Увеличили охваты в блоге до 2000% за тестовый период

Кейс: блог тренера в социальной сети instagram

Цель: увеличение числа целевых подписчиков и рост охватов в профиле.

Стратегии, использованные в работе: привлечение подписчиков за счет личности блогера; полезные подарки за подписку.

Бюджет: 3000р без учета НДС.

Результат: более 60-ти целевых подписчиков на период тестового запуска, увеличение охватов более чем на 2000%.

Сразу отмечу, что это мой первый запуск таргетированный рекламы за "отзыв."

Сложности, с которыми мы столкнулись:

мы крутили таргет на тему "похудения". Данная ниша объективно считается "серой", поэтому систематически нам приходилось идти на разные ухищрения, чтобы не получить блокировку от facebook;
ниша похудения на данных момент является высококонкурентной;
из-за ограниченного бюджета мы постоянно получали статус "недостаточно результатов", в следствии чего facebook переставал оптимизироваться и эффективность рекламы заметно снижалась;
отсутствие четкой тематической направленности в блоге.

В рекламе мы использовали лид-магнит - гайд "топ 7 причин, почему вес стоит" (оформлением занималась я).

Что было сделано перед запуском:

проведен анализ профиля клиента, даны рекомендации по улучшению посадочной страницы;
проведен подробный анализ конкурентов клиента и их объявлений, соответственно;
даны рекомендации по упаковке профиля (шапка профиля, хайлайтс, лента. В рамках проекта мою также была оформлена мультиссылка taplink, раскрывающая суть основных продуктов моего клиента).
тщательно проанализирована целевая аудитория, составлена обширная mind-карта по портретам;
составлена стратегия работы;
написаны офферы и составлены рекламные макеты.

Аудитории, на которых мы тестировали объявления:

женщины 18-34, широкая по России;
женщины 18-34 Россия + страны СНГ - республика Беларусь, Украина; интересы - калория, вес тела, фастфуд;
девушки 20-25 лет, Россия; интересы - красота, качество жизни;
2 аудитории на женщин в возрасте 18-30 лет по России, включая крупные города и исключая, соответственно; интересы - калория, гедонизм, фитнес и здоровый образ жизни.
мамочки в возрасте 21-34 лет; интересы - калория, вес тела, здоровая диета, сужая до материнства.

Наилучшим образом сработали аудитории 1,2 и 3.

В рамках проекта было запущено 3 кампании:

Результаты первой рекламной кампании:

* часть объявлений была отключена по истечении суток.

Объявления 2,5,6 и 7 показали хорошие результаты - высокий CTR (1-4%) и низкая цена за клик (3-7 рублей). НО, к сожалению, потенциальная аудитория не оставалась, подписчики шли медленно.

Было принято решение генерировать стратегию и запускать новую кампанию.

Результаты второй рекламной кампании:

*часть объявлений была отклбчена по истечении суток.

Первая связка оказалась неэффективной для таргета в Reels.

Вторая связка дала наилучший результат = сложилось все - высокий CTR, низкая плата за клик и активно подписывающаяся целевая аудитория. Было принято решение - дублировать объявление и увеличивать бюджет.

Прилагаю результаты дубля:

* результаты двухдневной рекламы.

Подписки шли хорошо. Видео для Reels в плейсменте сториз оказалось эффективнее.

Итого: было потрачено около 2300.

На оставшейся бюджет я протестировала последнее объявление, что так же дало хороший результат в виде высокой кликабельности и подписчиков стоимостью от 15 до 25 рублей.

Результаты третьей рекламной кампании: