Трендовый бизнес: «Пасхалки»! Как на этом зарабатывают?

Привет всем!

У православных христиан в странах Западной Европы существует традиция - на Пасху взрослые прячут раскрашенные яйца, а дети их ищут. Такая игра очень популярна и она представляет собой эдакий весёлый квест по поиску яиц.

Наши русские игры «Казаки-разбойники» и «Зарница» так же чем-то отдаленно напоминают игры западников – только наши русские дети занимаются поиском и захватом «спрятанного флага противника» или открывают в засадах попрятавшихся там «разбойников».

Пасхалки из СССР
Когда в качестве «запрятанного сюрприза» – на мгновение появляется в кадре сам режиссёр, то эта разновидность пасхалки называется (как вы знаете) – камео. Так, например, режиссёр Эльдар Рязанов сыграл роль эксцентричного «пассажира в самолёте», появившись в поле зрения – на несколько кадров – в начале фильма «Ирония Судьбы».

Что же такое «Пасхалки» в бизнесе?

«Пасхалки» существуют и динамично набирают свои обороты так же и в реальном бизнесе. Причем бизнесмены и предприниматели стали активно использовать данный тренд для продвижения своего бизнеса и повышения интереса клиентов к своему заведению.

И так! Пасхалки – это секретные места для избранных клиентов компании.
Как на этом зарабатывают предприниматели?

Формат ночного клуба – Секретная комната

Такие ночные клубы, как на пример Secret Room, которые работают по франшизе и довольно популярны в Дубае и в Москве, используют довольно жесткий пропускной контроль. Вход в заведение производится по отпечаткам пальцев и другим биометрическим данным.

У Secret Room страница в Фейсбуке закрытая, а местоположение не рекламируется.
Первый такой клуб возник в Дубае - в курортном отеле на искусственном острове.

Заезжать в заведение можно прямо на автомобиле. Парковка там рассчитана только на один автомобиль, соответственно отдыхать вы будете «со своей компанией».
Сам слоган «Секрет рум» очень быстро облюбовали современные бизнесмены и теперь активно используют его в своих компаниях.

Секретный ресторан

В Италии, в вечном городе Риме, открылся ресторан под названием – Lion Restaurant. Рекламируется данное заведение довольно интригующе, без обозначения местоположения, но зато с подробным описанием изысканности интерьера - внутри ресторан просто чудо!

Фишка данного заведения – чтобы попасть в него, необходимо отыскать это заведение за одной из банальных невзрачных дверей среди заведений с неприметным входом, на обычной улице. Где таится сокровище – никто не подскажет.

Секретный бар

Этот микро-тренд носит своё отдельное название – prohibition-era speakeasies. Расшифровывается же он так: нелегальные питейные заведения (спикси) в стиле эпохи Сухого Закона в Штатах (Прохибишн эра).

Выглядеть это должно примерно так. Идёшь по подворотням, под ногами путаются облезлые дворовые кошки, вечно недовольные старые бабки, натыкаешься на чьё-то нижнее залатанное белье, вывешенное для просушки, даже из окна на тебя могут вылить помои! И вот ты подходишь к обшарпанной двери, открываешь её и … шок – там тебя встречают полуголые девушки – подружки бандитов, помещение отделано русским малахитом и Чарли Паркер играет.

Сейчас такие бары довольно популярны. Один такой бар The Standard, который находится в Торонто - даст вам представление о тренде. Расположен он рядом с чёрным служебным входом в ничем не примечательную пиццерию для обычных людей.

Внутри всё как в 20-е годы 20 века, но это только специально созданная иллюзия. Весь бар заточен под “Инстаграм”, под поколение золотой молодежи с их гаджетами. Играет там музыка хип-хоп и r&b.

Ресторан по приглашению хозяев

Ещё один необычный секретный ресторан в Торонто – Charlie's Burgers. Чтобы туда попасть, нужно пройти собеседование у хозяев, заполнив и отослав анкету. Владелец ресторана позиционирует свой сервис как услуга «частных обедов» и называет своё заведение «анти-рестораном». Основал же этот бизнес предприниматель по имени Франко Стальтери (Franco Stalteri ).

Ресторан позиционирует себя как лакшери-место «для своих» и попасть туда на частный обед по приглашению – мечта многих, кто уже устал потреблять то, что потребляют все и хочет чего-то необычного.

Ресторан стал победителем канадского реалити-шоу (цикла документальных фильмов) о местах, где можно поесть необычно – The Illegal Eater.

Ресторан с загадками

В итальянском городе Феррара открылся ресторан под названием Street Dinner. Общение между официантом и посетителем осуществляется с помощью смс-сообщений. В первой смс-ке вам расскажут, куда прийти за аперитивом. Во второй смс-ке вам расскажут, куда нужно прийти за остальным обедом. Итак, вы будете бегать по городу весь вечер, отыскивая «секретики». План вечера открывается шаг за шагом и вовлекает скучающего туриста в необычный поиск.

