Показывай
Представьте, только сейчас понял, что значило пресловутое «Показывай, а не рассказывай».
Спустя 1979 постов, кучу отписанных текстов, и примерно несколько миллионов символов.
Вот есть у нас описание действия: «Вася вошёл в бар и сел за стойку. Он был расстроен». Это рассказ, просто перечисление действий.
Как показать: «Вася плечом толкнул барную дверь и просочился в помещение. Он понуро подошёл к стойке и плюхнулся на стул, не поднимая головы».
И вот тут уже начинается магия. Кино в голове, картинка бара, Васи. Читателю не сказали, что он расстроен, но читатель понимает, что Вася расстроен.
Такая же магия творится в маркетинговых письмах, когда читателю показывают портал в результат, показывают, что его понимают. Он начинает верить и интуитивно хотеть купить.
Это как знаете, когда смотришь на Джона Уика и думаешь: как же классно выглядит костюм, хочу. И пофиг, что костюм классно выглядит только на Киану Ривзе, пофиг, что Киану Ривз нереально крут, пофиг, что его костюм принимает пули и он использует его, как бронежелет.
Главное, что кино в твоей голове показывает: надень костюм и будешь крут.
Как гласит какой-то дзэнский коан; «Ты не можешь нарисовать ветер. Но ты можешь нарисовать качающиеся деревья, и тогда ветер увидит каждый».