Звёздные войны до Звёздных войн

А вы знали, что сюжет 4 эпизода “Звёздных войн” был… слит аж за полгода до премьеры, причём совершенно целенаправленно самим Джорджем Лукасом и его командой?

Да, всё действительно так — самым первым произведением по Звёздным войнам был отнюдь не фильм 1977 года, а его новеллизация, вышедшая 12 ноября 1976 года, за 6 месяцев до премьеры фильма в мае будущего года. Более того, фильм не был и вторым произведением по Звёздным войнам, потому что его опередила адаптация сценария в виде комиксов от Marvel Comics, чей первый выпуск добрался до полок магазинов 12 апреля 1977 года. К 25 мая, в день премьеры фильма, у “Звёздных войн” уже была довольно основательная фанбаза, знакомая с его сюжетом.

Обложку рисовал Ральф Маккуори, ведущий художник концептов "Звёздных войн". Переиздания и последующие тиражи имели обложку чуть более похожую на постер фильма.

Её созданием занимался Чарльз “Чарли” Липпинкотт, директор по маркетингу в Lucasfilm и бывший сокурсник Джорджа Лукаса в Университете Южной Калифорнии. Он пришёл компанию в ноябре 1975-го и у него сразу возникла идея как правильно продвигать научно-фантастический фильм с малоизвестными актёрами — нужно собирать фанатскую базу ещё до того как фильм будет готов, рекламируя его среди потенциальной фанбазы и через сарафанное радио.

Во-первых, он с энтузиазмом схватился за идею Лукаса о новеллизации сценария, выбив в тот же ноябрь 75-го из Ballantine Books, одного из самых успешных издательств научной фантастики в США, сделку о двух романах, двух книгах о создании фильма и календаре. Начав с романа-новеллизации, издательство подрядило писателя Алана Дина Фостера, который к тому моменту имел опыт работы с адаптацией научной фантастики (он написал цикл книг к “Стартреку” и новеллизировал фильм Джона Карпентера). Фостеру вручили копию рабочего сценария, да несколько концептов за авторством Ральфа Маккуори и отправили с богом писать книгу. В ноябре 76-го она вышла в свет и к февралю 77-го распродала первоначальный тираж. (Здесь небольшая пометка: цифры первого тиража в разных источниках расходятся от 150 тыс копий до 500 тыс. Точную цифру я так и не смогла установить, как и не смогла проверить утверждение о том, что книга попала в список бестселлеров — у меня есть сильное подозрение что бестселлером она стала уже после выхода фильма). На книге не только красовалась надпись “Вскоре ожидается выход фильма в кинотеатрах!”, но и имя Джорджа Лукаса — Фостера нанимали как литературного негра, о чём он до сих пор нисколько не жалеет, ведь идея и наработки были придуманы Лукасом. Тот уже был к тому моменту успешным и известным режиссёром благодаря его предыдущему фильму “Американские граффити”, поэтому логично что 20th Century Fox, занимавшиеся производством фильма, хотели привлечь внимание его именем на обложке. Почему же книга вышла в ноябре, а не ближе к премьере? Как и с цифрами первоначального тиража, сведения разнятся: самая популярная версия утверждает, что изначально фильм собирались выпускать к Рождеству 76-го, но когда дата выпуска сдвинулась на май 77-го, Липпинкотт просто не стал менять день публикации в надежде на хорошее промо. Я не уверена, что это верно, потому что Лукас сразу хотел выпускать фильм ближе к лету, и только студия везде упорно писала о рождественском релизе.

Алан Дин Фостер

Джуди-Лин Дель Рей, редактор собственного импринта в Ballantine Books, которая поверила в новеллизацию и также пригласила Фостера в качестве гострайтера. Легендарная дама в узких кругах, которая заслуживает отдельной статьи.

