В этой статье я постаралась скомпоновать информацию об официальной рекламе в Telegram Ads.

Всё собиралось из открытых источников на просторах ru и бужнета, а так же в личных беседах с прямыми партнерами на этой площадке.

Оказалось, что большая часть информации закрыта, кроме официального мануала на английском языке Ad Policies and Guidelines , выяснить нюансы можно только методом проб и ошибок, а так же в частных консультациях без права оглашения источника.

Ради этой статьи, я решила отказаться от рекламы в TELEGRAM ADS для своего канала СВЕТЛАНА РЕКОМЕНДУЕТ , чтобы публиковать актуальные апдейты про эту площадку.

💫Что такое реклама Telegram Ads

Первые официальные рекламные объявления в Telegram появились 7 ноября 2021 года — это были сетки из недавно созданных и анонимных Telegram-каналов про криптовалюту, новости и моду. За три месяца работы рекламной платформы мессенджера ею воспользовались 123 канала, по данным сервиса аналитики TGStat.

Telegram Ads – это свежая рекламная площадка от Telegram. Анонсировали открытие еще прошлой осенью, но потребности для российского рынка особой не было, тем более с высокими и дорогими условиями вхождения на эту рекламную площадку. Но в эпоху запрещенных сетей, не окупаемым таргетом в Вконтакте – реклама в Telegram Ads может стать настоящим спасением.

Итак, что такое реклама Telegram Ads — это короткие текстовые объявления (Sponsored messages), которые пользователь будет видеть последним постом только после прочтения всех новых сообщений в канале.

Telegram Ads – это необычная система таргетинга. Возможности добавить изображения или мультимедийный контент нет. Никаких внешних ссылок в объявлениях, вести можно только на Telegram-канал, на конкретный пост в канале, либо заводить людей в воронку в чат-боте. Нет рекламы в личных сообщениях. Нет поведенческого таргетинга, только контекстный. Личная информация не собирается и не используется. Объявления показываются всем подписчикам каналов (от 1000 подписчиков), кроме тех, у кого подключена подписка Premium. Уже внутри поста в Telegram-канале или внутри чат-бота можно спрятать ссылки, ведущие наружу.

НУ И ЗАЧЕМ МНЕ ЭТО НУЖНО 🤨

Аудитория Telegram не привыкла пока к рекламе и очень вовлечённо реагирует на неё. Иногда просто для того, чтобы посмотреть “это что, правда официальная реклама в телеге?”. Вы даже можете “порадовать своих конкурентов”, если настроите рекламу в их каналах😎. Администраторы каналов не могут запретить показ рекламы в них. Что касается запрета вывода трафика на сторонние ресурсы, то продуманная воронка в чат-боте перед выводом на лэндинг не просто не срезает конверсию, а наоборот прогревает пользователя к покупке. В итоге, это может работать намного эффективнее контекстной рекламы.

В общем, минимализм и ограничения дают возможность для развития и креативности.

ГОЛЫЕ ЦИФРЫ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Официальная версия для старта напрямую

Запустить Telegrame Promote может владелец Телеграм-канала или бота. Нужно всего 2 млн евро – один миллион можно тратить на рекламу, а второй замораживается на 12 месяцев в качестве аванса.

Для «разморозки» аванса рекламодателю нужно потратить на рекламу не менее 10 млн евро за 1 год. Если сумма будет меньше или компания решит прекратить показ рекламы на площадке – аванс не возвращается. Если в течение года рекламодатель потратит на рекламу более 10 млн евро, он сможет использовать оставленный ранее аванс для новых рекламных кампаний.

Если вас утраивают такие условия, переходите по ссылке https://promote.telegram.org/ регистрируйте личный кабинет или аккаунт компании, и переходите к части данной статьи о форматах объявлений.

Способ для средне бюджетных бизнесов и тех, кто только хочет попробовать

Прямой заказ рекламы на каналах (закуп\посевы)

Альтернативный метод Telegram Ads для компаний с низким бюджетом.

Надо договариваться о размещении объявлений напрямую с владельцами каналов или при помощи бирж.

