Продвижение сообщества аквачистки «nastirke» во ВКонтакте
https://vk.com/na.stirke_astrakhan
г. Астрахань, Астраханская область, некоторые города республики Калмыкия.
УТП:
Многоступенчатая очистка. Бесплатный выезд и доставка при заказе от 500 руб. Фиксированная цена, независимо от загрязнения. Ускоренная сушка. Безопасные средства.
Были поставлены задачи:
- протестировать таргетированную рекламу с целью выявления наиболее эффективного рекламного объявления, активной целевой аудиторий и определения средней стоимости подписчика для дальнейшего планирования рекламного бюджета;
Подготовка группы к рекламе и реализация рекламной кампании:
1.Разработка дизайна группы:
аватар, обложка, меню, услуги, шаблон для постов и сторис.
2.Первичное наполнение группы:
Разработка статуса и описания. Наполнение раздела «Товары» и оставшихся разделов меню. Установка приложения “Заявки”, которое позволяет клиенту оставить заявку на услугу нажатием кнопки в меню. Загрузка роликов в раздел «клипы».
3.Наполнение стены группы:
Создан контент-план с учетом интересов и проблем целевой аудитории. Опубликованы посты и сторис разных тематик.
После анализа целевой аудитории, было запущено тестирование следующих аудиторий:
Рекламная кампания:
В ходе рекламной кампании был проведён анализ конкурентов и анализ целевой аудитории, после чего были выявлены следующие группы людей:
1. женщины, по геопривязке, 20-50 лет, активность в тематических сообществах на тему воспитания детей, приготовления пищи, и уходу за домашними животными;
2. женщины, по геопривязке, 20-45 лет, участники тематических сообществ, где размещаются объявления города;
3. женщины, по геопривязке, 20-45 лет, активность в популярных сообществах города;
4. женщины, по геопривязке, 20-35 лет, участники сообществ детских садов города;
Первая аудитория 5 000 человек и на нее было протестировано несколько объявлений с разной комбинацией посылов и картинок. Стоимость клика этой аудитории с лучшего объявления 4,80 рублей. Стоимость подписчика 28,96 рублей.
Вторая аудитория 4 000 человек и на нее было протестировано несколько объявлений с разной комбинацией посылов и картинок. Стоимость клика этой аудитории с лучшего объявления 4,63 рубля. Стоимость подписчика 30 рублей.
Аудитория три. Здесь стоимость подписчика 34 рубля, а стоимость клика 10,34 рубля.
Но аудитория большая, 19 000 человек.
Четвертая аудитория 1 600 человек. Стоимость клика - 10,18 рублей. Стоимость подписчика - 45 рублей.
вот это объявление:
За 2 месяца было привлечено около 300 новых подписчиков.
Средняя стоимость подписчика 53 рубля. Средняя стоимость клика 8,89 рубль.
Макеты которые были разработаны во время работы:
Всего ,за время работы было протестировано около 15 разных креативов с разными текстами , в данной нише лучше всего себя показали креативы в виде карусели , с наглядными примерами "до/после".