КЕЙС: СТРОИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ REMMERS-ГЕРМЕТИК
ЦЕЛЬ: Настроить и протестировать таргет как дополнительный источник трафика. Т.к. основной поток клиентов приходит через контекстную рекламу и органический поиск.
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ – У организации есть шоу-рум и интернет-магазин, а также подготовленный профиль в Instagram. Акцент решили сделать на 3 основных товарах, которые хотят рекламировать. Бюджет на каждый товар по 150$.
В данном кейсе рассмотрим 1-ый товар: Герметик для утепления деревянных домов. Средний чек от 3500$ за утепление дома. Задача - получать заявки не больше 3$.
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
1.Анализ и настройка таргетированной рекламы
✅ Определили 5 сегментов целевой аудитории
✅ Проанализировали конкурентов и на этом основании предоставила рекомендации по доработке профиля Instagram
✅ Создали 3 рекламных текста и 16 креативов
✅ Создали квиз и установили пиксель для сбора базы ретаргетинга
✅ Подключили к квизу Яндекс.Метрику для отслеживания поведения пользователей
✅ Настроили таргет на сайт, инстаграм и квиз
✅ Т.к товар нестандартный для сети Instagram стратегия заключалась в тестировании лучшей посадочной страницы на первом этапе
✅ Лучший результат показал квиз, где пользователь оставлял свои данные для связи. Т.к рекламу запускали зимой акцент был на холодный дом с конкретным обращением к клиенту и гарантией.
✅ После тестирования отключили неработающие связки и креативы и увеличили бюджет на успешные в 2 раза. Также подключили эту же связку для рекламы на Facebook и попробовали новую цель сообщения в Директ. Также в процессе бюджет с другого товара перераспределили сюда, т.к. посчитали его удачным.
✅ Период работы: 29.02.21 - 28.03.21
✅ Запросы о стоимости: 73 с квиза и 8 из сообщений
Данные по стоимости запроса на скрине и в итого отличаются, т.к. в первом случае отдельная связка, а в итого в расчете на всю потраченную сумму т.е. 244.62$
🖇️Вывод: Даже сложные и дорогие услуги можно продвигать в инстаграм и получать заявки, но период сделки будет продолжительным.