Как нанять копирайтера и управлять им, чтобы блог стал конвеером по генерации выручки

Курс «Контент-машина из телеграм-блога»

Заходим с ноги — с кейса школы английского

Онлайн-школа по английскому языку — дико конкурентная ниша, в которой казалось бы только рилз с экспертами и может приносить заявки.

Я выстроила систему контента, которая увеличила доход с канала с 30 тыс. рублей до 700 тыс. – 1,2 млн рублей на холодном трафике без вовлечения эксперта.

Когда блог приносил 30-ку в месяц:

1. Блог ведет преподаватель школы, но он не копирайтер.
2. Канал был просто кладбищем карточек «Как пройти в библиотеку», никак не выделялся на фоне конкурентов.
3. Подписчики реагировали хило, продаж было на 30 тыс рублей в месяц.

Когда блог приносит 700 тысяч – 1.2 миллиона рублей:

1. Владелец школы тратит на блог 2-4 часа в неделю, а зарабатывает в 20 раз больше.
2. Он только заглядывает в отложку, а там уже написана куча контента — нужно только публиковать.
3. Эксперт вообще никак не участвует в ведении блога, вся работа распределена внутри редакции. Процесс не встанет, если эксперт выйдет замуж, уйдет в декрет или передумает работать со школой.
4. У владельца освободилось время заняться концепцией продукта, начать новое направление в бизнесе.

Вот, что происходит с большинством начинающих вести ТГ-блог как бизнес-площадку

Вы видите, что с ТГ-блогов конкуренты реально зарабатывают, а у вас 50 тыс оборотка, подписываются на блог одни боты, которые ничего не покупают, и задорого.

Вы интуитивно понимаете, что контент в блоге скучный. Что тут не Инста и одним лайфстайл не отделаться. Хотите собрать команду под продающий блог, но кто для этого нужен — хер знает. Поэтому пытаетесь делать самостоятельно или все-таки хоть как-то делегировать.

Но тут начинаются приколы

Когда пытаешься нанять копирайтера — хочется рыдать. Потому что пишут они примерно как нейросетка — одинаково и блекло.

Ладно, думаете, пока пусть работает. Хоть займусь другими делами вместо постов.

А проблем стало еще больше

Полезные тексты от копирайтера — тухлые и путаные. Аудитория на них реагирует слабо: охваты низкие, мало лайков и еще меньше комментариев. Деньги в трафик вкинул, а аудитория все хуже и хуже читает. Получается, что деньги потрачены зря.

Еще хуже с продающими постами. С них приходит мало заявок (или заявки не приходят вообще) и приходится отодвигать копирайтера, переделывать его работу и писать самому. Все это происходит в диком стрессе, потому что сроки запуска горят.

Ладно, думаете, я не сдамся и обучу копирайтера писать

Но часто владельцы школ не понимают, как научить человека писать — они же сами не копирайтеры. В итоге вы все равно творите лабуду, только уже вдвоем. На блог еще больше времени стало уходить, чем раньше. Так-то надо было только себя заставить сесть писать, а теперь надо заставить себя пояснять копирайтеру за тексты, а он может не понимать ни в маркетинге, ни в продажах и писать поверхностную отсебятину.

Еще обиднее, когда ты умеешь писать сам и обучаешь копирайтера.

Тратишь на его обучение по 3–4 часа в неделю — и так несколько месяцев. Как только копирайтер начал более-менее писать, он уходит продавать свои консультации за 30 тыс.

Мало того, что вы потратили на него времени и усилий в эквиваленте на несколько сотен тысяч рублей, так еще и у вас повторяется ад с наймом.

В какой-то момент это надоедает.

Сильный контент нужен каждый день, каждый запуск. Тогда блог будет продавать

Не будут открывать блог, если там во время продаж читателям глаза в духе «осталось одно место» две недели долбили.

Не будут читать автора, если у него 10 посредственных постов и один вдруг классный.

Это как давать шанс мудаку, который каждый день напивается и бьет вас, и ждать — вдруг исправится.

Надо создавать вовлекающие материалы и сильные продающие посты бесперебойно

Ну как, блять, все это вывезти самому?

Если вы хотите действительно продающий блог, то нужно выстроить контент-машину, которая будет выдавать выдающийся по полезности контент + крутые продающие посты.

В одиночку это сделать невозможно, мы пробовали.

Ваша задача сделать так, чтобы вы управляли и масштабировали эту структуру.

• Без сотрудников, которых надо учить по полгода, а потом они сваливают в туман
• Без страха, что кто-то уволится и трафик перестанет окупаться
• Без прокрастинации — хз, как нанимать, буду дальше писать сам и задалбываться

Тогда ваш блог станет приносить в 20 раз больше денег и в 20 раз меньше гемороя.

• Для владельцев школ, которые не хотят зависеть от настроения эксперта в плане выдачи контента.
• Для экспертов, которые ведут еще и Инстаграм, и курсы, и консультации, а на Телегу уже не хватает сил.

Когда нужен этот курс:

• Вы продюсер и ваш эксперт ведет блог на «отстань». То ему некогда, то нет сил. А у вас трафик тухнет и не окупается.
• У вас есть телеграм-блог, но там душно и тихо, как в приемной уролога. Запуски приносят мало денег, подписчики не реагируют и не покупают с постов.
• Вы сами ведете блог и начинаете зашиваться: не хватает времени на оформление кейсов, отзывов, лонгридов, сайтов.
• Вы в поисках копирайтера, но те, кто приходит, пишут слабо и на продажах выдают шаблонные тексты. А где найти контентщиков, которые будут вам приносить вовлечение и продажи, вы не понимаете.
• Ваш редактор пишет сильные полезные письма, но на запусках продукта нет заявок. В итоге блог превращается в энциклопедию, которая не окупает саму себя.