Герой

Любой бренд и любая известность это всегда история про героя.

А герой страновится героем только тогда, когда у него есть суперсила. Даже если герой отрицательный.

У человека-паука суперсила паутина. У Бетмена — деньги. У Джокера — безумие.

В жизни всё работает точно так же.

Суперсила Илона Маска — харизма. Путина — власть. Канье Уэста — безумие во всех смыслах этого слова. Моргенштерна — эпатаж.

Любой герой сильного и узнаваемого бренда всегда обладает суперсилой, которую можно описать одним словом. Это сама суть героя.

Герой, который стреляет лазерами из глаз, превращается в Халка, использует телекинез и перемещается во времени — это чей-то батя в детстве, но не герой миллионов или даже миллиардов.

В умных книжках всю эту хурьму называют луковицей бренда и объясняют через абстракции: суть бренда, индивидуальность, ценности, преимущества, атрибуты. Но посмотрев на любого реального или вымышленного героя с суперсилой понять, как это работает становится в тысячу раз проще.