Позиционирование
Меня зовут Екатерина,
Я – эксперт по продвижению в социальных сетях.
Помогаю со стратегией запусков, инструментами, проявленностью и доходом для экспертов в своем деле и специалистов.
Вышла из масок, шаблонов и пластиковости и знаю, как это сделать со своими клиентами быстро и легко🌸
В этой статье я хочу разобрать такую важную составляющую как ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.
И как правильно выстраивать позиционирование в блоге так, чтобы новая аудитория с первых минут в нашем блоге сразу понимала:
Позиционирование - это то, как вы хотите, чтобы вас видела ваша аудитория. Это включает в себя ваш уникальный стиль, тематику и подход. Правильное позиционирование поможет вам выделиться среди других блогеров и привлечь свою целевую аудиторию.
Почему важно понять свое позиционирование для ведения блога?
1. Привлечение целевой аудитории
Когда вы знаете своё позиционирование, вы можете лучше понять, кто ваша целевая аудитория. Это те люди, которые заинтересованы в том, о чём вы пишете, и которые могут стать вашими постоянными читателями. Например, если ваш блог о здоровом питании, ваша аудитория - это люди, интересующиеся здоровым образом жизни. Понимая это, вы сможете создавать контент, который им действительно интересен и полезен.
2. Выделение среди конкурентов
Интернет полон блогов на самые разные темы. Чтобы выделиться среди конкурентов, важно иметь чёткое и уникальное позиционирование. Это то, что делает ваш блог особенным и привлекательным для читателей. Например, если вы пишете о моде, ваше уникальное позиционирование может быть в том, что вы специализируетесь на экологичной моде.
3. Повышение доверия и лояльности
Когда у вас есть чёткое позиционирование, люди понимают, чего ожидать от вашего блога. Это создаёт доверие и лояльность к вам как к автору. Читатели будут знать, что они всегда найдут у вас качественную и полезную информацию по интересующей их теме.
4. Легкость в создании контента
Зная своё позиционирование, вам будет легче создавать контент. Вы будете точно знать, о чём писать, какие темы затрагивать, и как подавать материал. Это значительно экономит время и усилия.
Если вы используете блог для продвижения своих услуг, правильное позиционирование поможет вам увеличить продажи. Читатели, которые приходят на ваш блог за полезной информацией, будут видеть вас экспертом в своей области. Это повысит их доверие и сделает их более склонными обратиться за вашими услугами.
Чтобы было максимально понятно, как воспринимается людьми позиционирование, я объясню на примере героев легендарного сериала "Друзья"↓
Блог о кулинарии и организации
Характеристика персонажа: Моника - профессиональный шеф-повар, обожает порядок и чистоту, всегда стремится к совершенству.
Позиционирование блога: Кулинарный блог с акцентом на организацию кухни и домашнего пространства.
Пример контента:
- Рецепты от шеф-повара: от простых до изысканных блюд.
- Советы по хранению продуктов и поддержанию порядка на кухне.
- Организация пространства для оптимальной работы на кухне.
Урок: Если у вас есть страсть к чему-то конкретному, используйте её как основу для своего блога. Важно также делиться практическими советами, которые могут быть полезны вашей аудитории.
Блог о развлекательной индустрии и актёрской карьере
Характеристика персонажа: Джоуи - актёр, любит вкусно поесть, обаятелен и всегда готов повеселиться.
Позиционирование блога: Блог о жизни актёра, за кулисами шоу-бизнеса и развлечениях.
Пример контента:
- Истории из жизни актёра: за кадром съёмок, кастинги и репетиции.
- Советы начинающим актёрам: как подготовиться к прослушиваниям, как найти агента.
- Обзоры ресторанов и любимых блюд.
Урок: Используйте свои личные истории и опыт, чтобы создать уникальный и интересный контент. Ваши читатели будут ценить искренность и уникальные взгляды на вашу тему.
