Будущее ивентов и ивенты будущего
На днях АШ, партнер нашего агентства, спросил мое мнение о том, какими будут мероприятия будущего. Собственно, по мотивам этого вопроса я и решил написать этот пост.
Периодически по рынку прокатываются возгласы о том, что совсем скоро технологии избавят мир от оффлайн ивентов, а нас всех оставят без работы. Чтобы ответить на эти возгласы достаточно привести два примера.
Пример первый
Мы живем в мире, где привыкли к совместному сосуществованию театра и кино. Правила их взаимодействия нам понятны: театр может дать зрителю то, что
не может дать кино, и наоборот. А столетие назад, я уверен, были люди, которые бегали и кричали: «Боже, кажется, наш театр скоро станет никому не нужен».
Для наглядности давайте на пару мгновений перенесемся к Бродвею наших дней. Там ставят постановку с Хью Джекманом в главной роли, толпы людей стекаются посмотреть на него вживую, а может даже подарить цветы! Но размер зала ограничен, и билеты уж больно дорого стоят. После сезона продюсеры решают снять фильм по мотивам этой постановки. Теперь на Хью Джекмана можно посмотреть в любой точке мира всего за пять долларов, да еще и в окружении спецэффектов и крутых пролетов камеры (я, конечно, сильно упрощаю). Но если
ты придешь в кино в вечернем платье, то на тебя будут косо смотреть, да и Хью
не будет "живым", он не будет на сцене прямо перед тобой…
В общем, с этим примером разобрались. Многие режиссеры
не запариваются и работают и с театром, и с кино одновременно. Это не вражда, это просто два разных инструмента, которые отлично сосуществуют рядом.
Пример второй
Ивент-индустрия пережила два сложных года ковида. В первый год все бросились делать ивенты в сети, и мы одними из первых сделали полностью онлайновую конференцию в условиях самых жестких ограничений.
Мы освоились и сделали еще несколько масштабных и красивых онлайн мероприятий, вечеринок и церемоний награждения. Но на второй год ковида доля онлайна сократилось до 15% от всего, что мы делаем. Клиенты говорили нам: «Мы точно не хотим онлайн, давайте лучше подождем снятия ограничений
и сделаем классный оффлайн ивент».
А теперь давайте попробуем разобраться в причинах этого запроса
Любой онлайн решает немного другую задачу (удивить, впечатлить, сделать
то, что невозможно в физическом мире). Оффлайн — это создание глубоких эмоциональных впечатлений и связей между участниками.
Технологии пока находятся не на том уровне, чтобы полноценно пользоваться онлайном: VR шлемы дорогие, громоздкие, от них устают глаза. Поиграть пару часов в VR или попутешествовать по метавселенной? Супер! Проводить в шлеме весь день? Не думаю.
Даже находясь рядом на одном диване в VR шлемах и играя в одну игру, вы будто находитесь не вместе. Кажется, что эта технология наоборот разделяет, а не способствует созданию эмоциональных связей между людьми.
При прочтении этого текста вам может показаться, что я звучу как противник всего нового. Но те, кто знаком со мной или был на моих лекциях, знают, что я самый большой фанат новых технологий. Наш креативный отдел Eventum Premo уже сейчас использует нейросети, а рядом безостановочно шуршит новенький 3D принтер (спасибо, Александр). Кроме того, мы в команде OUROBOROS придумываем и создаем инсталляции с генеративной графикой, а половина моих подписок в телеграме состоит из каналов про самые новые технологии, искусство и будущее.
Что я хочу сказать, подведя итог этого длинного текста: не бойтесь будущего, это не угроза, это классный инструмент. Онлайн никогда не заменит оффлайн
(не на нашем веку уж точно), они просто решают разные задачи. А технологии делятся на те, которые круто работают уже сейчас, и их можно использовать в ивентах, и на те, которые пока не работают, но за ними можно следить, чтобы
не упустить момент, когда вы сможете использовать их первыми!
С большой любовью к технологиям, ваш виртуальный друг Паша Тюн.