С нуля до 10 площадок и 400К просмотров: рост бренда на коротких видео

Sport Gear — российский бренд спортивной экипировки и одежды для начинающих спортсменов
Продаётся на маркетплейсах (Wildberries, Ozon), работает в нише масс-маркета

1️⃣ Цель работы

Главная цель: запустить с нуля полноценную систему контент-маркетинга
Фокус: короткие видео как основной канал органического роста
Второстепенная цель: масштабироваться в мультиканальность — как минимум 5+ активных соцсетей, с адаптацией под каждую площадку

Что решали:
– Создание узнаваемости бренда
– Привлечение новых подписчиков
– Рост охватов без рекламного бюджета
– Прогрев к карточкам маркетплейсов через Reels и Shorts
– Простройка регулярной контентной воронки

2️⃣ Исходные данные

– У бренда не было соцсетей как инструмента продаж и трафика
– Instagram существовал, но не велся несколько лет
– Не было фото/видео контента для работы в соц сетях
– Отсутствовала аналитика, визуальный стиль и контентная система

3️⃣ Что сделано

1. Полный запуск соцсетей под ключ
– Прописала позиционирование и tone of voice
– Создала мудборд, визуальный стиль, шаблоны
– Сформировала контентную стратегию и рубрикатор

2. Создание контента
– Разработка сценариев, съёмки, монтаж
– Написание текстов, упаковка, публикации
– Выстроена система пост-продакшна: адаптация под Reels, Shorts, TikTok, VK и др.
– Съёмки с амбассадором и актерами

3. Масштабирование на 10 площадок:
Instagram, Telegram, TikTok, YouTube Shorts, ВКонтакте, Дзен, Pinterest, Yappy, Like, Wibes

4. Микроинфлюенсеры:
– Запущена коллаборация с амбассадором (бюджет — 20 000₽ в мес)
– Видео с ним дали свыше 200 000 просмотров

4️⃣ Результаты за 2 месяца

400 000+ просмотров коротких видео (без рекламы):
• Месяц 1 — 75 000
• Месяц 2 — 111 000
• +200 000 просмотров — благодаря роликам с амбассадором

5️⃣ Вывод:

Если вы запускаете бренд или онлайн-школу с нуля, но хотите быстро нарастить охваты без рекламного бюджета — короткие видео + мультиканальность дают заметный рост

Sport Gear — пример того, как продуманный сценарный контент и органика на Reels/Shorts помогают выйти на сотни тысяч просмотров всего за пару месяцев — даже при минимальных вложениях