Характеристика персонажа: Рэйчел - стильная, работает в сфере моды, любит шопинг и следит за трендами.
Позиционирование блога: Модный блог с советами по стилю и шопингу.
Пример контента:
- Обзоры модных трендов и коллекций.
- Советы по созданию стильных образов на каждый день.
- Лайфхаки по удачному шопингу и подбору гардероба.
Урок: Если вы разбираетесь в моде или другой эстетически привлекательной сфере, делитесь своими знаниями и вдохновляйте своих читателей.
Характеристика персонажа: Росс - палеонтолог, увлечён наукой и исследованиями, любит делиться знаниями.
Позиционирование блога: Научный блог, популяризирующий палеонтологию и другие науки.
Пример контента:
- Увлекательные факты о динозаврах и доисторической жизни.
- Рассказы о научных открытиях и исследованиях.
- Ответы на вопросы читателей по научным темам.
Урок: Делитесь своими знаниями и увлечениями, чтобы просвещать и вдохновлять своих читателей. Сложные темы можно подавать в интересной и доступной форме.
Характеристика персонажа: Чендлер - остроумный и саркастичный, работает в офисе, умеет поднимать настроение.
Позиционирование блога: Юмористический блог о жизни в офисе и корпоративных буднях.
Пример контента:
- Смешные истории и анекдоты из офисной жизни.
- Советы по выживанию в корпоративной среде.
- Мемы и забавные картинки о работе.
Урок: Юмор - мощный инструмент для привлечения и удержания аудитории. Делитесь смешными историями и забавными наблюдениями, чтобы поднять настроение своим читателям.
Блог об экологии и музыке, духовных практиках
Характеристика персонажа:
Фиби Буффе - это эксцентричная и творческая личность. Она увлечена музыкой, духовностью, окружающей средой и имеет альтернативный образ жизни. Фиби часто выражает свои мысли необычными способами и уникальным чувством юмора.
Позиционирование блога:
Её блог посвящён экологии, музыке и духовности. Она делится своими мыслями о сохранении окружающей среды, исследует влияние музыки на наше самочувствие и духовные практики, которые помогают ей оставаться в гармонии с собой и миром.
Пример контента:
- Статьи о экологическом образе жизни
- Музыкальные рецензии и советы
- Духовные практики и медитации
Урок:
Будьте собой, транслируйте свои ценности. Вдохновляйте на изменения в повседневной жизни. Выражайте и проявляйте свою уникальность. Тем самым привлекая аудиторию близкую вам по ценностям.
Определение позиционирования для вашего блога - это важный шаг на пути к успеху. Посмотрите на свои увлечения, опыт и сильные стороны, чтобы найти свою уникальную нишу. Надеюсь, примеры из сериала "Друзья" помогли вам понять, как это сделать.
И давайте разберем еще на одном примере:
Представьте, что вы эксперт по фитнесу и здоровому образу жизни. Если ваш блог будет просто обо всём подряд - немного о рецептах, немного о путешествиях, немного о фитнесе - читателям будет сложно понять, в чём ваша основная экспертиза. Но если вы чётко позиционируете свой блог как ресурс о фитнесе для занятых людей, которые хотят оставаться в форме несмотря на плотный график, это сразу привлечёт именно тех, кто ищет такую информацию. Они будут знать, что могут найти у вас конкретные советы, которые им помогут.
Понимание своего позиционирования - это ключ к успеху вашего блога. Это помогает привлечь и удержать правильную аудиторию, выделиться среди конкурентов, построить доверие, упростить создание контента и увеличить продажи ваших услуг. Надеюсь, теперь вам стало ясно, почему это так важно!
И еще мне бы хотелось упомянуть про ЯКОРЕНИЕ, так как оно тесно связано с позиционированием.
