3111 уникальных перехода и 1067 подписчиков для аккаунта пекарни в г.Уфа

Дано:

Новая пекарня в Уфе "Про Хлеб и Печи" - https://www.instagram.com/prohleb.i.pechi/

сырой аккаунт, нерегулярный постинг
локальная точка, пекарня и десерты с натуральным составом - в среднем цена выше магазинных

Задачи бизнеса:

1. Повысить узнаваемость пекарни, донести ценность продукта

2. Привлечь людей с ближайших районов

3. Привлечь новых подписчиков

Что было сделано:

анализ площадки для приема трафика, составление рекомендаций
настройка рекламных кабинетов
анализ аудитории и разбор потребностей клиентов
создание рекламных предложений
подготовка рекламных макетов из материалов клиента

Результат:

1. Первым этапом использовали цель Охват для повышения узнаваемости.

За первый месяц работы (27.08-22.09) протестировали 11 макетов, плейсменты: лента, сторис, рилс; в формате видео, статичных фото, анимации.

Первоначально запускали макеты без акции, затем с постоянными акциями и на всех просмотревших запустили спец. предложения. Предложили сделать клиентам скриншот рекламы, чтобы забрать подарок или получить скидку в пекарне. На месте клиенту было проблематично отследить посетителей, поэтому от предложений в последствии отказались. Гео: ближайшие жилые комплексы к пекарне, мж 18-60 лет.

Совокупный охват - 159 229 человек, по ближайшим жк и районам.
CPM среднее - 26.73 р.
Цена за 1000 человек - 52.51 р.
Кликов всех - 373.
Потраченный бюджет за месяц - 8 360 р.

Результативные макеты:

Рилс - https://www.instagram.com/p/CS3XyVrgnpj/

2. В конце месяца скорректировали стратегию и запустили объявления на подписку. Расширили гео до ближайших районов. Использовали цель Трафик.
Ведение аккаунта к этому моменту улучшилось, что позитивно сказалось на "оседании" подписчиков в профиле пекарни.

Запустили 10 макетов на динамические креативы с бюджетом - 400р. И два макета на рилс/сторис - на 150р.

Лучше всего показали результат видео рилс и сторис - 871 уникальный клик.
Ctr - 1,08% - 1,77% Цена за клик: 3.86р. и 6.34р. Сроки показа: 22.09-20.10

Динамические креативы показали себя не так хорошо, их отключили раньше, выбрав наиболее результативные макеты из 10 статичных. (Сроки объявлений: 22.09-2.10).

Они были перезапущены с новыми макетам, также на динамические показы.

Результат улучшился:

Уникальные клики все - 721 чел.
Цена за уникальный клик - 9,8р.
Ctr - 1,17%

Сроки показов: 2.10-19.10
Приостановлена, тк частота показов начала расти, аудитория выгорать.

3. Масштабировали рекламную кампанию. Расширили географию показа на всю Уфу. Аудитория: мж 18-65 лет.

- Запустили поочередно несколько макетов на сторис/рилс. Оставили самые результативные. Бюджет - 150р./сутки

- И два макета протестировали на ленту и раздел интересное. Бюджет - 200р/сутки

Цена клика нас устраивает, поэтому макеты в работе по настоящее время.

- Запустили первые объявления на доставку. Сейчас на этапе тестирования.

Результаты рекламных кампаний за весь период работы:

Результаты подписок в аккаунте за прошедшие два месяца (по информации из LiveDune и статистике аккаунта):