Если их избежать — дорога к первому заказу будет в разы быстрее и проще

Если у тебя пока нет ни заказов, ни портфолио, начни с этой схемы. Она простая и рабочая: шаг за шагом ты выйдешь на клиентов и начнёшь зарабатывать
1. Определи ниши, где тебе интересен UGC Подумай: с какими продуктами ты сама сталкиваешься в жизни? Косметика, одежда, продукты, гаджеты, сервисы? Начни с того, что тебе близко. Так ты будешь снимать легко и естественно
2. Сделай 2–3 тестовых ролика для портфолио
Возьми любой продукт из дома и сними с ним мини-ролики. Например: распаковка косметики, тест-драйв шампуня, обзор гаджета. Это будет твоя тренировочная база и первые примеры, которые ты сможешь показать брендам
3. Собери портфолио с примерами
Сделай простую папку или Notion-страницу, куда добавишь свои ролики. Оформи аккуратно: название, ссылка на видео, краткое описание. Так бренд видит, что ты готов работать профессионально
4. Найди первые бренды
Не жди, пока они сами напишут. Начни с малого: локальные магазины, небольшие онлайн-магазины, косметические бренды, сервисы доставки. Пиши им сама: «Я создаю UGC-ролики для брендов, могу предложить вам тестовый вариант»
5. Составь простое коммерческое предложение
Не нужно длинных прайсов. Достаточно 3–4 строчек: кто ты, что делаешь, примеры роликов и цена. Главное — чтобы это выглядело понятно и без воды.
6. Отправь → договорись → сними → собери кейс
После того как бренд согласился, сделай ролик максимально качественно. Выложись, даже если это первая небольшая оплата. Потом добавь этот результат в своё портфолио — и это уже твой полноценный кейс
Вывод
Эта система работает даже у тех, у кого ноль подписчиков и опыта. Главное — не застревать на теории, а сразу переходить в практику

UGC в 2025 году — это реальный шанс зарабатывать даже с маленьким блогом. Теперь не нужно гнаться за миллионами подписчиков, чтобы привлечь внимание брендов. Всё, что от тебя требуется, — умение создавать живой, цепляющий контент, который вызывает доверие у зрителей
С каждым днём рынок UGC растёт. Бренды ищут новых креаторов, а конкуренция пока не такая высокая. Это значит, что именно сейчас — лучшее время, чтобы занять своё место и начать строить портфолио
И здесь у тебя есть два пути:
– прочитать этот материал, вдохновиться и отложить «на потом» (и упустить шанс, пока рынок горячий),
– или начать прямо сейчас и выйти на стабильный доход от UGC
Присоединяйся к нашему 14-дневному марафону по UGC — и за 2 недели:
- снимешь 10 креативных роликов прямо на телефон
- соберёшь своё первое портфолио
- составишь стратегию поиска клиентов
- заработаешь свои первые деньги на UGC
⚡️ Важно: набор закроется 25 октября, а места ограничены — я работаю с небольшими группами, чтобы дать каждому обратную связь
🎁 Бонус первым участникам: чек-лист «50 идей для UGC-роликов»
👉 Забирай место и изучай программу здесь: [ссылка]