Работа с молодежью

За последние годы наметился правильный тренд работы с молодежью. Сначала в него влетели игры, начав покупать рекламу у всех, кто с этой самой молодежью непосредственно связан, — игрожур, игровые блогеры, распаковщики примочек. Потом они постепенно начали покупать рекламу у всех, кто с играми не очень связан, и реклама игр полилась из каждого утюга.

Со временем начал адаптироваться бизнес, начав стелиться под модный тренд на все экологичное, тем самым привлекая хипстеров, подростков, модников и прочую неравнодушную аудиторию, которая может и не всегда платежеспособна в моменте, но платежеспособна в перспективе.

Далее присоединились гиганты банковской сферы: Сбер и Альфа. Первые привлекли Даню Милохина и Филиппа Бедросовича, а вторые — Моргенштерна. Результаты коллабораций впечатляют, тот же Морген помог Альфе выпустить 192 тысячи карт, средний возраст владельца которых — 19 лет. Таким образом банки получают хорошую и долгоиграющую аудиторию, готовую платить в моменте, максимально платежеспособную в перспективе. Через года 3-4 эти люди начнут работать, увеличив банковский оборот, через лет 7-8 они начнут брать кредиты и ипотеки, тем самым еще больше занося в банк.

Весь тренд работы с молодежью очень интересен из-за изменения риторики, раньше все большие ребята хотели играть только с теми, у кого есть деньги здесь и сейчас, а потому их пиар кампании были направлены на людей среднего возраста и класса. Сейчас молодые и активные ребята меняют старую парадигму на новую, додумавшись работать с теми, кто станет молодым и активным через пару лет, тем самым формируя аудиторию, которая будет готовая платить в будущем.