Плюсы: низкий порог входа и отсутствие технических ограничений по размеру текста или оформлению. У некоторых каналов свои правила размещения рекламы, но большинство разрешает размещать изображения, видео и даже ссылки на сторонние ресурсы.

Минусы: необходимо анализировать каналы и прорабатывать креативы. Низкая скорость охватов в сравнении с Telegram Ads.

До недавнего времени крупные агрегаторы рекламных площадок давали возможность тестирования площадки от 10 000 рублей. В итоге это обрушило и без того неустойчивую платформу и такая возможность была закрыта. Я правда успела протестировать объявления и настройки, что еще раз доказывает, если появляется что-то новое и непонятное, тестируй.

Продвижения Telegram-каналов через Яндекс-Бизнес

Кому интересно, можно почитать тут ИСТОЧНИК

Если коротко, то объявления создаются автоматически в пару кликов:

1. Укажите ссылку на свой Telegram-канал.
2. Выберите посты, которые хотите прорекламировать.
3. Система сама создаст рекламный блок из ваших записей.

Способ имеет место жить. Есть нюансы, но об этом расскажу в другой раз.

Как выйти на рекламную платформу TELEGRAM, если у вас нет бюджета в 2 млн евро, но есть 3000 евро

1. Aгрегаторы рекламных площадок

Заказ рекламы через такие агентства поможет запустить рекламную кампанию в Telegram Ads, не внося сумму в 2 млн евро. Сейчас предложений на рынке немного, но регулярно появляются новые компании, готовые помочь с выходом на платформу. Click.ru , Elama, Eprofit, OneSpot, Centra и другие активно развивают направление Telegram Ads.

Плюсы: запустить объявления можно с низким бюджетом и полностью делегировать ведение рекламных кампаний специалистам агентства. Не нужно самостоятельно искать сервисы пополнения Telegram Ads.

Минусы: Нужно искать агентства с высокой экспертизой, чтобы не потерять вложенные средства.

2. «Маркетинговые синдикаты»

В данном случае компании объединяют свои бюджеты для достижения общей суммы в 2 млн евро. Как правило, в синдикате состоит от 10 до 30 человек или компаний. Метод помогает уменьшить риски и обойти ограничение Телеграм. Способ относительно новый, а потому объединяться в синдикат безопаснее всего с хорошими знакомыми. С учетом высокого интереса к платформе Telegram Ads и недостатков агентств незамедлительно появятся мошенники.

Плюсы: стоимость от 100 тысяч евро и снижение рисков – уменьшается сумма замороженного депозита. В некоторых случаях можно делегировать ведение рекламной кампании.

Минусы: ограничение на количество участников в синдикате до 10–30 человек и сложность его поиска. При выборе синдиката нужно быть уверенным в надежности организатора и его экспертности.

Особенности планирования бюджета

Функционал TELEGRAM Ads максимально прост, меня это, конечно, напугало. Взращенная ювелирными настройками ФБ, уникальными лабиринтами таргетинга ВК, и точечными ставками ЯД, регулировка бюджета ДВУМЯ параметрами в Telegram Ads вызвало вопросы.

Итак, на что вы можете влиять:

1. В рекламном кабинете Телеграм доступна только одна из стандартных моделей оплаты – CPM (Cost Per Mille). Рекламодатель платит определенную сумму за 1000 показов – не путать с кликами. Минимальная стоимость – 2 евро.
2. Бюджет - тут ВНИМАНИЕ. Если вам дали 1000 евро на месяц, вы должны разделить 1000/30 дней и каждый день пополнять рекламу именно на эту сумму, т.к. если вы выставите сразу 1000, то она улетит за несколько часов, особенно, если вы работаете в широкой нише

Для тестирования хватит и 200 евро, чтобы понять цену подписчика и выбрать нужное направление.

Какая реклама будет показана в том или ином канале, определяет аукцион. Если на рекламу в нужном канале претендуют несколько рекламодателей, пользователи увидят объявление того, кто поставил наибольшую сумму за 1000 показов.

Реклама будет показываться, пока деньги не закончатся. Если остановить показ и удалить объявление до списания выделенной суммы, деньги вернутся на счет, но потеряется статистика.

