Вакансия копирайтера, которая обрушит ваш бизнес 

Что я читаю в своих исследованиях и рисерчах клиентов?

Мелочевку? Мамамия!

В инфо-бизнесе кроме текстов и контента как бэ ничего другого и нет.

И даже скрипты продаж – это тексты. И креативы на трафик – тексты, которые, внезапно ведут на другие тексты: лендосы, видосы, посты.

Пока будете внутри относиться к ведению тг-канала как к занудной работе, которую бы поскорее спихнуть, продаж не будет. Пока не поймёте, что тексты и копирайт в инфорынке – сердце продаж – денег не будет.

Насчёт делегирования работы – я за. Только от того, что народ считает тексты незначительной мелочёвкой, к должности копирайтера относятся из разряда “и ещё вещи мои из химчистки забирать надо”. Накидывают в вакансию столько обязанностей за 30 тыс. рублей в месяц, и думают, что откликнется сильный редактор.

А в реальности придет начинающий или некомпетентный специалист, который будет писать слабые тексты.

Чем это грозит?
1. Вы таким контентом не будете отбивать трафик, не сможете вытаскивать деньги с базы, уроните вовлечение и охваты.
2. Люди замьютят ваш канал или перестанут открывать письма. Подписчика из этого холодного игнора практически не вернуть.

Какие ошибки я вижу в составлении вакансиях копирайтера?

1. Список обязанностей внушительный, а требования к кандидатам и условия работы размытые

Вот реальная вакансия:

Внушительно! Тут ждут специалиста, который понимает и в СЕО-шных текстах, и в создании продающих материалов, и подкован в СММ, и ещё ведёт переписку с аудиторией. Имеет место быть, при высокой зарплате. Но дальше мы видим требования, под которые подойдут 90% соискателей:

То есть если у меня была 4 по русскому языку, я закончила физмат и иногда слушаю Лабковского, то технически я подойду? Выходит, да.

На такие условия вы получите 400 откликов от людей, которые может ни разу и не писали статьи. Ведь в требованиях не написано, что они должны быть с опытом работы.

Но, скорее всего, сильные кандидаты просто пролистнут вашу вакансию, потому что в условиях работы написано меньше, чем ничего.

Ни зарплатной вилки, ни конкретики, до кого может реально дорасти копирайтер. Сделать вакансию настолько общей — это надо было постараться.

2. Вы ищете Джеймс Бонда в копирайтинге, но за прожиточный минимум

Другое объявление. Есть конкретика по деньгам: «40 000 - 65 000 рублей в месяц». А что по требованиям?

Нехило: бизнес-консультант, который ещё и журналист, который ещё и быстро пишет и ещё сможет сам картинку задизайнить – за 40 тысяч рублей. Давайте тогда сразу МБА в образовании и “опыт работы в Pixar”. Мне кажется, что кассиру в “Пятерочке” больше платят.

Если такой человек и существует где-нибудь, то он даже себя и свой опыт не умеет продавать, если согласится за такие деньги работать. А вы ему продажи в соцсетях собрались доверить.

3. Требования, от которых тошнит

Вы не можете проверить ничем, подходит ли кандидат под эти требования.

Как вы будете это проверять? Поверите на слово? Что такое быстро? Во всём новом – мне придётся сажать самолёт? Учить японский?

Если я отправляю смешные мемы в рабочих чатах – это считается за креативное мышление и позитивный настрой?

Я вот психфак заканчивала, не припомню такого мышления. Почему бы не написать чётко, за какие именно показатели будет отчитываться ваш копирайтер и какие KPI у него будут?

Вы сами-то понимаете, что такое – писательский талант? Это вы как проверять будете?  Если я скажу, что талантлива – вы поверите? А если скажу, что нет – поверите?

На каком уровне? Так-то 90% людей гуглить умеют.

То есть если к вам придёт налоговая и ОБЭП я тоже должна придумать креативный способ скрыть ваши махинации?

Я хожу в зал три раза в неделю – подхожу?

А с кем копирайтер должен коммуницировать? Так-то хорошие копирайтеры часто интроверты и такая фраза их напряжет.

На этом разбор умопомрачительных вакансий закончен, хотя можно продолжать бесконечно — на hh их более 2000.

Если соберём больше 150 реакций, разберу, как писать вакансию так, чтобы на неё откликались сильные кандидаты.