Ароматы в мире
Мир вокруг нас полон ароматов: мы просыпаемся, чистим зубы, пьем кофе или чай – все это наполнено разными запахами, одни мы замечаем, к другим привыкли и не чувствуем, но есть запахи, которые оказались в конкретном месте неслучайно. Такие ароматы были разработаны специально и для конкретного места парфюмерами совместно с маркетологами. У такого тандема есть специальный термин – это аромамаркетинг.
Правильно подобранный запах может улучшить наше впечатление о продукте или компании, привлечь наше внимание и создать ассоциацию с брендом.
Ароматы для брендов можно разделить на:
- Запах продукта. Такой прием используют в:
- кофейнях – усиливая запах кофе, для этого могут молоть зерна кофе, оставить зерна рядом с витриной или установить специальный диффузор с ароматом кофе;
- кондитерских – запах свежего хлеба и выпечки, для этого печи могут ставить в зале, использовать открытые витрины или распылять запах с помощью специального устройства;
- продуктовых магазинах – для привлечения внимания используют запахи фруктов и выпечки в разных отделах.
- Композиции ароматов. Такие ароматы способны создать связь между клиентом и брендом и подчеркнуть его качества и ценности, применяют их в разных сферах, мы расскажем о популярном кафе, автосалонах и отелях.
Кафе и рестораны
Знакомый аппетитный запах McDonald’s, который чувствуется за несколько метров до кафе, является запатентованной коллекцией ароматов International Flavours and Fragrance (компания, которая создала ароматы для Christian Dior, Yves Saint Laurent, Versace). В коллекцию ароматов для McDonald’s входят запахи:
Автосалоны
Ароматизация активно используется в автосалонах и в самих автомобилях. Даже запах нового автомобиля имеет свою формулу и вызывает ассоциацию с дорогим и качественным авто – кожа, дерево, бергамот и цитрус. В зависимости от бренда эта формула меняется и подчеркивает качества автомобиля, которые компания хочет продемонстрировать. Например:
- Audi к нотам мягкой кожи и дерева добавили железо, чтобы придать динамичности;
- Mercedes – добавили пачули и инжир, чтобы придать аромату роскоши;
- Hyundai – вместо привычных нот кожи выбрали дерево и воду, чтобы подчеркнуть динамичность, открытость и современность.
Отели
Ароматизируют лобби, чтобы произвести первое впечатление, и общие зоны, такие как спа-центры, коридоры, конференц-залы, рестораны. Для каждой зоны используют свой аромат, а иногда в течение дня ароматы сменяют друг друга:
- с утра освежающий – чтобы взбодрить гостей и персонал;
- днем аромат с цитрусовыми нотами – чтобы сохранить концентрацию;
- вечером нежный и расслабляющий.
Международные сети отелей используют индивидуальный аромат для каждого отеля, адаптируя его под культуру и ассоциации, связанные со стилем и расположением. Например, Four Seasons Москва используют аромат с нотами белого лотоса, магнолии, шалфея, имбиря и цитрусовым аккордом.
Ароматы бренда, это как запах дома, у каждого он свой любимый, который соединяет парфюм его хозяев, специальный аромат для дома, свечи, растения и другие мелочи, создающие уют и атмосферу. Так аромат дома может рассказать о его владельце, а аромат бренда о качествах компании и ее истории. В нашей студии мы создаем ароматы для брендов с индивидуальной историей, помогаем создать связь аромата с компанией и построить правильные ассоциации. Приходите создавать парфюмерную истории вашего бренда вместе.