Кейс: Таргет - в цель! +700к на тесте.
Заказчик на строительство дома за 700000 рублей с первых дней старта рекламы в Instagram и Facebook
НИША: Строительство домов и бань из бруса и по каркасной технологии .
ЗАКАЗЧИК: Строительная компания " Дача-Удача"
ЦЕЛЬ: Поиск заказчиков в Instagram и Facebook
УТП: Строительство недвижимости под "Материнский капитал"
Ранее клиент находил заказчиков офлайн и через Блог в инстаграм с помощью услуг администратора . Таргетированная реклама в Instagram и Facebook ранее не запускалась.
Целевая аудитория:
Женщины , 30-40 лет , желающие использовать материнский капитал для строительства недвижимости.
Особенность:
Потенциальный клиент может несколько месяцев, год или даже больше созревать на строительство дома. Поэтому , все были готовы , что результат с рекламы может быть не мгновенным.
Данная рекламная кампания длилась с 08 по 25 июня 2020г.
Подготовка:
- Проведен анализ посадочных страниц
- Анализ конкурентов
- Сегментация ЦА и создание портрета ЦА
- УТП - предоставлено заказчиком
- Создан, совместно с админом аккаунта, лендинг под посадочную страницу
( на сайт компании приняли решение не вести трафик, большой выбор и возможность потерять клиента)
- Создан пиксель Facebook и установлен на лендинг
- под каждый вид плейсмента создано по 2 статичных креатива и 2 видео ролика.
С первого дня лучшего всего сработал 1 статичный креатив Все остальные объявления через сутки были отключены. За весь период данное объявление, по данным Фейсбук ( оценку качества , коэффициента вовлеченности и коэффициента конверсии) имело - выше среднего.
Период рекламной компании с 08 по 25 июня 2020года.
Обучение компания прошла за 1 день . За весь период показатели были не всегда стабильны, но не критичны.
Результаты:
- Израсходовано бюджета 3420,90 рубля - 1733 кликов по ссылке, с средней ценой 1,97 руб
- 517 переходов с лендинга на основной сайт и оставлено 25 заявок на сайте
- 181 переход на КВИЗ и 17 заявок
- 16 заявок на расчет сразу с лендинга на WatsApp
- 123 перехода в инстаграм
С уникальным предложением клиента и отличным оффером рекламная кампания практически за весь период не имела конкурентов на аукционе фейсбук. Только 1 день, где выигрывала в ставках.
Мы с заказчиком не рассчитывали на быстрый результат, так как путь к заказу дома достаточно длинный. Многие интересовались разными проектами, запрашивали расчет, стали заниматься оформлением документов на оформление под материнский капитал, кто-то занялся поиском земельных участков. Многие стали активными подписчиками в аккаунте Инстаграм.
Но, уже к концу рекламной кампании был оформлен первый заказ на 700.000 рублей. клиент который обратился уже на 4 день после старта РК.
На тот период было потрачено бюджета всего 863,42 рубля.