Продающий сайт для презентации ИИ-сервиса

Иногда можно сделать современный продающий лендинг даже за 7 дней. Сегодня расскажу об одном таком проекте.

О клиенте

Компания «Формула Трафика», 750 филиалов в 23 странах. Занимается продажей франшизы по открытию IT бизнеса.

Франшизу покупают предприниматели, которые хотят оказывать маркетинговые услуги бизнесу.

Продукт

Ai Traffic Formula – сервис для маркетологов, который работает на базе искусственного интеллекта. С его помощью можно создавать тексты разного формата, генерировать изображения, запускать рекламные кампании и др.

Компания «Формула Трафика» разработала этот сервис изначально для своих франчайзи, чтобы они могли эффективнее вести бизнес и больше зарабатывать.

Задача и цели

Задача – разработать лендинг сервиса Ai Traffic Formula для презентации франчайзи.

Цель: показать франчайзи, как новый ИИ-сервис облегчит работу и поможет зарабатывать больше.

Я занималась маркетинговым исследованием и разработкой смыслового продающего прототипа. Дизайн и верстку делал специалист заказчика.

Особенности

Сроки были очень ограничены. Исследование и прототип надо было сделать за 3 дня. А через 7 дней нужен готовый лендинг, т.к. у компании объявлена встреча с франчайзи и презентация продукта.

Обычно такие срочные задачи в работу не беру. Но здесь тема была очень знакома. До этого я активно помогала запускаться коллеге с продуктом в сфере искусственного интеллекта. И успела хорошо изнутри изучить возможности ИИ, целевую аудиторию и состояние рынка.

Продающие элементы лендинга

В разработку прототипа был заложен принцип – на первом экране даем цепляющий оффер. Он должен заинтересовать слушателей настолько, чтобы они захотели посмотреть презентацию до конца.

Кратко обозначаем, что за продукт, и какие возможности у него есть. А на следующих экранах подробно раскрываем каждый инструмент, его преимущества и пользу для маркетолога.

У этого ИИ-сервиса очень много функций. И если показывать их все, то получится километровый лендинг.

Поэтому для демонстрации мы выбрали три категории инструментов. Они закрывают:

• самые распространенные задачи маркетологов;
• задачи, которые отнимают больше всего времени;
• рутинные операции.

Это создание текстов разного формата, генерация изображений, работа с рекламной кампанией, транскрибация аудио в текст и озвучка текста голосом.

Первый экран

Почему выбрали заголовок «Все инструменты ИИ в одном сервисе. Запускайте эффективное интернет-продвижение без технических специалистов»?

• Раскрывает пользу сервиса и его конкурентное преимущество – на тот момент сервисов, которые дают доступ ко всем ИИ-инструментам, было мало (по поиску находилось меньше пяти).
• Закрывает сильную боль маркетолога – ему больше не надо искать подрядчиков и переживать, что они пропадут с радаров и сорвут дедлайн.

Буллиты с ключевыми выгодами:

• Работает с текстом, изображениями и аудио на базе GPT-4.0 (последняя, самая актуальная версия нейросети).
• Генерируйте рекламные креативы, которые привлекают внимание ЦА.
• Создавайте цепляющие заголовки и тексты с высокой конверсией.

В буллитах мы снова обращаем внимание на то, что маркетолог получит эффективный инструмент для интернет-продвижения. Для этого используем фразы «с высокой конверсией» и «привлекают внимание ЦА».

То есть главная мысль, которую мы доносим на первом экране лендинга:

В качестве целевого действия предлагаем легкий вход – возможность попробовать сервис бесплатно.

Мини-офферы по методике JTBD

Методика JTBD предполагает, что мы исследуем и сегментируем ЦА по их потребностям. И каждой категории делаем свой оффер. Например, если квартиру рассматривают как инвестиции, то подойдет оффер «Инвестируйте в наши квартиры и зарабатывайте от 23% годовых». Если же квартиру покупает молодая семья, их привлечет другое предложение «Квартира для молодой семьи в рассрочку без переплаты. Детский сад на 500 мест в 50 м, прямо во дворе»

На сайте, по сути, сделали несколько мини-офферов, которые закрывали самые острые потребности маркетологов. Разместили их в заголовках и подзаголовках:

• Заменит технических специалистов и в разы ускорит процесс запуска интернет-рекламы. Закрываем боль – сложно найти ответственного специалиста, который качественно и в срок делает работу.
• Запускайте и управляйте рекламными кампаниями в 2-10 раз быстрее и эффективнее. Закрываем боль – как получить больше заявок для бизнеса?
• Настройте и запустите эффективную рассылку по email, соцсетям или мессенджерам. Закрываем боль – как быстро запустить рассылку по разным каналам, чтобы она приносила продажи.
• Поможет дизайнеру найти креативные идеи и быстро создать изображения. А в некоторых случаях заменит его и т.д. Закрываем боли – не могу придумать креативы для рекламы, не могу найти ответственного дизайнера.

Визуальное повествование

Хотелось донести до аудитории много смыслов и рассказать все преимущества сервиса. Но если расписать просто текстом, то читатель утонет в информации. На помощь пришло визуальное повествование и дизайн.

Большое количество мокапов также помогло сократить количество текста и при этом передать всю ту пользу сервиса, какую хотелось.

Чтобы избежать портянки текста, использовали стандартные вкладки с мини-навигацией – разделили их по задачам и специалистам. Так каждая категория ЦА быстро найдет нужную информацию.

Например, СММ-специалист откроет инструменты «Для ведения соцсетей», а функции «Для разработки» ему не нужны – мы не будем грузить его этой информацией.

Используя перечисленные приемы, мы разместили всю важную информацию для разных категорий ЦА, но лендинг не выглядит «тяжелым» от большого объема текста.

Как еще привлекли внимание ЦА

Анализ ЦА показал, какие ключевые неудобства испытывают российские маркетологи при использовании Chat GPT и сервисов на его основе:

• Для работы с текстом приходится использовать один сервис, для изображений – второй, для аудио – третий.
• Chat GPT Невозможно оплатить российской картой.
• Для работы Chat GPT нужен стабильный VPN.

Эти моменты мы тоже отработали на сайте. Показали, что сервис Ai Traffic Formula одинаково хорошо работает с текстом, аудио и изображениями, без VPN, оплата в рублях.

Как можно повысить конверсию сайта

Это новый сервис, и клиент презентовал его в относительно узком кругу – пока только среди своих франчайзи.

Я посоветовала добавить на лендинг отзывы и кейсы, как только они появятся. В случае запуска рекламной кампании это повысит доверие холодной аудитории и положительно скажется на конверсии сайта.

Подписывайтесь на наш Telegram и YouTube-канал. А если вам нужен современный сайт, который поможет привлекать клиентов, пишите с задачей в Telegram.