Продающий сайт на основе смысловой платформы бизнеса
90 % сайтов в России не продают. Производители имеют сайт, который не в состоянии продать их продукт.
Весь такой корпоративный, на голливудском дизайне. Много страниц. Бесконечный каталог. Блог, статьи, новости. Мелькающие слайдеры и спецэффекты.
И естественно раздел «О компании», в котором гордо красуется заезженный штамп о том, как их компания динамично развивается.
Только этот сайт у них абсолютно не продаёт. Ну не конвертирует он посетителей с рекламы в живые заявки, звонки и сообщения.
Откуда пошла мода на такие сайты?
Где они нахватались такой пошлости? Особенно этим грешат древние конторы, зацепившие конец 90-х.
Первые 10 лет они работали на дефицитном рынке, без конкурентов и на связях. Клиенты сами находили их и выстаивались в очередь. Сайт им был не нужен. Да и доступного интернета ещё не было.
В начале 2000-х сайты стали появляться только у самых продвинутых. Производственники в их число не входили. Они плотно сидели на игле «сарафанного радио».
Главным триггером для собственника производства сделать для своей компании сайт, был мега крутой сайт у конкурента или если кто-то из друзей начинал кичиться на совместной тусовке новой мультяшной диковиной.
Ни о каких продающих способностях сайта не было и речи. Только понт. Который, как известно, дороже денег.
Уже в то время стоимость сайтов доходила до 1 млн. рублей.
Веб-студии по разработке сайтов были в шоколаде. Лучшими клиентами были как раз те владельцы заводов, газет и пароходов, которые выделывались друг перед другом крутизной сайтов и ценников, которые они на них не жалели.
Критерий крутого сайта был один — красивый. Чтобы нравился их друзьям и маме.
Сайтоделы научились делать дорого-богато, чтобы клиентам нравилось. Но, вдруг, настал момент, когда заказчик начал уже что-то подозревать. Конкуренция становилась плотнее. Ему уже захотелось, чтобы с сайта ещё и приходили клиенты.
У наших героев — владельцев производств — очень сильная инерционность.
На стороне продвижения бизнеса, построения системы привлечения клиентов, маркетинга и продаж — они всё делают с большой задержкой.
И даже когда начинают что-то делать в маркетинг, то не потому, что осознали, что это необходимое топливо для их бизнеса, а просто потому, что это уже есть у друзей и конкурентов.
Многие собственники производственного бизнеса стали замечать, что их продвинутые друзья уже давно освоили рекламу в Яндекс.Директ и загоняют через неё посетителей на сайт. Денег, как и раньше, не жалеют.
Так началась эпоха специалистов и агентств по контекстной рекламе.
Это катастрофа!
Кто-то по рекомендации друзей сам пошёл сдаваться директологам (специалист по контекстной рекламе в Яндекс.Директ), кого-то директологи настигли сами и дожали своими завышенными обещаниями нескончаемого потока посетителей на сайт.
И как правило они их выполняли. Есть только одно НО.
Рекламу они запускали на тот самый голливудский красивый сайт, который не конвертирует посетителей в покупателей.
В итоге — расходы на рекламу есть, а прихода выручки от клиентов нет.
Слышали когда-нибудь устойчивое выражение:
«Сливать рекламный бюджет в унитаз»?
Вот это как раз тот самый случай.
— Игорь, я 15 лет назад за свой сайт 1 млн. заплатил. Сейчас каждый месяц по 100 тыс. директологу на рекламу перечисляю. Но результата нет! Что я делаю не так?
К сожалению, в такой конструктивной формулировке вопрос ставят только 10% владельцев производственных предприятий.
Остальные — глаза пучат, слюной брызжут и пытаются меня убедить, что «ваш маркетинг не работает, а все маркетологи — инфоцыгане».
У меня уже иммунитет на реакции таких клиентов.
Что делать?
Очень часто сайты делают либо дизайнеры, либо веб-программисты, либо школьники, освоившие конструктор. И очень редко маркетологи.
Поэтому у нас преимущественно сайты с хорошим внешним видом, но с плохими продающими способностями.
В моём же приоритете — смысловая платформа.
Именно ею я пропитываю все свои сайты. Именно она и продаёт. И будет продавать. Не взирая на время.
