Как выбрать хороший домен для сайта: 10 главных правил

Ключевые соображения при выборе домена

Хороший домен отвечает пяти ключевым критериям:
-Уникальность: доменные имена конкурентов не похожи на ваше, поэтому
посетители не запутаются.
-Быстрая запоминаемость: домен не должен быть сложным или многословным.
Ему нужно иметь «зацепку», позволяющую его запомнить.
-Легкая произносимость: при произнесении вашего доменного имени вслух его
можно без всяких усилий перевести в письменную форму.
-Понятность: домен должен быть удобочитаемым и мгновенно раскрывать свой
смысл.
-Надежность: некоторые доменные имена менее безопасны, чем другие. Сайт с
доменом «MakeMoneyNow» («Делай деньги прямо сейчас») кажется немного
подозрительным. Придерживайтесь правил, описанных ниже, чтобы избежать
возникновения подобных проблем.

1. Выберите правильный TLD

Начнем с самой простой части домена: домен верхнего уровня (TLD). Такие
домены включают в себя следующие разновидности суффиксов:
.com = коммерческий;
.org = организации (некоммерческие организации);
.edu = учебные заведения;
.gov = сайт правительства США;
.net = сети;
.biz = бизнес;
.info = универсальная информация;

Существуют также локальные TLD, основанные на национальной принадлежности
доменов. Например, домен .ru — для Российской Федерации, .ua — для
Украины, .uk — для Великобритании. Если ваш сайт ориентирован на локальную
аудиторию, вы можете рассмотреть возможность использования одного из этих
национальных TLD.

В большинстве случаев вы захотите использовать суффикс .com (.ru для России),
поскольку это самый простой и надежный TLD. Большинство посетителей будут по
умолчанию вводить .com (.ru) в браузер. Когда они запомнят ваш домен, то в силу
привычки они могут инстинктивно набрать .com (.ru) в адресной строке. Если вы
будете использовать другой TLD, вы можете потерять посетителей просто из-за
последних нескольких букв доменного имени.
Независимо от используемого домена верхнего уровня, вы также можете купить
другие варианты TLD, а также настроить перенаправление всех TLD на ваш
основной сайт.

Это позволит вам поддерживать присутствие вашего бренда в Сети и предотвратит
появление мошеннических сайтов. Существует даже разновидность
злоумышленников, способных скупить ваши другие TLD, выдать себя за вас, а
затем предпринять попытки продать вам эти домены по астрономическим ценам.

2. Установите взаимосвязь между доменом и брендом

Ваше доменное имя — это «представительство» вашего бренда в интернете,
поэтому сам домен должен быть брендированным. Что это значит? В сущности, вы
хотите, чтобы он соответствовал названию вашей компании, не имея при этом
никакого реального конкретного значения. 

Например, Google и YouTube не являются «настоящими» словами. Это компании
сами по себе придумали доселе не существовавшие слова, которые люди способны
мгновенно ассоциировать с их бизнесами.
Эти названия также лучше запоминаются, так что пользователи могут быстро и
легко вспомнить их, когда они набирают URL. Представьте себе, что было бы, если
YouTube вместо этого был назван «VideoSite». Вероятно, доменное имя не имело бы
такого большого успеха, потому что его можно легко спутать с VideoWebsite или
VideosIT. Кроме того, настолько обезличенное название также просто не будет
звучать как заслуживающее доверия.

3. Сохраняйте доменное имя коротким и ясным

Вы хотите, чтобы ваше доменное имя было легко запомнить и ввести в браузер,
поэтому следует избегать риска того, что посетители перейдут на неправильный
домен. Я рекомендую вам придерживаться следующего правила:
менее 20 символов без дефисов, подчеркиваний, знаков препинания,
специальных символов или цифр (если только в названии вашей торговой марки
или компании нет цифр).
В качестве доменного имени вам нужно нечто уникальное, но не сложное.
Позвольте вашим посетителям без затруднений находить вас в Сети.

4. Начните с ключевых слов

Ключевые слова — это отличная отправная точка для начала мозгового штурма в
поисках вашего доменного имени. Ключевое слово, размещенное в URL, способно
помочь вам занять более высокую позицию в поисковых выдачах, и это, вероятно,
будет иметь смысл для вашего посетителя, если конкретный ключевик связан с
услугами, которые вы предлагаете. 

Но вам не нужно просто включать ключевое слово в доменное имя — это вводит в
заблуждение и снижает уникальность домена. В целом ключевые слова не
выделяются на фоне остальных и не привлекают особенного внимания. Достаточно
использовать ключевые слова в качестве отправной точки в поисках вдохновения
для того, чтобы придумать названия ваших бренда и домена.

5. Получите удовольствие от творчества

Выберите слово, связанное с вашей темой сайта, а затем немного измените его.
«Столкните» между собой слова, которые вместе будут звучать по-другому.
Добавьте пару дополнительных букв. Используйте какие-нибудь исторические или
мифологические аллюзии и референции.

Вам потребуется провести небольшие исследования и углубиться в материал,
чтобы обрести вдохновение. Будьте изобретательны, но в то же время удерживайте
ваше творчество в рамках релевантности относительно вашей темы.
Вот несколько примеров, способных вдохновить вас:

-Продукция/услуги: листья коки (Coca) и ягоды колы (Cola) являются двумя
основными ингредиентами кока-колы (Coca-Cola).

-Миссия бренда: Амазонка (Amazon) — самая большая река в мире, именно до
таких масштабов Безос предполагал расширить присутствие своей компании на
рынке.

