Ассиметричный дуализм языкового знака.

Влияние этого феномена на нашу работу.

Определение — то, что имелось ввиду говорящим, и то, что было воспринято слушающим - это две совершенно разные информации.

Введение

Эта концепция в основном описывает вербальную коммуникацию, но мы можем провести реалистичные параллели с графическим дизайном и типографикой в частности.

Дизайнер с помощью графических элементов, шрифта и т.д. пытается донести послание и некий опыт, который должен понять и почувствовать человек, который будет воспринимать эту информацию. Но человек будет раскодировать её для себя исключительно за счёт собственных представлений о мире и основываясь на своём уникальном опыте.

Практика

Возьмём реальный пример: Сайт по продаже криптовалют заказал у вас рекламный баннер для продвижения своего обменника.

Помимо того что вы должны применить все свои знания и навыки, вы должны учесть контекст этой сферы:

Большинство людей которые покупают криптовалюты это молодые люди в возрасте до 35 лет. Большинство людей, которые уже имели опыт торговли криптовалютой — потеряли на этом деньги и воспринимают биржи криптовалют как торговую площадку с высоким риском.

Если дизайнер выберет шрифт и вёрстку которая общепринято вызывает чувство стабильности, уверенности, респектабельности, то задумка дизайнера столкнётся с реалистичным восприятием пользователя. Пользователь сделает вывод, на основе личного опыта, который является для пользователя исключительно важным: рекламируемая биржа — такое же рискованное место, как и все остальные биржи. Но эта биржа еще имеет наглость, за счёт графического дизайна и типографики пытается притвориться более безопасной чем она есть на самом деле.

В данном случае мы полностью провалили нашу задачу, исходя из того, что такого мнения о себя биржа явно не хочет, а пользователь явно не хочет видеть такую рекламу.

Решение

Проанализировав эту ситуацию, дизайнер должен понять, что, скорее всего, шрифт и типографика такой рекламы должны отражать честность и открытость создателей.

Рекламное объявление должно говорить: «Да, это рисованное вложение, скорее всего ты потеряешь деньги, но у нас удобный сервис и есть полезные функции для пользователя».

В данном случае, наша честность и открытость позитивно повлияет на эффективность рекламы. Когда опыт пользователя, совпадает с опытом и мыслями рекламодателя, конфликт в голове не возникает, пользователь интересуется рекламой и не против её существования. Дизайнер справился с задачей.

Мыслим шире

Помимо настроения нашей работы, мы должны учесть носитель информации, на котором будет представлена реклама. В нашем примере реклама будет в цифровом виде. Мы выбираем шрифт, который хорошо будет смотреться на маленьких и больших дисплеях.

Берём во внимание, что наша таргетная аудитория, при просмотре рекламы, может всецело сконцентрироваться максимум на восьми вещах. Мы обговариваем иерархию с заказчиком и делаем восемь, а желательно меньше посланий и подбираем наиболее удачный кернинг и трекинг для того, что бы у читателя не возникло ни малейшего усилия при получении информации.

Заключение

Нам не достаточно знать все правила типографики, иметь хороший вкус и т.д. Мы должны учитывать все аспекты и все сферы связанные с нашей задачей. Но даже после всех этих приготовлений мы не должны забывать что пользователь воспримет информацию исключительно так, как он хочет её воспринять.