Tap2earn, part 1

В этой небольшой статье хочу поделиться своими наблюдениями о том, как работают тапалки. Это альфа версия, буду дополнять со временем

Для упрощения я бы разделил весь процесс на четыре этапа:

Привлечение пользователя
Обмен активности/внимания/времени пользователя на обещание аллокации
Монетизация пользователя
Проведение аллокации и TGE

Сегодня обсужу 1 и 2. Начну со второго пункта, так как, на мой взгляд, он играет ключевую роль во всем процессе.

Главная мотивация пользователя в тапалке — наиболее эффективно обменять свое время на деньги (токены проекта). На этапе захода, пользователь принимает решение, основываясь на двух аспектах: доверие к проекту и удовольствие от самого обменного процесса (дофаминчик от игры/легкость получения награды). Эти аспекты могут частично компенсировать друг друга, но, по ощущениям, вес доверия выше. Механики обмена уникальны от проекта проекту: тапалки, клейм монет, сражения, автофарм, матч3, слияние, слоты (Robin Coin), купить звезды телеги (Major), где-то надо просто зайти в приложение и пригласить друзей (Dogs). Разбирать их все займет очень много времени, поэтому я бы перешел к аспекту доверия.

Мои наблюдения о том, как проекты завоевывают доверие:

Крупный проект за спиной. Примеры: Catizen, OKX Racer, 1WIN, Nomis, BLUM, Banana Bot — CARV.
Связь с TON. NOT, Lost Dogs, DOGS, Major. Кстати, DOGS начали активно шиллить, как только увидели лидера Telegram Mini Apps на первом месте в лидерборде.
Доверие к лидеру проекта. Примеры: X Empire — Александр Соколовский, BLUM — Владимир Смеркис. Также интересен кейс Дмитрия Филатова (Topface, Playneta). Он на моих глазах прокачал свой блог с 500 до 450 тыс. человек всего за пару месяцев, с помощью закупки рекламы в тапалках (@fil100). После этого он создал несколько проектов и перелил туда трафик из блога. Его проекты: Robin Coin (клон популярной игры CoinMaster), Not Bored Puppies, Lovecoin.
Микроинфлюенсеры. Люди с небольшим, но преданным комьюнити (обычно они находятся на передовой тренда и на данный момент хейтят большинство тапалок). Заполучить их лояльность — задача сложная, но эффективность высокая.
Акселераторы/лаунчпады/адвайзеры/инвесторы. Если кто-то известный вложил свои деньги в проект, то отчасти, он вложил туда часть своей репутации. Примеры: проекты TON Foundation, raiser.co (PixelTap), сооснователь BLUM — ангел-инвестор PixelTap. Также хочу отметить недавний кейс от Binance Labs — проект tonton.games и игра @drft_party.
Фичеринг в сторах. Без комментариев, App Center вообще выглядит как официальный стор Telegram.
Utility токена. Определяет, почему пользователи захотят использовать токен и как он будет интегрирован в функционирование платформы или сети. Пример: участие в платиновых пулах NotCoin, за счет которых можно получать значительные бонусы в других проектах.
Social proof. Чем больше людей, тем больше доверия — эффект толпы (Hamster).
Фаза рынка. Средний кредит доверия пользователя колеблется в зависимости от текущей ситуации на рынке

Привлечение пользователей

Я бы разделил на 3 источника трафика:

Органика (здесь все, за что мы не платим и что работает без наших усилий, благодаря бренду и виральности, инфлюенсеры, фичеринги в сторах - известный мне кейс https://t.me/boardgrambot 12.2k mau на фичеринге в app center, прямые заходы через поиск, сарафанное радио итд)
Кросс промо (это когда мы рекламируем один свой проект внутри другого своего проекта, либо когда договариваемся со схожим проектом на взаимное размещение, сюда же входят различные коллаборации)
Покупной трафик (наверное правильно было бы разделить оплату будущими токенами и деньгами, так как оплата токенами требует высокий уровень доверия к проекту)

реферальная ссылка. Пригласи друга и получи токены (кстати иногда пользователи покупают трафик для проекта, с расчетом получить больший процент аллокации)
оплата токенами контентмейкерам. В основном это создание коротких роликов, shorts/reels/tiktok, с последующей выплатой игровых очков за количество просмотров (круто реализовано в Hamster и X Empire, работает)
оплата токенами инфлюенсеру за рекламу проекта
оплата токенами проекту за продвижение
платное размещение в соцсетях. Telegram, tiktok, meta, google, bigo ads - везде, кроме телеграм, продвижение крипты напрямую запрещено, используют серые методы в виде клоакинга, либо рекламируют как игру. Видел кейс, что из телеграм эдс при использовании эффективной связки креатив-продукт, можно получать юзера за 0.02$
размещение в пользовательских рекламных сетках в телеге. В группах, либо в миниапах (по миниапам TADS и AdsGram). Лезть в сетки с группами без опыта не советую, очень много ботов, очень сложно оценить качество
покупка рекламы напрямую в группах, миниапах, у инфлюенсеров. В @memefi_coin_bot предложили цену за активацию бота - 0.07$ , от 10к$, пользователь выполняет квесты и вовлекается в проект

розыгрыши с призами

Статью буду дополнять

Сейчас делаю play2earn с уклоном в киберспорт

В своем канале https://t.me/t33ws буду описывать процесс, подписывайтесь!