Гайд по ведению тг-канала после закона о запрете рекламы

Все еще нет четкого понимания об этом законе. И официального объявления не было. Поэтому за основу взял закон о запрете рекламы в Инстаграме, и адаптировал пункты под Телегу.

Не думаю, что формулировки для площадок сильно будут отличаться.

Но перед этим важно понять кое-что: рекламу в Инсте в несколько раз легче отследить, чем в Телеграме. А все благодаря органическому продвижению контента, где рилс с запрещенными по закону формулировками может залететь на миллионы и привлечь правительство. А Тг это невозможно, поэтому для владельцев каналов все становится еще проще

Навигация:

погнали:

Что можно публиковать

Спойлер: про свои товары можно рассказать, расслабьтесь :)

Информацию о ваших товарах и услугах: составе, правилах пользования, предупреждениях, наличии скидок ( тут спорно, лучше без ажиотажа, если не выбивается), условиях покупки (тоже осторожно, без цен и призывов).
Формат «До и После» без подчеркивания преимуществ и призывов "купить"
Обзор одного или нескольких однородных товаров, услуг, которые подходят под тематику вашего блога, без призывов, ссылок, промокодов и др.
Ваш логотип и фирменный стиль, логотипы партнеров (но не должны особо выделяться).
Осторожно только: отзывы клиентов, если это личное мнение без призывов к покупке.
В блоге покупателя – его собственный отзыв о вас, личное мнение, но без «я рекомендую», без акцента на положительных свойствах продукта, без ссылок и призывов к покупке.
Если рекламируете чужой канал, то без прямых призывов, максимально нативно

Что нельзя публиковать

Если кратко: прямые продажи в лоб, призывы купить и то, что выделяется из общего стиля блога

Упоминание товара с яркой положительной эмоцией, с подчёркиванием его свойств, акцентом на преимуществах, в сравнении с конкурентами.
Формат «моя горячая рекомендация».
Ссылка на сайт с условиями и прайсом.
Акции, распродажи, промокоды.
Конкурсы, стимулирующие интерес к конкретному продукту.
Если блогер рассказывает о ваших продуктах у себя по бартеру или бесплатно, это тоже реклама

Что сделать, чтобы обезопасить себя:

В закрепе:

убрать призывы к покупке, также упоминания акций и скидок
удалить информацию о преимуществах продукта
удалить инфу о себе, если она хвалит вас или говорит в превосходной степени (топ 1 в своей нише, бог похудения, лучший инвестор в СНГ и т.д.)
переписать информацию о себе в нейтральном тоне (не "набор на курс", "автор супер-методики", а "помогаю похудеть без изнурительных тренировок и диет", "помогаю увеличить свой доход в 3-4 раза")
заменить ссылку на сайт или контактную информацию, ведущую к покупке, на линк своей лички

В постах:

из закрепов полностью убрать упоминание вашего продукта, если там он восхваляется и рассказано в ажиотаже
убрать любой формат "я рекомендую"
удалить отзывы клиентов, если они эмоционально отзываются о продукта, вас как эксперте и рекомендуют
удалить любую саморекламу

Если коротко, продавать свой продукт и дальше можно, но не в лоб и напрямую. Можно например вести на лид-магнит в бота, там уже продавать через личку.