Архетипы
Одна из причин, по которой вы разрабатываете персональный бренд — это дать понять, что вы уникальны. Понятно, что быть полностью оригинальным практически невозможно. Если некоторые элементы вашего личного бренда похожи на других, это нормально. Нам нужно для начала найти общий образ, идущий лейтмотивом через ваш блог
12 архетипов принадлежат 4 жизненным стратегиям, вам нужно постараться, использовав наработки из первого вопроса, найти свое отражение в одном из них.
Стратегия САМОПОЗНАНИЯ
Стратегия постоянного самопознания и самосовершенствования Бесконечные сомнения, поиск себя, размышления о смыслах жизни и своей миссии на земле. Все это перекликается с желанием быть яркой индивидуальной личностью и следованию своего собственного, ни от кого не зависящего пути. Это стратегия учителей и мыслителей, путешественников и открывателей, интеллектуалов и преподавателей, которые искренне желают делиться своими знаниями.
1) Невинный\Простодушный (Innocent)
Полезный, благотворный, чистый, светлый, всепрощающий, достойный доверия, счастливый, оптимистичный, любит простые жизненные удовольствия
Невинный стремится иметь идеальную работу, идеальную семью, характерна некая наивность. Предлагает простое решение проблемы, ассоциируется с добром, моралью, чистой репутацией
Н. Форест Гамп, Ганди, Чулпан Хаматова, Альпро, Макдональдс
Желание: ощутить рай, быть счастливым, обновление
Страх: сделать что-то плохо или неправильно, быть наказанным
Слабость: скучные из-за наивной невинности
Известен как: утопист, идеалист, традиционалист, наивный, святой, романтик, мечтатель
2) Искатель\Исследователь (Explorer)
Исследователь, скиталец, естествоиспытатель, любопытный, жажда впечатлений, рисковый, независимый, целеустремленный, постоянно в поисках новых граней самореализации, ценит свободу, в поисках лучшей жизни.
Поиски искателя ориентированы на совпадение внешнего мира с их внутренними потребностями.
Помогает ощутить себя первопроходцем и почувствовать свободу
Помогают самовыражаться, хотят отстроиться от более «массового» предложения
Н. Лара Крофт, Тинькофф, Алиса в стране чудес
Желание: свобода, открыть себя, исследуя мир, реализоваться, жить полной жизнью
Цель: аутентичная, полноценная жизнь
Страх: лишиться свободы, конформизм, внутренняя пустота
Стратегия: путешествие, поиск новых впечатлений, побег от скуки
Слабость: бесцельное плутание, изгой общества
Талант: автономность, амбиции, цельность
Известен как: странник, скиталец, искатель приключений, индивидуалист, путешественник, пилигрим
3) Мудрец\Эксперт (Sage)
Мыслитель, философ, задумчивый, экспертный, советник, учитель, самоуверенный, отлично себя контролирует, не зависит от чужого мнения. Мудрец хочет свободно думать головой и составлять свое мнение обо всем, что его окружает
Предлагает научно обоснованные преимущества
Стимулируют развитие интеллекта
Хотят отличиться от брендов, качество которых вызывает сомнение.
Н. GeekBrains, Касперский, Сколково, NASA
Желание: открыть Истину, использовать знания и интеллект, чтобы понять мир, быть экспертом
Цель: понять мир с помощью анализа и интеллекта
Страх: быть обманутым, невежество
Стратегия: поиск знаний, саморефлексия, познание через мыслительный процесс Слабость: может вечно изучать детали и не действовать
Известен как: эксперт, ученый, детектив, советник, философ, академик, исследователь, наставник.
Стратегия ИЗМЕНЕНИЯ
Стратегия изменения характеризуется готовностью к рискам, необходимостью проявлять мастерство и изворотливость, потребностью в признании и достижении результатов. Жажда оказывать влияние на окружающий мир приводит к революционному развитию и созданию собственных инноваций без оглядки на сложность пройденного пути.
Это стратегия всех великих инноваторов, Джобс, Маск, Бренд Найк, спортсменов и воинов, революционеров и бунтарей всех времен.
1) Герой (Hero)
Воитель, соревнующийся, агрессивный, победитель, принципиальный, идеалист, отвергает все плохое, стремится улучшить мир, смелый, отважный. В глубине души герой боится потерпеть поражение, не суметь выстоять. Герою свойственно честолюбие и готовность принимать вызовы. Создают инновации, помогают людям раскрывать потенциал. Отстраиваются от брендов, нарушавших обещания.