Якорение в контексте блога - это использование определённых элементов, которые создают ассоциации и помогают аудитории запомнить ваш блог. Это могут быть уникальные фразы, визуальные элементы, стиль подачи информации и т.д. Якорение помогает сделать ваш блог узнаваемым и удерживать внимание читателей.
И давайте также на примере сериала "Друзья" разберем якоря/ассоциации:
Ассоциации: Мода, стиль жизни, карьера, личные отношения.
Ассоциации: Организация, чистота, кулинария, уютный дом.
Ассоциации: Музыка, духовность, экология, альтернативный образ жизни.
Ассоциации: Театр, комедия, карьера актёра, веселье.
Ассоциации: Юмор, интеллектуальные игры, психология, взаимоотношения.
Как использовать якорение и позиционирование?
Выберите конкретную тему, которая вам интересна и в которой вы разбираетесь. Например, если вы любите готовить и экспериментировать с рецептами, ваш блог может быть посвящён здоровому питанию и рецептам.
2. Поймите свою целевую аудиторию
Кто ваши читатели? Какие у них интересы, проблемы и потребности? Понимание своей аудитории поможет вам создавать контент, который им действительно интересен. Например, если вы пишете о здоровом питании, ваша аудитория может быть людьми, которые хотят похудеть или улучшить своё здоровье.
3. Разработайте уникальный стиль и голос
Ваш стиль письма, визуальные элементы и общая атмосфера блога должны быть уникальными и отражать вашу личность. Это создаст эмоциональную связь с читателями. Например, если вы пишете весело и легко, добавляйте юмор и интересные истории в свои посты.
4. Используйте визуальные якоря
Логотип, цветовая схема, типография - все эти элементы создают визуальные якоря, которые помогают читателям узнавать ваш блог. Например, если ваш блог о путешествиях, используйте яркие цвета и красивые фотографии мест, которые вы посетили.
5. Постоянно создавайте качественный контент
Регулярность и качество контента играют ключевую роль в удержании аудитории. Публикуйте статьи, видео, подкасты или другие форматы контента, которые будут интересны вашей аудитории. Например, если вы ведёте блог о фитнесе, публикуйте тренировки, советы по питанию и мотивационные истории.
Пример: Блог о путешествиях «Путешествия с Рейчел»
Позиционирование:
— Тема: Путешествия по миру с акцентом на бюджетные поездки и скрытые жемчужины.
— Целевая аудитория: Молодые люди и студенты, которые хотят путешествовать, но ограничены в средствах.
Якорение:
— Логотип: Компас и рюкзак, символизирующие приключения и путешествия.
— Цветовая схема: Яркие и тёплые цвета, создающие атмосферу солнечных стран.
— Уникальные фразы: «Секретные уголки мира», «Путешествуй экономно, живи ярко».
— Стиль письма: Лёгкий, весёлый, с личными историями и советами.
Контент:
— Статьи о бюджетных маршрутах и лайфхаках для экономии в путешествиях.
— Фотографии и видео с путешествий, показывающие не туристические, но красивые места.
— Советы по планированию поездок и подбору недорогих, но качественных мест для проживания.
Якорение и позиционирование - это фундаментальные элементы успешного блога. Они помогают вам привлекать и удерживать целевую аудиторию, создавать уникальный и запоминающийся контент и выстраивать доверие. Подумайте о том, что делает ваш блог уникальным, и используйте эти элементы, чтобы создать сильный и узнаваемый бренд. Удачи в ведении блога!
Ну а если у вас все-же есть какие-то сомнения или сложности в том:
- как начать продвигаться
- как монетизировать свои знания в блоге
- как проявляться в контенте и какой контент создавать
- как запустить свои продукты/услуги или докрутить их, чтобы они стали еще лучше
То приглашаю на БЕСПЛАТНЫЙ разбор, на котором я подсвечу необходимые нюансы, и вы поймете куда и как двигаться дальше💜
Пишите слово "Разбор" мне в личку в Телеграм ➡️ https://t.me/Sweety_Katrin