Азбука Здоровья. Отчет по контекстной рекламе. Период 01.09-02.10

В данном отчете представлена статистика по затратам, объему трафика по каждому городу. Также с помощью Яндекс Метрики представлена статистика по вовлеченности аудитории

Статистика Яндекс:

Общая статистика по всем кампаниям. Напомним, на Яндекс.Директ были запланированы затраты суммой 6000₽ (согласно выписанному счету). Однако, было обнаружено, что летом Вы оплачивали счет по контекстной рекламе, который был выписан еще весной. Тогда бюджет был запланирован в размере 5000₽. Мы включили его в текущее размещение. Итоговый бюджет получился – 11000₽

Затраты по г.Канаш. Очень маленькие затраты. Их даже можно сказать нет. Видимо, в силу того, что регион очень маленький, Яндексу сложно осуществлять показы при запросе

По Чистополе динамика более положительная. Очень хороший показатель CTR – 18,67%. Это соотношение количества кликов к показам.

В г.Можга имеем также неплохую динамику. При этом очень низкий показатель CTR – 1,39%. Возможно необходимо увеличить стоимость за клик. Цена клика достаточно низкая.

По г.Глазов, как и в Чистополе хорошая динамика. Даже лучше, чем в Чистополе. Получается – это самый затратный город. Расходы составляют около 35% всего бюджета. Хорошие показатели по стоимости за клик и CTR.

В г.Лянтор достаточно низкие показатели. Низкий показатель CTR. Высокая стоимость за клик.

В г. Урай также хороший показатель CTR – 14,98%. Стоимость клика также в пределах нормы

В г. Советский неплохие показатели CTR и стоимости за клик. Однако слабая динамика в целом.

Резюмируя статистику Яндекс. Хорошие показатели и динамику мы наблюдаем у городов, для которых в системе Яндекс есть выделенная геолокация. Это Чистополь, Глазов, Урай. Чтобы осуществлять показы рекламы по остальным городам, нам приходится вручную выделять на карте геолокации, настраивать специальную стратегию, которая позволяет показывать нашу рекламу в необходимых регионах. Но, как показывает практика, и если опираться на статистику – в слишком маленьких регионах контекстная реклама работает хуже. При этом, правда, мы и не несем каких-то больших затрат.

Статистика Google

Затраты на рекламу Google составили в данный период 6000₽ (5000₽ без НДС). Реклама откуртилась в 2 раза быстрее, чем в Яндекс (за 2 недели) в период 29.08-15.09

По аналогии с Яндекс в системе Google также есть города, которые сама система определяет, «видит» и даёт возможность просто подключить там рекламу. А есть города, которые Google не видит и нам также, как и в случае с Яндекс необходимо самим вручную настраивать геолокацию. В Google города, которые можно подключить сразу – Глазов, Чистополь, Можга, Канаш, Урай. А для городов Лянтор, Советский, Можга мы настраивали геолокацию вручную. По полученной статистике мы видим, что Глазов, Чистополь и Канаш дают наибольшее количество переходов. В отличии от Яндекс – Канаш в Google работает лучше. А вот города Лянтор, Можга и Урай, как мы видим работают очень плохо.

Яндекс Метрика.

Общая статистика «Источники переходов со всех каналов»

Данный скриншот показывает источники переходов на сайт со всех каналов. Можно отметить, что в период 29.08-30.09 (время размещения рекламы) доля переходов от рекламы составила 25-30% от всего трафика.

Поведенческие характеристики пользователей, пришедших по рекламе с поиска Яндекс и Google

В данной таблице мы анализируем 2 основные характеристики – процент отказов и время, проведенное на сайте. Процент отказов в Яндекс – это процент пользователей, которые провели на сайте менее 30 сек. Процент отказов в Google – это процент пользователей, которые посетили не более 1 страницы на сайте. То есть Яндекс и Google считают по разному. Статистика городов Можга, Канаш, Лянтор не очень положительная. Возможно мы привлекаем не очень целевую аудиторию, поскольку процент отказов выше нормы. Время, проведенное на сайте, также не очень продолжительное. В Google статистика более ровная. Однако у городов Чистополь и Канаш пользователи проводили достаточно мало времени на сайте.