Н. Гагарин, Агент 007, Under Armour, Формула — 1.
Желание: доказать собственную ценность, благодаря отваге и выходу сложных ситуаций, мастерство ради улучшения мира
Цель: доказать собственную компетентность, улучшив мир
Страх: слабость, уязвимость, трусливость
Стратегия: стать максимально сильным и компетентным
Слабость: высокомерие, неумение успокоиться
Талант: компетентность, сила воли и храбрость
Известен как: воин, спаситель, солдат, супер-герой, чемпион
2) Бунтарь\Новатор (Outlaw)
Мятежный, шокирующий, пробивной, разрушительный, сильный, влиятельный, революционный, освободительный. Бунтари тянутся к запретным плодам, выходят за пределы социальных конструктов, преданы собственным идеалам и они у них более глубокие, чем господствующие в обществе. Ведут к революционным идеям, не прочь позаигрывать с маргинальными слоями населения.
Н. Converse, Леди Гага, Diesel, Доктор Хайзенберг, Вивьен Вествуд.
Желание: месть, революция, разрушение того, что не работает
Цель: уничтожить то, что не работает
Страх: бессилие, безрезультатность, тривиальность
Стратегия: подрывать, разрушать, шокировать
Слабость: переход на «темную сторону», преступление
Талант: бесчинство, радикальная свобода
Известен как: бунтарь, человек вне закона, революционер, иконоборец
3) Волшебник\Маг (Magician)
Шаман, целитель, божественный, интуитивный, катализатор изменений, харизматичный, обаятельный. Суть волшебников в наличии особого видения мира и постоянном желании воплощать несбыточные мечты в реальность Предлагают продукты или услуги трансформации Ассоциируются с расширением сознания и духовностью Самый интуитивный архетип с нематериальным влиянием на мир
Н. Опра Уинфри, TED, Кастанеда, Дэвид Боуи
Желание: знать, как работает мир или вселенная, делать мечты/сны реальностью, «волшебные моменты»
Цель: делать мечты реальностью
Страх: ненамеренные негативные последствия
Стратегия: создать видение и жить им
Талант: находить выигрышные решения для всех
Известен как: провидец, изобретатель, харизматичный лидер, шаман, целитель, катализатор для изменений
Стратегия ПРИНАДЛЕЖНОСТИ
Это мягкая стратегия ориентации на социум и отношения с людьми. Ориентирована на комфортную жизнь в обществе, удовольствии от общения, построение долгих и прочных социальных связей, управление энергией людей и ощущения единства с близкими. Одна из главных черт людей, придерживающихся этой стратегии - умение находить компромиссы. Такие люди максимально эффективны в группе, коллективе и организации — они верные командные игроки, на которых можно положиться. Эти люди успешно применяют механики социального влияния и являются популярными в обществе.
1) Славный малый\Партнер (Everyman)
Неброский, прямолинейный, обычный, надежндый, практичный, приземленный, предсказуемый, традиционный, добряк. Славный малый скромен вне зависимости от его социального статуса и богатства. Не высказываются негативно о соперниках и даже могут их поддержать в трудное время, могут посмеяться над собой, не относятся к себе слишком серьезно. Слово "Настоящий" является определяющим для славного малого. Дает чувство принадлежности к одному соц. пласту. Дифференцируются от дорогих и премиальных брендов
Желание: связь с другими, быть принятым
Страх: быть не принятым, быть белой вороной, выделяться, быть слишком пафосным, изгнание
Стратегия: развивать обычные добродетели, быть «своим», приземленным Слабость: потеря себя в желании слиться с другими
Талант: реализм, эмпатия, отсутствие притворства
Известен как: свой парень, реалист, работяга, добрый сосед
В поисках настоящей любви, интимный, чувствительный, страстный сексуальный, соблазнительный, ищет наслаждения, баловень, живет эмоциями. Архетип любовника пробуждает в людях понимание эстетики. Белый танец на фоне вечернего Парижа отлично отражает суть любовнка. Помогают найти любовь или дружбу Помогают стать красивее и привлекательнее Избегают жесткой иерархии, теплая корпоративная культура. Дифференцируются от дешевых брендов.
