Как сайту местной компании попасть в локальный поиск Яндекса в 2020 году

Региональность — важный фактор ранжирования в органической выдаче Яндекса. Этот фактор поисковик начал учитывать в 2009 году (с выходом алгоритма «Арзамас»). В 2018 году вышло обновление алгоритма — «Андромеда». Среди изменений — улучшение выдачи в локальном поиске. Теперь над результатами выдачи начали отображаться геометки и карусель с карточками локальных компаний из Яндекс.Карт (в блоке «Быстрые ответы», на поисковые запросы вроде «где покушать»).

Из статьи вы узнаете, что влияет на ранжирование компании в локальной выдаче и как сюда попасть.

Что влияет на региональное ранжирование

От Яндекса нет официальной информации о том, какие факторы влияют на региональное ранжирование. Но если проанализировать выдачу, можно понять основные принципы. Итак при показе компаний в блоках локальной выдачи Яндекс, вероятно, учитывает:

• расстояние до пользователя (чем ближе ваша компания к пользователю, тем выше вероятность попадания в колдунщик или топ выдачи);
• соотношение позитивных и негативных отзывов о компании (разумеется, выигрывают те компании, у которых позитивных отзывов больше, чем негативных);
• известность бренда и количество упоминаний в сети;
• полнота заполнения профиля в Яндекс.Справочнике;
• актуальность информации о компании в Яндекс.Справочнике;
• рейтинг компании на Яндекс.Картах.

Больше о факторах, которые влияют на ранжирование в локальной выдаче вы найдете здесь.

Итак, для получения трафика из локальной выдачи однозначно нужно добавить компанию в Яндекс.Справочник. Но не просто добавить и забыть, а поддерживать актуальность данных и взаимодействовать с клиентами.

Но перед созданием и заполнением профиля в Яндекс.Справочнике необходимо поработать над сайтом.

Как подготовить сайт к продвижению в локальной выдаче

Смотрим на конкурентов

В первую очередь посмотрите, кто находится в топ-20 поисковой выдачи по геозависимым запросам. Обратите внимание, анализировать следует именно коммерческие запросы.

На что обратить внимание:

• сколько конкурентов в выдаче и на каких позициях они показываются;
• сколько первых позиций занимают агрегаторы;
• какие сайты находятся в топ-20 (одностраничники, интернет-магазины, корпоративные сайты и т. д.).

Проанализируйте позиции конкурентов, а также посмотрите, как заполнены их карточки на Яндекс.Картах: вы сможете почерпнуть идеи для заполнения своей карточки, а также понять, что вам нужно сделать, чтобы обойти конкурентов.

Оптимизируем сайт под геозависимые запросы

Для продвижения локального бизнеса сайт нужно оптимизировать под запросы с геопривязкой. Такие запросы должны включать:

• названия улиц;
• названия станций метро;
• названия районов;
• для крупных городов — названия округов.

Конструкция запроса с геопривязкой выглядит так: «название услуги + название локации». Например:

• «нотариус Арбатская»;
• «автохимчистка Зеленоград»;
• «стоматология Бутово» и т. д.

Уделите внимание геозависимым запросам — при правильной оптимизации они обеспечат вам высокое ранжирование в локальной выдаче.

Как проверить геозависимость поисковых запросов

Это можно сделать бесплатно в SEO-модуле системы PromoPult.

1. Создайте проект и выберите инструмент «Поисковое продвижение SEO».
2. Укажите адрес сайта, название проекта и выберите целевой регион.
3. На шаге «Ключевые слова» добавьте список ключевых слов (а если у вас их нет, система автоматически соберет их на основе контента вашего сайта, контента сайтов конкурентов или выгрузит их счетчиков статистики).
4. В столбце GEO система покажет, геозависим ли запрос.

Если ваш сайт еще не оптимизирован под геозависимые запросы, соберите их и добавьте запросы в тексты и метатеги страниц.

В SEO-модуле Promopult вы можете автоматизировать весь комплекс работ по поисковой оптимизации сайта. В модуле можно собирать семантику с помощью профессиональных инструментов, кластеризовать ее, подбирать целевые страницы и получить рекомендации по вхождению запросов в текстовые элементы и теги.

Присваиваем сайту релевантный регион

Одних геозависимых запросов мало для того, чтобы ваш сайт занимал хорошие позиции в локальной выдаче. В Яндекс.Вебмастере вы можете присвоить сайту 7 регионов, которые являются целевыми для вашего бизнеса.

Здесь важно указывать регион максимально точно. Например, если у вас небольшой автосервис в Зеленограде, то в настройке регионов указывайте именно «Зеленоград», а не Москву или Московскую область.