Подобная бизнес-идея подробно изложена в одном из коротких рассказов Оскара Уайльда – «Сфинкс без секрета». Ничего не зная о современном маркетинге, одна скучающая молодая дама 19 века … впрочем, не будем спойлерить – рассказ достоин того, чтобы его прочитать или освежить в памяти. Возможно, этот маленький шедевр английского писателя подарит вам ваши собственные бизнес (и не только) идеи!

Секретный бункер-склад с чипсами

А теперь, друзья мои, пора вспомнить детство! В этой нише также довольно широкое распространение возымела идея «Пасхалки».
В Соединённых Штатах чипсы очень любят и взрослые и дети, что довольно неплохо заметно по абрису типичного американца. В США есть даже фанаты и фан-клубы любителей чипсов. В Северной Америке постоянно выходят в свет какие-то «новинки» с новыми вкусами – и это выглядит как праздник, как продажа нового “Айфона”. Ну и сопровождается теми же проблемами – очередями, толкучкой, сметанием с полок нового образца продукции.

Пример такой рекламы: Хотите насладиться новым вкусом чипсов в тишине и без травм? И гарантированно? Тогда позвоните заранее в очень секретный бункер, и когда выйдут в продажу ваши чипсы с новым вкусом – вы купите их, не опасаясь, что вас задавят в толкучке посреди супермаркета.

О существовании этого бункера знают немногие. Бункеров таких несколько. Но нужно самостоятельно найти к ним дорогу – как в игре «Зарница»!
Так позаботилась о своих клиентах только одна-единственная фирма-производитель чипсов – популярный в Америке бренд – CHEEZ IT SNAP`D. Да, в каждом таком бункере они организовали типичный секретный склад, где можно добраться до любимых чипсов, сопровождая этот опыт покупкой футболки с логотипом нового вкуса любимого снека.

Детский магазин с секретным парком

В Нью-Йорке открылся новый магазин под названием CAMP, что переводится как лагерь. Но почему так называется магазин? Этот огромный универмаг типа «Детский Мир» называется у маркетологов магазин типа Family Experience Store. Почему? Потому что это «Детский мир» с функциями «Луна-парка» и «Пионерского лагеря».

Как же использует детский магазин CAMP идею пасхалки? Всё дело в том, что с виду это обычный магазин, где на полках стоят обычные товары. Но ребёнок должен открыть (не без помощи продавцов) … потайную дверь! Выглядит она как фальшивая книжная полка-стеллаж с поворотным механизмом – так в старину в дворянских замках прятали потайные комнаты и лестничные ходы.

А уж за этой дверью – полный интерактив! Бегай, прыгай, крути ручки – ты попал в волшебный сад и волшебную лабораторию два в одном! Ну а кто не хочет развлекаться подобным образом? Тот просто ограничивается посещением магазина и покупкой товаров с полок. Волшебные двери в стене открываются не для каждого. Поэтому если ребёнок стесняется или просто не интересуется ничем, кроме традиционного потребления, никто его насильно в рай не потащит...

Секретная детская кондитерская в стиле подпольного алко-притона

В Доминикане есть курорт под названием – Michès Playa Esmeralda. Это местечко создано для взрослых, отдыхающих с детьми. Для детей здесь придумали особый вид развлечений! Аниматор – скажете вы? Нет! Детская площадка, скорее похожая на резервацию или камеру хранения? Этого мало – считает администрация курорта. Секретная детская кондитерская – в шутку устроена по принципу спикзи-баров для взрослых.Спикзи-бар – это исторический термин. Сейчас этот формат опять в моде. Спикзи – это так называемое нелегальное питейное заведение, – формат исторически процветавший в США в пору сухого закона. Speak easy – говори тихо! Точно также, якобы потихоньку от взрослых, дети могут «нырнуть» в свой детский рай – но только в мир сладостей. Michès Playa Esmeralda's Candy Speakeasy – вот как длинно называется эта секретная комната сладостей – фирменная фишка отеля.

В столовой, во время скучного обеда с родителями, ребёнку приносят различные подсказки, которые умный ребёнок должен сам разгадать и затем отыскать то место, куда его призывают. А уж найдёт он сам дорогу к цели или нет – это зависит от самого ребёнка. Никто подсказывать ему не станет!
Найдя же дорогу к засекреченному месту свидания с дилером шоколада, ребёнок встречает там специальных провожатых, ожидающих его появления. Ну а уж после этого его действительно провожают (наверняка с завязанными глазами!) и в ту самую секретную детскую кондитерскую. Хочешь попробовать восхитительные сладости ещё раз? Тогда найди следующее место встречи! Ведь оно постоянно меняется.

Ещё больше креативных бизнес-идей, бизнес-кейсов и полезной информации на канале STELLAR || БИЗНЕС-ИДЕИ И КЕЙСЫ