Модерация канала или бота

После пополнения бюджета и вы должны пройти модерацию рекламируемого канала или бота. И это, пожалуй, самый сложный этап в данном мероприятии. Модератор может вас попросить удалить большую половину постов в канале, проверить на количество внешних ссылок (примерно одна ссылка на 3-4 поста), мата и смайликов каждый пост. Модерация проходит вручную, поэтому будьте готовы ждать (минимум 1-2 дня) После успешной модерации, вы готовы начать создавать объявления.

Требования к модерации канала:

1. Не должно быть матов / вульгарных выражений. (Секс и все что с ним связано, медицинские фото / видео). ЭТО МОЖЕТ ПРИВЕСТИ К ПОЛНОЙ БЛОКИРОВКЕ КАНАЛА.
2. Когда во всех / большинстве постов ссылки на сайт, несогласованный модерацией бот.
3. Нельзя КАПС в заголовках, тексте
4. Нельзя ТЫкать в названиях и в контенте “Ты кто такой?”
5. Ссылки на другие каналы (от случая к случаю).
6. Нельзя повелительные призывы к действию типа ”Оставляй комментарий”.
7. По тематикам - нельзя политику, гемблинг. Вся медицина только с лицензией.
8. Нельзя ссылки на запрещенные в РФ организации - инстаграм.
9. Чрезмерное употребление смайлов.
10. Пренебрежение нормами русского языка и пунктуацией.
11. Нельзя посты связанные с рекламой в телеграм / осуждающие модерацию телеграм и т.д
12. Канал должен содержать полезную информацию внутри.

Какой формат объявлений

1. Рекламный блок без упоминания названия канала рекламодателя
2. Рекламный блок с упоминанием названия канала рекламодателя

Переход с размещения в обоих случаях осуществляется или на канал в Телеграм, или на телеграм-бот

Требования к модерации объявлений

1. Реклама может вести только на канал, на пост или бота внутри Телеграм.
2. Никаких картинок, медиа.
3. 140-160 знаков, включая пробелы.
4. Тексты должны быть с правильной пунктуацией, без ошибок. Числа, знаки препинания и символы должны использоваться уместно.
5. НЕЛЬЗЯ использовать повелительное наклонение (пример: делай, подпишись, зайди, заходите, подпишитесь, и тд.)
6. Избегайте обращение на «ты»
7. Не используйте вычурный тон текста, текст должен быть нейтральным
8. Вместо короткого дефиса (-), нужно ставить тире (—)
9. НЕЛЬЗЯ использовать сленг, ругательства, аббревиатуры или сокращения ругательств.
10. НЕЛЬЗЯ использовать преувеличения (напр: топовый, эксклюзивный, единственный в мире), неподтвержденную информацию, повторы слов для усиления эффективности.
11. Неуместное использование ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, жирный шрифт, отступов и знаков s,y,m,b,o,l,s, в том числе Unicode Art, ASCII art и box-drawing
12. Нельзя использовать много эмодзи и другие смайлики (Последняя модерации заставила удалить все смайлики)
13. Нельзя использовать абзацы, списки нумерации

Будьте готовы, что ваши объявления будут модерировать в ручную и нужно будет несколько раз их редактировать, пока найдете те нужные и уместные слова, удовлетворяющие всех.

Примеры рабочих объявлений

Запрещенные для рекламы тематики

Ad Policies and Guidelines - Официальная страница

1. Лекции или политическая реклама/выборы/политические партии/движения или кандидатов
2. Азартные игры в Интернете или оффлайн, азартные игры или деятельность в казино с использованием реальных денег, призов или товаров любой ценности
3. Вредные финансовые продукты или услуги
4. Медицинские услуги, добавки (пищевые продукты, включая продукты для похудения, травяные препараты, диетические добавки, витамины, продукты для беременных)
5. Наркотики, алкоголь, табак, фастфуд (быстрое питание, доставка пиццы и т.д.)
6. Оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы
7. ПО для рассылки спама
8. Продукция сомнительной законности (подделка документов, в том числе поддельные удостоверения личности, паспорта, визы, официальные документы).
9. Clickbait или аналогичные нереалистичные заявления.
10. Преувеличенные сравнения и абсолютные утверждения.
11. Использование трагедий, кризисов в области здравоохранения или актов массового

