Работа с англоязычной аудиторией (Америка, Канада, Великобритания)

Это история не про то, как я покорила американский рынок (к сожалению), а о выводах и методах работы с американской аудиторией.

Поделюсь своим опытом с теми, кто планирует туда заходить.

Клиент: Иллюстратор. Русская девушка, которая уехала в Англию. Работает в престижном дизайн-агентстве. Преподает уроки рисования и ведет youtube канал. Клиент работал с продюсером на запуске, меня взяли в команду.

Аккаунт: До работы с продюсером аккаунт был неживой, скорее личный. С началом работы над запуском охваты увеличились, аудитория оживилась.

Период работы: 07.01.21-02.02.21

Цель: 1. Привлечь в блог новую аудиторию. 2. Трафик на бесплатный вебинар перед запуском курса.

Что было сделано: Блогер из Англии, но мы решили набирать новых подписчиков из Америки. Все равно англоязычные))

Я собирала несколько аудиторий:

по прямым интересам
похожую аудиторию из блога, но с геолокацией на США
похожую аудиторию, на тех, кто смотрел ее видеоуроки в блоге, но с геолокацией США.

Задействовала и посты, и сторис, так как не знала, что лучше работает в Америке.

Практически сразу было понятно, что подписчик получается очень дорогим. Кликов мало, охвата тоже. Что было причиной непонятно: плохая настройка или митинги в США. Мы попали на период беспорядков в связи с выборами и блокировкой Дональда Трампа. Facebook официально заявил, что "чистит" агитаторов. А значит это может влиять на охваты.

Мы переключились на Канаду и Англию. Скажу наперед, Канада была не благосклонна к нам весь период.

При создании макетов учитывали американскую психологию "иди к мечте". Маркетологи с ними работают не через боли, как привыкли у нас. А через мотивацию и историю "американской мечты".

Затем начался второй этап продвижения - трафик на бесплатный марафон.

Мы изучили ошибки в настройках и макетах. И в этот раз отдали предпочтение рекламе в Facebook.

Это было верным решением) Трафик на регистрацию получился дешевым.