-Сокращение: Skype — это сокращенная версия произношения оригинальной
идеи разработчиков «sky peer to peer» (что-то вроде «Сеть размером с небеса
между ее равноправными участниками»).

-Лингвистические заимствования: Sony происходит от латинского слова
«sonus», что означает «звук».

-Мифологические/исторические референции: название компании Nike
произошло от имени крылатой греческой богини победы — Ника. Их знаменитый
логотип swoosh («галочка») ассоциируется с крыльями мифического персонажа.

-Простота: название Uber легко пишется и без усилий запоминается, сразу же
вызывая ассоциации с со сленговым вариантом слова «супер», происходящим
от немецкого «Über» («Сверх»), в свою очередь обозначающим превосходную
степень чего-либо.

Вы должны желать, чтобы доменное имя было запоминающимся, уникальным и
максимально простым.

6. Попробуйте использовать генератор доменных имен

На данный момент вашей голове, вероятно, имеется множество ключевых слов,
идей и их различных вариантов. Хотите получить еще больше идей? Попробуйте
бесплатные генераторы доменных имен. Они помогут вам найти варианты,
базирующиеся на ключевых словах и фразах, независимо от того, где на какой
стадии брейнсторминга вы находитесь. Они также способны приспособить ваши
идеи под формат домена.

7. Не посягайте на чью-либо территорию

Нарушение авторских прав или товарных знаков может убить ваш бизнес. Я не хочу
вас пугать, но такова правда. Даже если нарушение было непредумышленным, вы в
конечном итоге можете нарваться на скандальный судебный процесс, который
может покончить с вашим сайтом.

Однако вам будет нетрудно убедиться в том, что катастрофы не произойдет. Когда
вы придумаете доменное имя, которое вам нравится, проведите его поиск в Google.
Просмотрите первые две страницы результатов поиска, чтобы узнать, существуют
ли какие-нибудь похожие домены. Вам нужно будет особенно тщательно убедиться
в том, что конкуренты или бизнесы в той же, что и у вас маркетинговой нише или
отрасли, не используют похожие названия. 

Например, Bloomingdale's — это всемирно известный универмаг, расположенный в
Нью-Йорке. Через несколько улиц в том же городе вы найдете заведение под
названием «Цветущие ногти» («Blooming Nails»). Хотя маникюрный салон
использует игру слов, чтобы привлечь к себе внимание, он не находится в той же
рыночной отрасли, а торговая марка не является похожей до степени смешения, так
что проблемы нарушения авторских прав не возникает.

Просто проявите разумную осторожность в процессе разработки своего доменного
имени, и вы будете в полном порядке.

8. Заявите права на свой домен

Теперь, когда вы в достаточной степени определились с желаемым доменным
именем, настало время сделать закрепить свое присутствие на нем. Вам нужно
приобрести право собственности на все, что связано с этим доменом, чтобы вы в
будущем могли избежать любых затруднительных положений, включая провокации
со стороны самозванцев с «поддельными» сайтами.

Начните с проверки других TLD с вашим доменным именем. Вы можете купить как
можно больше версий доменов верхнего уровня, а также доменные имена,
содержащие любые распространенные ошибки в написании названия вашего
сайта. Таким способом вы решите две важнейшие задачи:

1. Вы предотвратите возможные случаи мошенничества с подделкой вашего сайта и застрахуете себя от недовольства обманутых посетителей, от нанесения ущерба вашей репутации и/или от попытки продать вам свои домены по высокой цене
2. Вы также избежите потенциальных ошибок посетителей. Если кто-то
   неправильно введет ваш домен в URL, он все равно будет перенаправлен на ваш
   сайт. Это гарантирует, что вы не потеряете потенциальных посетитей из-за одной
   неправильно напечатанной буквы.

9. Боритесь за свой домен, если он уже занят

Если желаемое вами доменное имя уже кем-то занято, вы все равно можете
получить его, если это важно для вас. Текущий владелец может продать вам домен,
особенно если сайт в данный момент пуст (что называется «припаркован»).

Некоторые люди скупают огромное количество доменных имен в качестве
своеобразных инвестиций, ожидая, что новообразованный бизнес приобретет
необходимый домен у них. С помощью сервиса who.is вы можете узнать, кто
владеет сайтом, а затем связаться с владельцами, чтобы узнать о возможности
приобретения данного домена.

Если домен «занят», однако веб-ресурс, связанный с ним, пуст, то он может
относится к рынку перепродажи доменных имен. Проверьте следующие рынки,
чтобы узнать, выставлен ли ваш домен на аукцион или на прямую продажу по
фиксированной цене:
-GoDaddy Auctions
-Sedo
-Snapnames 

Будьте осторожны, если вы покупаете уже существующее доменное имя. Вы не
знаете, какую деятельность предыдущие владельцы осуществляли при помощи
этого сайта, поэтому некоторые поисковые системы уже могут иметь такие веб-
ресурсы в списке закрытых для поисковой оптимизации, если за ними числилось
что-то противозаконное.

10. ...Или же оформите на себя новый домен

Иногда вступать в борьбу с тем, кто владеет вашим доменом, может стать
дорогостоящим, трудоемким и обескураживающим по полученным результатам
делом. Вероятно, что ваши возможные каналы воздействия на аудиторию через
социальные сети и уникальный товарный знак также могут быть могут быть заняты
кем-то до вас.

Вот самая разумная линия поведения — продолжать брейнсторминг и пробовать
различные варианты доменных имен, пока вы не найдете тот, который понравится
вам, и при этом данный домен будет доступен.
На этом у меня все. До скорого!