⚠️ Запрет рекламы у блогеров: как не попасть на штраф?
С 1 сентября 2025 года реклама в запрещённых соцсетях (Instagram*, Facebook*) становится официальным нарушением закона.
И это не теория, это уже подписанный документ.
Если ты блогер, предприниматель или эксперт, этот гайд поможет понять, что происходит, как адаптироваться и продолжить спокойно работать.
1️⃣ Таргетированная реклама VS реклама у блогеров — в чём отличие?
• Таргетированная реклама — это официально закупаемая реклама через рекламный кабинет соцсети. Ты платишь платформе, выбираешь целевую аудиторию по критериям, и твоя реклама показывается этим людям.
• Реклама у блогеров — это размещение коммерческой информации через личные аккаунты (сторис, посты, рилсы) с призывом к покупке или переходу по ссылке. Это личная рекомендация от имени конкретного блогера.
Именно реклама у блогеров теперь попадает под запрет, если она происходит в запрещённых соцсетях.
2️⃣ Что теперь считается рекламой?
С рекламой всё довольно просто и жёстко:
Это любое упоминание товара, услуги, курса или бренда с прямым призывом купить, заказать или обратиться за услугой.
• «Вот моя новая сыворотка от Золотого Яблока, бери по ссылке в директ»
• «Худи от [бренда одежды] теперь по промокоду со скидкой 20%, пиши мне за промокодом»
• «Записывайтесь на мой онлайн-курс по ссылке в шапке профиля»
• Любой формат сторис, рилса или поста, где есть прямой призыв купить, перейти, заказать.
Теперь это чётко считается рекламой, за которую предусмотрен штраф.
3️⃣ Что теперь разрешено, а что запрещено?
• Личный, нативный контент без призывов и ссылок (например, ты просто рассказываешь о своей жизни, показываешь продукт без указания, где и как купить).
• Брендовый контент, если нет прямого указания цены, условий покупки или ссылок.
• Прямые призывы к покупке, ссылки в директ или любые указания цены и условий продажи.
• Скидки, акции, промокоды в сторис и постах.
• Публикации с призывом перейти по ссылке, оформить заказ и т.д.
4️⃣ Какие штрафы и в каких суммах?
Штрафы реальные, и их начнут применять с 1 сентября 2025 года:
• 👤 Для физических лиц (блогеры) — до 2500₽ за каждый факт нарушения.
• 👩💼 Для должностных лиц (кто официально работает в компаниях) — до 20 000₽.
• 🏢 Для компаний и брендов — до 500 000₽ за каждое нарушение.
Повторные нарушения ведут к увеличению штрафов и даже блокировкам.
5️⃣ Что делать и как обходить закон?
Закон обойти сложно, но адаптироваться — вполне реально и законно. Вот пошаговый план, который уже проверен на практике:
Переведи коммерческую активность на разрешённые площадки — Telegram, VK, Дзен. Оставляй Instagram как имиджевую платформу, без прямых продаж.
Перестрой контент. Убирай любые явные призывы купить. Переходи к мягкой, нативной подаче. Например:
• Было: «Купи худи со скидкой по ссылке»
• Стало: «Мне нравится это худи. Вся информация — у меня в Телеграме»
Используй формат «ссылка в bio» — но веди не на запрещённую платформу, а на промежуточную площадку (лендинг, Telegram, сайт-визитку), где уже можно свободно говорить про продажи.
Оформи официальный статус блогера через новый ОКВЭД. Это обязательно, чтобы не попасть на штрафы и избежать вопросов от налоговой и контролирующих органов.
Регулярно мониторь изменения законодательства. Всё может поменяться быстро, важно быть в курсе.
6️⃣ С какого момента вступает закон?
⚠️ Закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года. С этого дня начнут действовать штрафы и начнётся контроль за соблюдением законодательства.
Времени мало, но оно ещё есть. Важно перестроиться сейчас, пока есть возможность сделать это спокойно, без лишних рисков и паники.
🎯 ИТОГО: Что делать прямо сейчас?
Теперь ты знаешь, что делать, как избежать штрафов и спокойно продолжать вести бизнес.
Пришло время действовать рационально и стратегически.
Подпишись на мой телеграмм канал