Фостеру нужно отдать должное, потому что ему действительно почти не с чем было работать. Он не видел никого из главных актёров, у него не было фотографий со съёмочной площадки, а многие бытовые аспекты, необязательно важные для кино, но нужные в книгах, ему пришлось придумывать самому или описывать намеренно расплывчато. Чубакка у него выглядел как “большая пушистая масса”, Оби-Ван курил трубку, а Джаббу Хатта он так и не определил ни в люди, ни в инопланетяне, потому что к тому моменту Лукас и сам этого не знал. Книга имеет ряд минорных расхождений с фильмом (например, световой меч Скайуокера имел инкрустацию), и начинается совсем не с “Давным давно в далёкой-далёкой галактике”, а с “Другая галактика, другое время” (Фостеру просто показалось, что так звучит лучше). Книга долгое время служила единственным источником экспозиции вселенной “Звёздных войн” и надолго сохранила в себе то, что Лукас потом старательно переписывал и ретконил: Палпатин там не злой автократ, а контролируемая своими приспешниками марионетка и также далеко не первый Император Галактики; Люк же испытывает довольно очевидные чувства к своей… боевой подруге Лее, которая ещё не была его сестрой в тот момент. Однако самое интересное в книге это относительно частые отсылки на земные объекты. Притчей во языцех стал диалог между Люком и Оби-Ваном, где последний говорит что “...и утку нужно учить плавать”, на что Скайуокер сконфуженно вопрошает “А что такое утка?”. Помимо уток в книге упоминались ещё и панды, а также бензин. Ощущается довольно сюрреалистично, зная как Лукас хотел избежать “земной” эстетике в своём фильме. Фостер, читая сценарий, в успех фильма не верил, в том числе потому что не понимал как они смогут перенести все фантастические элементы из сценария на экран. Сам же писал свою книгу со спокойной душой, зная, что у него как раз таки бюджет неограничен. Как уже было сказано, книга продалась с несомненным успехом среди любителей жанра и совершенно точно подготовила почву для выхода фильма.

Обложка советсткого издания 1988 года

Помимо новеллизации, и это во-вторых, Липпинкотт занялся адаптацией сценария в виде комикса, уговорив на это дело в начале 76-го Marvel Comics. Стэн Ли изначально дал им от ворот поворот, потому что не хотел заниматься адаптацией чужой интеллектуальной собственности, но Липпинкотт нашёл обходной путь через сценариста Роя Томаса. Он пришёл в восторг, когда увидел концепт-арт Хана Соло во время перестрелки в кантине а-ля “космический вестерн”. По его словам, он сразу понял что имеет дело не с обычной научной фантастикой, а с “космической оперой”, жанр которой так нравился ему в детстве. В конечном итоге ему удалось уболтать Стэна Ли (он сам говорил, что согласился, когда узнал что в фильме будет Алек Гиннесс). Тот, правда, поставил им нечеловеческое условие, отказавшись платить роялти за каждый выпуск, пока тот не продастся тиражом в 100 000 копий. Липпинкотт не мог знать, что это произойдёт только в 1979-м, но тогда ему было плевать — комикс так или иначе повышал осведомлённость о фильме среди гик-сообщества. Вместе с художником Говардом Чейкиным, которого запросил сам Лукас, они разбили сценарий на 6 частей, выпуск которых планировался с апреля по сентябрь 1977 года. Томас позже признался, что не уверен, читал ли он сценарий целиком до самого финального выпуска, потому что, как и Фостер, они писали комикс практически без визуальной поддержки кроме артов Маккуори. Из-за этого сценарий ему казался неинтересным и запутанным — они с Чейкиным просто заканчивали очередной выпуск там, где это казалось логичным после примерно 1/6 сценария. Сейчас считается, что выпуск “Звёздных войн” финансово поддержал Marvel Comics, переживающих кризис индустрии комиксов в конце 70-х.

Обложка первого выпуска комикса. Серия продолжала выходить в Marvel Comics до 83-го. Они не только адаптировали все три фильма, но и сочиняли свои истории между ними. Первые шесть выпусков несколько раз переиздавались с небольшими изменениями, а в 2015 все комиксы объединили в несколько томов в твёрдой обложке.

Аналогично новеллизации, комиксы имели расхождения с фильмом, от отличающихся диалогов до дополнительных сцен, вырезанных при монтаже. Более того, комикс сохранил в себе первоначальную версию вступительных титров, которую Лукас поменял в фильме незадолго до премьеры. Обложка тоже кажется будто из параллельной вселенной — Дарт Вейдер почему-то в зелёном, у Леи фиолетовая одежда, а мечи Люка и Оби-Вана светятся подозрительным ситхским красным.

Оригинальный текст вступительных титров, до изменения его Лукасом. Источник.