У меня текст на белой простыне Телетайпа (на белом листе формата А4 в редакторе Word) может конвертить (превращать посетителей сайта в лидов — потенциальных клиентов) лучше, чем расписной сайт от фрилансера на Тильде.
Я разработаю для вашего продукта продающий сайт
- Это будет лендинг на основе смысловой платформы бизнеса. Он будет благословлён на волшебство. Он будет превращать посетителей в покупателей.
- Для того, чтобы больше посетителей превращались в покупателей, я сделаю высококонверсионную посадочную страницу. Для неё спроектирую продающий текст. Он будет заточен под конкретный запрос целевой аудитории вашего бизнеса.
- По тексту будет минимум два элемента конверсионного действия.
- Обязательно добавлю лид-магнит, чтобы посетитель основательно наследил на вашем сайте. По следам его можно будет догонять ещё месяц-другой.
- Добавлю раздел "Отзывы". Только реальные: с видео и качественными фото. Это увеличит доверие к вашему бизнесу. К продукту. К вашему производству.
- Вы забудете про трешовый слайдер на первом экране.
- Расслабьтесь. 90-е уже давно позади. Сделаю дизайн поспокойнее, в стиле минимализма. Чтобы не отвлекал. Чтобы не мешал продавать.
- Вы больше никогда не увидите цыганских узоров в шапке своего нового продающего сайта.
- Я поработаю над скоростью его загрузки.
Народ сейчас не любит ждать. Вы же не один в интернете такой особенный. С медленной загрузкой посетители отваливаются на раз-два.
Поймите, вы сейчас столько денег вкладываете в рекламу. Стоит поработать над сайтом с позиции смыслов, увеличить конверсию с 1% до 2% и уже из 100 посетителей будет покупать не один, а минимум два.
А это в два раза больше денег в ваш карман.
Сколько стоит сделать продающий сайт?
Представьте себе на секунду такую фантастическую ситуацию.
Каким-то чудесным образом вы, вдруг, раскошелились на маркетолога. И обратились к нему за разработкой маркетинговой стратегии продвижения вашего производства.
В процессе разработки маркетолог сообщает вам, что ваш сайт не обладает продающими способностями, на него ни в коем случае нельзя давать рекламу и что его кровь из носу нужно переделывать.
Для переделки можно выбрать один из 3-х вариантов:
С первым вариантом всё понятно: умеете — делаете. Не умеете — учитесь — делаете.
Второй вариант — «привлекаю копирайтера».
Этот вариант можно использовать, если остаётся ваш действующий сайт с его дизайном, структурой, юзабилити.
Копирайтеру нужно будет только писать тексты на заданную тему.
Вам нужно будет определить для какой страницы нужен продающий текст, составить техническое задание копирайтеру и разместить текст у себя на сайте после того, как привлечённый специалист выполнит свою работу.
Копирайтеры бывают разные
На фрилансе можно найти специалистов, которые оценивают свою работу в зависимости от количества написанных знаков. У них стоимость текста самая дешёвая.
Можно и за 1 000 руб. получить текст. Вопрос только в том, насколько он будет продающим.
Фрилансеров можно найти на биржах. Например, fl.ru и kwork.ru.
Есть маркетинговые агентства, в составе которых работают копирайтеры.
Они, как и фрилансеры, пишут только текст.
Уровень текстов и их продающая способность уже выше. Нужно только дать им нормальное ТЗ (тех. задание) и иметь представление, как оценивать уровень.
Стоимость одного текста начинается от 10 000 руб. Это цена за готовый текст, независимо от количества знаков.
Нормальное агентство до начала работы должно вас обязательно забрифовать (дать письменно заполнить анкету или провести устное интервью).
- задают уточняющие вопросы
- подготавливают 3 продающие идеи
- после согласования идеи, готовят план текста
- после утверждения плана готовят текст
Если будет нужно что-то исправить, то вносят правки. На каждый этап требуется 2-3 дня чистого времени. Плюс, какое-то время нужно на ответы на вопросы, на согласование идеи и плана.
Пример
В разделе «Каталог» на его сайте есть мебель для дома, мебель для офиса, мебель для учебных заведений, мебель для дошкольных учреждений, мебель для медицинских учреждений.
Сейчас они всю рекламу гонят на главную страницу, где идёт общее описание производственных возможностей компании.
