Разбор рекламной кампании марафона "Тест-драйв профессии ТАРГЕТОЛОГ"

Или "Как открутить 100к бюджета за 3 дня после 38 отклоненных объявлений". Долго думала, какой заголовок добавить в разбор. Так и не определилась, пускай будет два)

В разборе:

1. Почему открутить 100к бюджета за 3-4 дня сложнее, чем за неделю
2. Какие креативы зашли на ура, а какие провалились
3. Почему столкнулись с отклонения в объявлениях и как с этим боролись
4. Сухие цифры кампании

Ну, погнали!

Почему открутить 100к бюджета за 3-4 дня сложнее, чем за неделю или месяц

У этого есть несколько причин:

• Лимиты рекламных кабинетов.

Да-да, даже если у клиента есть деньги на бюджет, Facebook не всегда позволит открутить этот бюджет. Это один из пунктов так называемого "траста" аккаунта, т.е. доверия Facebook к рекламному аккаунту.

Логика здесь простая:

Тратите больше и не нарушаете правила => Лимит растет

• Дорогая цена регистрации

Если есть время, то таргетолог обязательно проводит хотя бы небольшой, но тест. Пытается понять, какие креативы/аудитории работает. В итоге - выключает, что не работает и увеличивает бюджет на том, что работает. Это называется оптимизация и масштабирование)) Умные словечки, но суть, думаю, ясна.

Когда срок рекламы сильно ограничен, оптимизация и масштабирование проходят в супер-ускоренном режиме. Это определенный скилл и понимание, как, что и когда нужно делать, чтобы цена регистрации оставалась в целевых значениях

Итого: в наличии должны быть аккаунты с большими лимитами и хорошим трастом. Аккаунтов должно быть несколько) И нужно уметь быстро масштабировать рекламу, в идеале без сильного роста цены за регистрацию.

К счастью, у нас всё это было (хотя и лимиты немного затрудняли работу), но и без других трудностей не обошлось - об этом далее.

Главный вывод здесь такой - это сложнее, и с этим нужно учиться работать, потому что немногие таргетологи умеют это разруливать. А тому, кто умеет - готовы за это достойно платить))

Креативы

Идея марафона - тест-драйв профессии таргетолог. Плюсуем сюда боли и потребности аудитории (их мы знали по прошлым запускам)

ВУАЛЯ, у нас на руках смыслы, которые мы добавим в креативы:

По форматам: лента и сторис в инсте. Видео, статика (со мной, как экспертом) и несколько мемчиков

Что зашло, а что нет?

Залетел, как это часто бывает, самый простой креатив:

В день вебинара также напоминали зарегавшимся ретаргетом:

Блокировки

Вот мы и подобрались к основной проблеме всего нашего запуска - блокировкам)

Если что, вот справка: Правила Рекламной деятельности Facebook. Почитай на досуге

Наша тема связана с заработком (ФБ не сильно любит тему, т.к. ассоцирует это с быстрыми деньгам, пирамидами и т.д.). Поэтому никаких обещаний быстрых денег мы не даем, все крео и посадка - максимально чистые, с простыми призывами.

Но так или иначе мы столкнулись с 38 отклоненным объявлениями. Отправляли их на повторную проверку, часть из них возобновлялись, часть нет.

Самое топовое - это причина отклонения:

У нас ни в крео, ни на посадке такого не было. Эээх, Facebook))

Здесь ключевое - не нужно бояться отклонений рекламы и блокировок. Это часть работы таргетолога. Хорошо, что не было именно блокировок, а были лишь отклонения отдельных объявлений.

Ну и, запасные аккаунты - также в помощь.

Цифры

Бюджет: 88 055 руб

Регистраций: 446

Цена регистрации: 197 руб (можно сказать, что дорого, но с учетом сжатых сроков, более-менее). К тому же - это не ключевой показатель рекламы. Что ключевой - читай ниже.

Как говорится, цыплят по осени считают. Ведь самое важное, не цена регистрации и их кол-во, а какая будет окупаемость вложений. Поэтому, итоговый результат посчитаем, когда закроем полностью продажи.

Вывод

Повторюсь, запуски таргета на марафоны, вебинары - это отдельная планета, где есть свои правила игры.

Мы о них обязательно поговорим на курсе еще подробнее, прям по деталям разложим, как и что должно работать. Сильно сейчас не пугайся))

А пока, напиши, пожалуйста, свою обратную связь по этому разбору мне в инст:

https://www.instagram.com/tanya_paksh/

ОС очень важна, это новый для меня формат (разбор), очень хочется понять, как воспринимается информация и удалось мне донести ключевые мысли.