И в-третьих, Чарли Липпинкотт знал, где нужно искать потенциальную фанбазу для фильма — на конвенциях любителей комиксов и научной фантастики. Липпинкотт начинал карьеру в MGM под руководством Майка Каплана, который в конце 60-х занимался рекламой “Космической одиссеи 2001”. Фильм в своё время в прокате не окупился, что Чарли казалось удивительным. В поисках возможных путей решения этой проблемы он спросил у Каплана, почему фильм не рекламировали на конвенциях среди любителей фантастики, на что Майк ответил, что хотел, но фильм не был закончен вовремя. Теперь же Липпинкотт не стал ждать готовности фильма. Он бодро направился рекламировать его среди посетителей комик-конов в разных городах, что по тем временам было новшеством, граничившим с наглостью. В конце июля 1976-го он, взяв в охапку Томаса и Чейкина, отправился в Сан-Диего, где в одном из залов они провели Q&A-сессию и пытались продать наскоро сделанные Чейкиным постеры по 1,75$ за штуку. Постеры покупать никто не хотел, поэтому в конечном итоге их стали отдавать бесплатно (это один из первых постеров, если не самый первый, созданных для фильма). Несмотря на прохладный приём постеров, панель всё же привлекла интерес сравнительно большой аудитории, которые пришли послушать про новый фильм от Джорджа Лукаса, а также пообщаться с Томасом и Чейкиным, которые имели некую известность среди энтузиастов комиксов. Рассказать о фильме им было, ожидаемо, толком нечего, но как мне кажется, Липпинкотта это особо не волновало. Для него было более важно распространить новости о фильме среди как можно большей аудитории. Более обширную панель ему удалось организовать в сентябре того же года на Worldcon в Канзасе (это тот, где вручают каждый год престижную Хьюго). Он привёз туда мерч, костюмы, фотографии со съёмок, продюсера Гэри Курца и исполнителя главной роли Марка Хэмилла. Там же он провёл целую презентацию, где не только показал концепт-арты и фотографии, но и пересказал в общих деталях сюжет фильма.

Постер, нарисованный Говардом Чейкиным для комик-кона в Сан-Диего. Сейчас он известен как "The Chaykin" и является редкой находкой у коллекционеров, уходя с молотка от 10 тыс. долларов и выше. Из-за того что постеры раздавали бесплатно, а фильм ещё не был так раскручен, многие постеры просто выбрасывались. По некоторым оценкам, из первоначальных 1 000 осталось около 500.

Реклама фильма на конвенциях фанатов научной фантастики, ещё и почти за год до его премьеры, для своего времени являлась новаторством. Это сейчас комик-коны являются основной площадкой для анонсов тизера фильма за 5 лет до его премьеры. Тогда же на Липпинкотта смотрели как на дурака, что экзеки из 20th Century Fox, что посетители конвенций: автор Крис Тейлор в своей книге пишет, что на конференции Сообщества научной фантастики и фэнтези Чарли был освистан каким-то известным писателем за то, что тот пытался рекламировать фильм — в Липпинкотте видели не больше чем дешёвого продажника. Даже на Worldcon организовать панель для фильма ему удалось не сразу, потому что организаторы никогда такого не видели и не были уверены, стоит ли такое одобрять. По иронии судьбы, Чарли Липпинкотт потом жалел о том, какое влияние оказали “Звёздные войны” в истории фанатских конвенций, навсегда превратив их в площадки для промоушена. Схожие сожаления выражал и Рой Томас. По его словам, если бы он знал какой прецедент создаст их появление тогда в Сан-Диего, они с Чейкиным никогда бы не поехали. Ему противно наблюдать, как к уважаемым авторам комиксов и ветеранам индустрии приходит небольшая кучка людей, в то время как дальше по коридору выстраиваются толпы народу, чтобы поглядеть на новую презентацию какого-то фильма.

Рой Томас и Говард Чейкин в Сан-Диего. На них футболки, сделанные специально для комик-кона — по сути, самый первый мерч по фильму.

Чарли Липпинкотт, там же в Сан-Диего во время презентации фильма.

Ещё фото с презентации на комик-коне в Сан-Диего

Вот такую очень плохого качества мне удалось вытянуть с Wayback Machine

Тем не менее, всё что делал Чарли Липпинкотт сработало. 25 мая 1977 года фильм вышел в прокат и тут же стал сенсацией, разорвав бокс-офис в клочья, обогатив Джорджа Лукаса и сделав всех актёров знаменитыми буквально за ночь. Фильм разделил историю кинематографа на до и после, и как оказалось повлиял не только на индустрию спецэффектов, но и на маркетинг фильмов. Успех “Звёздных войн” лично мне всегда казался появившимся из ниоткуда, но в очередной раз я оказалась неправа — ничего не берётся из воздуха и если вы хотите, чтобы вашу работу увидели, нужно работать над тем, чтобы о ней услышали. Кроме гения Джорджа Лукаса ещё множество людей сыграли ключевую роль в успехе фильма. Но несомненно одно — фильм настолько захватил умы и сердца зрителей, что зрители были готовы возвращаться в кино опять и опять. Даже если знали сюжет задолго до премьеры.