Нужна сегментация целевой аудитории. Под каждый сегмент нужна своя посадочная страница.
В нашем случае нужно делать 5 посадочных страниц, куда вести трафик из Яндекс.Директ.
Под каждую группу товаров — своя страница: дом, офис, школа-институт, детский сад, клиники-больницы.
Итого: 5 посадочных страниц — это 5 текстов по 10 000 руб. = 50 000 руб.
Теперь о третьем варианте — когда всё под ключ.
Если вы захотите, чтобы вам сделали лендинг (одностраничный сайт / посадочная страница / lending page), для него собрали продающий текст с проработкой смыслов, УТП и позиционирования и разместили на сайт, прикрутили ЛИД-форму, позаботились об юзабилити и современном дизайне, то здесь цены начинаются от 60 000 руб.
Такую цену назначают специалисты, у которых ещё нет богатого портфолио, насмотренности, практического опыта в бизнесе, узкой специализации на определённой нише или отрасли, но которые уже сейчас могут сделать вменяемый продукт.
Следующий уровень — это 150 000 – 300 000 руб.
Это ещё вполне адекватный уровень цен, от спецов с большим опытом не только в копирайтинге, но и в маркетинге. С большой насмотренностью и пониманием внутрянки бизнеса, с портфолио и рекомендациями.
В зависимости от задачи и крутости исполнителя, его медийности и наличия в его портфолио «громких имён», цены уходят в космос:
500 000 руб. — 1 млн. — 10 000 000. рублей. И так до бесконечности.
Моя рекомендация для варианта «всё под ключ» — начать с уровня «от 60 тыс». И обязательно протестировать уровень «150-300 тыс».
Маркетолог и копирайтер Игорь Страдымов
Для всех своих сайтов продающие тексты я писал всегда сам. Вот сколько нужно было, столько и писал.
Для межкомнатных дверей свой, для кухонь свой, для лестниц свой (причём для дорогих и бюджетных — два разных текста), для плит МДФ свой, для сухой доски свой, для услуг сушки свой.
И настройку Яндекс.Директ рекламы никому не доверял.
У меня вообще шикарная связка была: я знал, где и как найти посетителя на сайт и приземлить его на правильную страницу, чтобы превратить в покупателя.
Но если вам нужен только сайт, я НЕ смогу вам помочь!
В 2025 году разработку продающего сайта я делаю исключительно в рамках своего флагманского продукта «Катализатор Х2».
Смею предположить, что ваша конечная цель — всё-таки не сайт. Скорее всего, ваша цель — это рост бизнеса Х2-Х3 за 1 год.
Моя задача — сделать сайт, который будет приводить вам клиентов. Который будет продавать.
У которого конверсия будет как минимум в 2 раза выше, чем у сайта, который у вас есть сейчас.
Это возможно только при наличие разработанной смысловой платформы бизнеса. Это фундамент «Катализатора Х2».
Готовый продающий сайт сам по себе ещё ничего не значит. На него нужно будет генерировать качественный траффик из посетителей. И интегрировать с CRM-системой и системой сквозной аналитики.
Чтобы доходимость посетителей сайта с деньгами до кассы предприятия была максимально возможной.
Я не вижу смысла разрабатывать сайт отдельно от системы, игнорируя главную цель бизнеса.
Таких предложений на рынке и без меня — миллион. И сделают быстрее, дешевле, красивее. Но скорее всего там не будет главного — продающих смыслов, целевого трафика, учёта и анализа.
«Катализатор Х2» — это самодостаточный продукт. Это система.
Он полностью закрывает все задачи, которые необходимы для достижения главной цели собственника производства — рост бизнеса х2-х3 за 1 год.
К сожалению, я ещё не научился себя клонировать.
Поэтому в квартал я беру на "Катализатор Х2" не более 3-х предпринимателей, представителей производственного бизнеса.
По состоянию на 01 сентября 2025 года остался только 1 (один) свободный слот на четвёртый квартал.
Есть желание увеличить объём производства и продаж в 2 раза за 1 год?
Напишите мне в Телеграм!
Предложение актуально только для производственных компаний с годовым оборотом от 100 млн. руб./год.
Производственники с меньшим оборотом могут начать взаимодействие со мной на суперконсультации.