Где рекламку запустить?
Блокнули нам Facebook* и Instagram*, Google и TikTok не дают вести рекламу российскому бизнесу. В статье разберу пути переноса бюджета, если деньги конечно еще остались ;)
Люблю алгоритмы наших международных коллег, но бабки мутить и рекламку крутить можно и на других площадках. Да, такие есть. Альтернатива по популярным площадкам выглядит следующим образом.
🔥 Яндекс.Директ - контекст живет дальше
По аналогии с Google, в Яндексе возможно настроить контекстную рекламу по привычным форматам: поиск и сети. Альтернатива YouTube - медийные кампании Яндекса (можно настроить видео и баннерку), а также текстово-графический формат в сетях с использованием видео, если хочется привести на сайт трафик и желательно подешевле.
Преимущество Директа - настройка текстово-графического формата на оплату по целевым действиям. Знайте и помните нюанс - окно атрибуции (период, за который целевое действие на сайте относится именно к Директу) составляет 21 день. Если система за этот период отнесет конверсию к сделанному ранее клику в Директе, деньги снимутся с аккаунта.
Из недавних новостей, площадка внедрила формат карусели. Для интернет-магазинов - возможность показать несколько товаров или один в разных ракурсах, для недвижки - показать дом, квартиру, район.
Может сейчас на фоне всего площадка наконец-то начнет выдвигать еще больше фич. Как бы клиенты из e-com, банков и недвижки уж точно всегда рады новым инструментам, а агентствам приятнее предлагать не одно и то же.
🦖 ВКонтакте - вроде нет, а вроде и да
Из-за последних новостей про блокировки малый бизнес начал переходить в ВК. По оценкам самой компании буквально за неделю было зарегистрировано более 300 тыс. сообществ. И аудитория частично перешла и без того в крупнейшую по количеству пользователей соц. сеть.
Спустя несколько лет зашел в ВК, порылся и вот какие приколдэсы:
- Таргет. Как работник кабинетных полей могу сказать, что интерфейс удобный и проще Facebook. По таргетингам также есть сегменты интересов, ретаргетинги, look-a-like. Приятные отличия - контекстный таргетинг (вбили в сервисах ВК поисковую фразу, а система покажет рекламу), таргетинг на группы соц. сети и автотаргетинг на основе рекламируемой группы (система сама решает, кто больше заинтересуется в продукте);
- Функционал сообществ. Заполняем название компании, описание о ней, публикуем посты. Плюс создавайте раздел отзывов для сбора и обработки обратной связи от клиентов и заводите каталог товаров/услуг. Ссылку на сайт не вставишь в stories, зато можно отметить что-то из каталога;
- Органическое продвижение. Само сообщество попадает в рекомендации к друзьям администраторов сообществ и дальше по всем их друзьям тоже. В соц. сети есть раздел товаров, где по запросу высвечиваются все релевантные предложения и так можно получить трафик. Это похоже на маркетплейс, где в заголовках и описаниях карточек товаров необходимо использовать ключевые фразы.
Только давайте без женской энергии и дыхания сами знаете чем 💅
👨🦳👩🦳 Одноклассники - ОК!
Ну а что, очень даже вариант. Сообщества есть, таргет тоже. Только таргет лучше настраивать через продвижение постов в myTarget, поскольку больше возможностей по таргетингам. О возможностях площадки будет дальше.
Был случай с клиентом, когда площадка себя показывала по цене за покупку на 30-40% дешевле, чем тот же Facebook*. Конечно вопрос в сопоставлении товара и аудитории. Но вот такой приятный кейс случился и поменял мое мнение о соц. сети. Для регионов очень даже полезная штука.
По сообществам в целом аналогично ВК.
🤔 myTarget - попробовать стоит
Возможно размещать рекламу на сервисах VK Group: Одноклассники, Юла, ВКонтакте и есть сетка сайтов-партнеров как в Яндексе.
Форматов неприлично много под разные задачи. Относительно недавно появился формат Shoppable Ads для интернет-магазинов. Также для развития своего магазина следует использовать карусели, где можно указать несколько товаров (отсылка к каруселям Я.Директа).
По таргетингам: интересы, поведение пользователей, контекстный таргетинг, аудитории групп ВК и ОК. Look-a-like и ретаргетинг также в наличии.
👧 👦 Likee - очень много детей
Самому запустить рекламу не получится к сожалению, но развиваться в соц сети можно. Аудитория в основном детей и подростков, по своему опыту, в основном предлагается FMCG-клиентам (сладости, игрушки).
Для клиентов с приоритетом на быстрые лиды и продажи не подойдет.
Итог - действуем, дорогие пиксельные. Работа в целом есть, клиентов найти бы...
*Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