ГИБКИЕ ТАРГЕТИНГИ

Возможные настройки для выбора тематики каналов

1. Выбор категории каналов (39 тематик ТУТ ПОЛНЫЙ СПИСОК )
2. Возможность выбрать конкретный канал для рекламы объявления
3. Можно исключить канал из списка рекламных площадок
4. Возможность исключить категории каналов для показа объявления

ВНИМАНИЕ! Изменить внесенные параметры после создания объявления невозможно, тщательно проверяйте все заполненные поля перед сохранением.

Вот и весь набор. Парам-пам-пам 🎶 Сложна?! Нет, особенно если вы проскочили модерацию.

КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ

После пополнения счета и сохранения объявления оно отобразится на главной странице рекламного кабинета. Понять, что происходит с рекламой, можно по указанному статусу:

• Stopped. Надпись появляется сразу же после сохранения, а также отображается, если недостаточно средств для оплаты показов.
• In Review. Объявление на проверке. В правилах сервиса не указано, какой срок отводится на модерацию сообщений.
• Declined. Обнаружены ошибки или нарушение правил. Открыв объявление, вы увидите подробное описание проблемы и сможете все исправить.
• Active. Реклама запущена, объявление показывается пользователям.
• On Hold. Демонстрация временно остановлена. Возобновить рекламу можно в любое время.

Еще раз обращаю внимание, вы можете только поставить желаемый СРМ и бюджет, который планировали на день, и каждый день добавлять бюджет на объявление, если все ок. Если реклама не откручивается, то поднимите ставку СРМ ( 2; 2,5 ; 3; 3,5 и тд)

СТАТИСТИКА И ОТЧЕТЫ

1. Бюджет
2. Просмотры и подписки

Так же вы можете посмотреть результаты кампаний «Категория Ads» в статистике канала в Telegram

Статистику показов и кликов по объявлению можно посмотреть в соответствующей вкладке. Вы сможете увидеть, сколько людей просмотрело ваше сообщение и сколько перешло по указанной ссылке. Помните – вы можете в любой момент изменить текст сообщения, но оно уйдет на модерацию. Тестируйте разные варианты сообщений, чтобы получить хороший результат.

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ TELEGRAM ADS

Плюсы:

• Можно самостоятельно выбирать каналы для демонстрации рекламы и указывать интересы аудитории.
• Можно использовать каналы конкурентов для рекламы.
• Объявление выделяется в канале и показывается последним. Оно точно не затеряется среди пользовательского контента.
• Данные по всем каналам в открытом доступе. Телеграм делится статистикой любого канала через API, поэтому в сервисах TGstat или Telemeter можно проверить на качество и активность и выбрать нужные для показа каналы.
• Интересный инструмент с большим охватом и качественной аудиторией.
• Платформа имеет хорошие перспективы и быстро развивается.
• Альтернативный способ набора подписчиков.

Минусы:

• Высокий входной порог.
• Мало возможностей для таргетинга – платформа конфиденциальна, нельзя разделить аудиторию по полу, возрасту, геоположению и т. д.
• В объявлении только текст – нельзя вставлять списки, изображения, видео.
• Во время тестового режима сложно спрогнозировать результат.
• Сложная модерация.
• Много запретных тематик, не каждой нише подойдет
• Реклама с помощью Telegram Ads для крупных брендов с большими бюджетами

P.S.

Сейчас можно сказать, что текущие возможности рекламной платформы Telegram Ads далеки от идеала. Детальный таргетинг невозможен из-за количества собираемых данных мессенджером о пользователях, а протестировать рекламу не дает высокий порог входа даже через агентства.

Если оценивать CPM и качественные показатели рекламы - они вполне приемлемые. Вполне вероятно, что со временем данный формат полностью заменит закупку рекламы через биржи.

Насколько вырастет стоимость рекламы по мере снижения требований к рекламодателям и будут ли они - поживем-увидим. Но для бизнесов, готовых быстро масштабироваться, это отличный способ.