Н. Vogue, Мерлин Монро, Сок «Я», Ив Сен Лоран.
Цель: быть в «отношениях» с людьми, работой и вещами, которые любишь
Страх: одиночество, быть нежеланным
Стратегия: становиться привлекательнее физически и эмоционально
Слабость: желание «ублажить» всех, рискуя потерять себя
Талант: страсть, благодарность, лояльность
Известен как: партнер, друг, чувственный, энтузиаст, гедонист, любовник
Шутник, оптимистичный, самоироничный, клоун, фокусник, игривый, веселый, принимает все события легко, создает веселье и хаос, импульсивный, спонтанный, живет моментом, объединяет друзей Шут представляет собой архетип, который наиболее полезен для того, чтобы справится с абсурдностью современного мира и безликой типичностью. Помогает получить максимум от предоставленных возможностей и отлично провести время. Дифференцируются от излишне напыщенных и важных брендов
Н. Чарли Чаплин, Skittles, Иван Ургант, Фаина Раневская, Сергей Шнуров
Желание: жить одним днем и полностью наслаждаться жизнью, сделать мир светлее
Цель: хорошо провести время и сделать мир радостнее
Страх: скучать или быть скучным
Стратегия: игра, шутки, быть смешным
Слабость: легкомыслие, пустая трата времени
Талант: радость, чувство юмора
Известен как: шут, джокер, клоун, скоморох, комик, юморист
Стратегия СТАБИЛЬНОСТИ
Стратегию стабильности избирают те, кто испытывает потребность в безопасности и устойчивости, сохранении и приумножении мирным путем. Стратегия ориентирована на власть и тотальный контроль, реализуется через понимание того, как работает система изнутри. Такие знания помогают подстраивать правила под себя и возглавлять группы людей. Часто без надежных, преданных людей и рутинной кропотливой работы добиться такой цели невозможно, но те, кто с ней справляются, получают заветный комфорт, авторитет и признание общества.
1) Родитель\Заботливый (Caregiver)
Альтруист, заботливый, сострадательный, сопереживающий, готов помочь, щедрый, благородный. Родитель опасается нестабильности и трудностей не столько для себя лично, как для окружающих, которые менее удачливы и стойки. Смысл их жизни - дарить ощущение безопасности другим. Предоставляют конкурентные преимущества Поддерживают семьи, ассоциируются с заботой Располагаются в социальном секторе.
Н. Благотворительные фонды, приложение для медитации Calm, Мать Тереза, P&G, Dove
Желание: оберегать и помогать другим
Страх: эгоизм, неблагодарность
Известен как: святой, альтруист, мать, помощник, няня, родитель
Новатор, фантазер, артистичный, экспериментатор, идет на риск, амбициозный. Творцом движет страсть к самовыражению в материальной форме. Художник пишет картину, предприниматель открывает новый способ ведения бизнеса, ставя многое на кон. Творец обречен изобретать и творить что-то новое - иначе он чувствует, что буквально задыхается. Способствуют самовыражению, ориентированы на дизайн Предлагают участие в создании конечного продукта Поддерживают творческие коллаборации и арт-проекты
Н. LEGO, Pixar, IKEA, Photoshop
Желание: создать что-то ценное и долговечное
Страх: посредственность, заурядность (в видении или воплощении), быть «средним», не иметь видения
Стратегия: развивать талант и навыки
Слабость: перфекционизм, плохие решения
Талант: творчество и воображение
Известен как: художник, изобретатель, новатор, автор, мечтатель
Управленец, организатор. квалифицированный, действительный, эффективный, продуктивный, уверенный, ответственный. Правитель знает, что лучший способ избежать хаоса - взять все под свой контроль. Его первоочередным мотивом является удержание власти. Для правителя - это лучший способ обеспечить безопасность самому себе, своей семье и близким. Ассоциируются с высоким статусом, дают чувство стабильности в хаотичном мире Дифференцируются от народных брендов
Н. Черчилль, Mercedes, Rolls-Royce, BOSS, Миранда Пристли — Мерил Стрип (Дьявол носит Prada)
Желание: контроль, создать преуспевающую, успешную семью, компанию, сообщество
Цель: создать процветающее, успешное общество
Слабость: авторитарность, неумение делегировать
Талант: ответственность, лидерство
Известен как: босс, лидер, аристократ, король, королева, политик, управленец