1500 000 р строителям из Крыма за 3 месяца без таргета

Начало работы - декабрь 2020 года, аккаунт выглядел так: слишком много подписок, нет гео привязки в имени, неинтересный контент.

Инстаграм не продает - заявок нет, используется исключительно как портфолио работ, которое отправляется уже заинтересованному человеку.

Цель: аккаунт, которой заменит сайт, будет приносить новые заявки на ремонт и строительство под ключ,вместо имеющихся сейчас частичных ремонтов.

Задачи: упаковка профиля, анализ конкурентов и подбор блогеров для размещения рекламы т.к. сразу было понятно, что таргет запускать не сможем - в Крыму официальная реклама уже в 2020 году не работала.

Старт работы: определили целевую аудиторию исходя из анализа двух заказов на комплексный ремонт. Проанализировали аккаунты заказчиков, определили интересы и стали искать людей со схожими интересами средиподписчиков конкурентов и дизайнеров.

В контенте выбрали стратегию показа классных дорогих результатов работы. Разбавляли процессами в сторис, чтобы показать очень аккуратных мастеров, а так же демонстрировали периодически дорогое оборудование - как символ заботы об аккуратной работе с дорогим материалом заказчика.

Создали рабочий канал для согласований и обсуждений.

Обновили логотип

Изменили описание аккаунта - добавили оффер на бесплатный дизайн-проект при заказе ремонта от 90м2 т.к. целью было именно укрупнение поступающих заявок

Переупаковали актуальное - показали классные общественные объекты, к которым приложили руку, показали профессиональность команды, в процессе сделали упор на дорогое профессиональное оборудование, которое используется в работе и повышает точность, продемонтрировали качество проектов, разрабатываемых штатным архитектором.

После упаковки аккаунта, протестировали взаимопиар с партнерами, с которыми уже приходилось работать вживую - зашло хорошо, поэтому страхи клиента по поводу оплаты за рекламу в инстаграмме постепенно ушли и мы стали закупать небольших лидеров мнений, на сумму не более 5000 р в месяц.

Сложностью было то, что сам клиент небыл постоянным пользователем инстаграм и вопросы в директ могли висеть очень долго без ответа, поэтому настроили минисайт с переходом на Whatsapp заказчика напрямую.

В феврале 2021 года у заказчика появился интерес к укладке крупноформатной плитки. Он закупил специальное оборудование, рассказы о котором мы внедрили в контент-план, а так же сразу добавили в описание аккаунта информацию о работе с крупноформатной плиткой - мало кто в Крыму в тот момент был готов работать с плитой 3х1 м - это сильный оффер для целевой аудитории.

На конец марта в работе была одна целевая заявка, а так же была внесена предоплата за разработку проекта для другого объекта. Заказчик против публикации финансовых результатов, но если даже посчитать по цене средней полосы России сегмент средний плюс по 15 000р за м2, и 1000 р за м2 проектных работ, учитывая, что целевой заказ считали только от 90м2, получим что-то около 1,5 млн рублей.

В момент, когда поступила третья заявка, пришли к пониманию, что настройка профиля завершена инстаграм работает. Принцип дальнейшего ведения аккаунта заказчику стал понятен и дальнейшая работа по ведению была передана в руки сотрудника компании.

А я отправилась помогать новому бизнесу )

Отзыв о работе поступил примерно через год ), а уже в начале 2022 года стало понятно, что продолжают пользоваться написанным мною минисайтом на тап.линк

Если помощь нужна и вам, пишите-звоните: