Маркировка рекламы в 2024 году
Кому и зачем нужна? Как не попасть на штрафы? Разбираемся в статье.
С сентября 2023 за нарушение закона "О рекламе" можно получить штраф до 500 000 рублей. Поговорим о том, как соблюдать правила, чтобы не влететь на штрафы, если вы блогер или рекламодатель.
Что такое маркировка и для чего она
По закону № 347-ФЗ с сентября 2022 года практически всю рекламу нужно маркировать, а информацию о маркировке передавать в единый реестр интернет-рекламы.
Процесс маркировки включает в себя участие рекламодателей, рекламораспространителей и всех посредников. Каждый отчитывается о своей роли: с кем сотрудничал, какие работы выполнял, сколько денег было потрачено, кто выступал заказчиком рекламы.
Маркировка нужна, как заявляется, для того, чтобы рекламный рынок стал прозрачнее и подконтрольнее. Рекламодатель сможет отследить, куда уходит его бюджет, государственные органы смогут контролировать неправомерную рекламу и осуществлять налоговый контроль, а пользователи смогут понять, что перед ними реклама.
В соответствии с законом № 274-ФЗ , начиная с сентября 2023 года, нарушение правил маркировки будет приводить к штрафам в размере от 100 до 500 тыс. рублей за каждый случай нарушения.
ЧТО МАРКИРУЕМ
Регистрировать и маркировать нужно:
- баннеры,
- контекстную и таргетированную рекламу,
- онлайн-трансляции,
- видеоролики и аудиозаписи,
- SEO-статьи,
- нативную рекламу,
- PR-публикации и пресс-релизы,
- упоминание бренда в роликах и подкастах,
- саморекламу,
- рекламу в Instagram* и Facebook* (* запрещены на территории РФ)
- рекламу собственных продуктов также нужно маркировать, для чего потребуются договоры и акты. Существуют специальные инструменты для маркировки саморекламы в ОРД.
Не считаются рекламными посты и обзоры у блогеров, если информация:
- интегрирована органично,
- не делает акцент на товаре,
- не рекламного характера,
- не нарушает сюжет,
- не выражает положительное отношение блогера.
Также не требуется маркировать рекламу, размещаемую за пределами России и не адресованную потребителю из России.
Как проводить маркировку?
Шаг 1. Нужно выбрать оператора рекламных данных (ОРД)
Без ОРД размещение рекламы в интернете является незаконным. Этот сервис собирает всю информацию о рекламной кампании и передает ее в единый реестр интернет-рекламы.
Роскомнадзор утвердил семь операторов, у каждого из которых есть различные тарифы и условия. Есть возможность ознакомиться с демоверсией. Минимальный платеж у операторов начинается от 1000 рублей:
- «ОРД VK»,
- «ОРД»,
- «МедиаСкаут»,
- «Ozon OРД»,
- «ОРД-А» ,
- «Первый ОРД» ,
- «ОРД Яндекса».
Шаг 2. Регистрация креатива
Для регистрации рекламы в личном кабинете ОРД необходимо:
- Внести информацию о всех участниках рекламной цепочки, с которыми заключены договоры. Нужны ИНН, номер и дата договора, предмет договора, тип услуг и их стоимость.
- Затем необходимо создать кампанию, указать ее тип, цели, бюджет, расписание показов и ЦА.
- Создать и выгрузить рекламное объявление, выбирая его формат и убедившись, что реклама соответствует требованиям и законодательству ОРД.
После загрузки материала система присваивает ему токен erid, например — erid: 16Аег4О5с. Этот токен должен быть присвоен каждому креативу и после его получения изменения в материале вносить нельзя, можно только зарегистрировать новый креатив.
Шаг 3. Маркировка креатива
Маркировку можно разместить только текстом:
- в начале текста;
- в ссылку-наклейку типа: https://www.wonder.ru/2024/erid=LjN8K7Mbs;
- в меню-бургере;
- сверху картинки или ролика текстом;
- в описании видео, картинки или аудио-подкаста;
- в следующем сообщении.
Токен-идентификатор не может быть визуализирован в виде изображения, так как это не соответствует требованиям закона.
Рекламные сервисы VK и Яндекс сами маркируют рекламу и предоставляют статистическую информацию.
В серии сторис маркировка относится только к первой истории.
Шаг 4. Отчитываемся
Все участники должны представить отчет о ходе кампании не позднее чем через 30 дней после размещения рекламы.
Отчет должен содержать информацию о площадке размещения креатива, о рекламном продукте, об участниках кампании, о статистике и о договорах.
Отчеты подаются до момента публикации креатива в интернете и могут быть проверены на сайте ЕРИР.
Что ждет, если не маркировать рекламу?
Если информация о рекламе не предоставлена, предоставлена неполная или неверная, или нарушены сроки отчетности, то нарушители будут подвержены следующим штрафам:
Если отсутствует или неправильно размещен токен-идентификатор, нарушители будут подвержены штрафам в следующих размерах:
В случае отсутствия пометки "реклама" и данных о рекламодателе, штрафы будут следующими:
Роскомнадзор может назначить проверку рекламы по жалобе любого гражданина. Отсутствуют ограничения по количеству штрафов, и они могут быть выписаны за каждое нарушение маркировки.
Первый официальный штраф Роскомнадзор выписал 27 ноября 2023 года Telegram-каналу «Лиса рулит». Общая сумма штрафа составляет 300 000 рублей, что означает 100 000 рублей за каждый из трех непромаркированных постов.
Вывод
Требования о маркировке распространяются на всю рекламу в интернете, за исключением push-уведомлений, рассылок по своим продуктам и пользователям, а также сообщений в мессенджерах.
Маркировка рекламы включает размещение на ней специального токена, пометки "реклама" и информации о рекламодателе. По истечении 30 дней необходимо предоставить роскомнадзору данные о результатах рекламной кампании, заключенных договорах и актах.
Данное законодательство распространяется на всех участников рекламного рынка в Российской Федерации, включая рекламодателей, рекламораспространителей, посредников и операторов рекламы.
Размер штрафа зависит от характера нарушения и может достигать 500 000 рублей. При наличии нескольких нарушений штрафы накапливаются.
Участники рекламной цепочки определяют зоны ответственности за маркировку через заключение соответствующих договоров.