Если у вас сеть автосервисов в разных городах, указывайте их в настройках регионов.

Прорабатываем коммерческие факторы и добавляем микроразметку

Важно не только то, выводится ли сайт на верхних строчках поисковой выдачи, но и то, как выглядит ваш сниппет.

Укажите информацию, которая важна для потенциальных клиентов:

• разместите в шапке сайта адрес и телефон, укажите ближайшую станцию метро;
• добавьте карту с местоположением вашей организации, а также схему проезда;
• если ваша компания оказывает услуги, укажите информацию о ценах;
• заполните раздел «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере (как это сделать — описано здесь).

Также следует использовать микроразметку Sсhema.org для организаций. С помощью этой разметки вы можете передать Яндекс.Справочнику такие данные:

• телефон;
• адрес заведения или офиса;
• время работы.

Эти данные будут показываться на Яндекс.Картах, а также в сниппете на странице поисковой выдачи.

Для локального бизнеса у Sсhema.org есть специальный формат разметки.

Проверить, корректно ли проставлена микроразметка и передаются ли данные, можно с помощью валидатора.

Если на сайте реализована микроразметка — в выдаче отображается расширенный сниппет. Такой сниппет информативный и привлекает больше внимания

О том, как внедрить микроразметку (если вы не программист), читайте здесь.

Выжимаем максимум из Яндекс.Справочника

Профиль компании в Яндекс.Справочнике — ваше все. Качество его заполнения напрямую влияет на то, как ваша компания будет выглядеть в сервисах Яндекса:

• на десктопных и мобильных Картах;
• в Яндекс.Навигаторе;
• в колдунщиках на поиске.

Разбираемся, что нужно сделать.

Заполняем все поля и указываем подробную информацию о компании

Раздел «Информация»

Укажите:

• полное и краткое название компании;
• основной вид деятельности, а также добавьте дополнительные, если нужно (добавлять можно не более трех видов);
• контактные данные — физический адрес и контактный телефон;
• URL сайта и ссылки на соцсети;
• график работы (в какие дни и часы вы работаете — в нерабочее время Яндекс будет отображать статус «Сейчас закрыто»);
• электронную почту.

Контактная информация, указанная в Справочнике, отображается в карточке компании

Ознакомьтесь с правилами предоставления информации — внимательно прочитайте их. Если при заполнении данных о компании вы укажете какую-то информацию с нарушением правил, Яндекс может отклонить заявку на добавление или редактирование информации.

Раздел «Услуги»

С помощью этого раздела вы можете предоставить Яндексу (и потенциальным клиентам) больше информации об услугах вашей компании.

Содержание этого раздела (возможность указать дополнительную информацию) зависит от того, какой вид деятельности вы указали в блоке «Информация».

Вот несколько примеров. Для компании, которая продает рулонные шторы и жалюзи, в блоке «Услуги» можно указать, есть ли услуга установки и возможна ли оплата банковской картой.

Для стоматологической клиники здесь будут отображаться другие опции:

Используйте этот раздел по-максимуму — заполните все поля. Чем больше вы укажете, тем больше о вас смогут узнать потенциальные клиенты. А также вы получите преимущество над карточками компаний, у которых информации меньше.

Фото

Добавьте качественные фотографии вашего заведения:

• загрузите фотографию здания снаружи (чтобы было видно вывеску и вход);
• добавьте логотип;
• загрузите фото интерьера.

Фото

Добавьте качественные фотографии вашего заведения:

• загрузите фотографию здания снаружи (чтобы было видно вывеску и вход);
• добавьте логотип;
• загрузите фото интерьера.

Панорама поможет сориентироваться посетителю, который собирается посетить ваше заведение впервые

Чтобы фотографии прошли модерацию, перед загрузкой прочитайте правила.

Заполните профиль организации по максимуму. Заполнение на 90% и более позволяет получить специальный знак «Информация подтверждена владельцем».

Выжимка: что нужно сделать для попадания в локальную выдачу

• Добавить в семантическое ядро запросы с упоминанием локации. Оптимизировать под эти ключевики страницы.
• Проработать коммерческие факторы. Использовать микроразметку для передачи данных об организации.
• Адаптировать сайт под просмотр с мобильных устройств.
• Присвоить релевантный регион в Яндекс.Вебмастере.
• Создать и заполнить профиль в Справочнике. Степень заполнения информации — не менее 90%.
• Добавить фото, панорамы и пиктограмму для карточки компании на Картах.
• Зарегистрироваться на сайтах-агрегаторах, которые показываются на первых страницах поисковой выдачи по вашим целевым запросам.
• Получать внешние ссылки с региональных ресурсов и СМИ.