Повышение узнаваемости Центра французского языка "Альянс Франсез" и 18 регистраций по 12,79р. на мероприятие в г.Самара
Клиент - общественная организация Альянс Франсез (https://afrus.ru/), обратились впервые за рекламой мероприятия "Открытые двери", ранее опыта такового не было, пользовались услугами баннеров по городу.
Мероприятие запланировано было на 3 февраля 2021 года. К проекту приступили сразу после новогодних праздников. Однако столкнулись с рядом препятствий со стороны клиента. Бизнес страница клиента уже принадлежала бизнес менеджеру, но кто ее точный владелец никто не знал. Рекламный кабинет директора был в блоке.
Решено было использовать бизнес менеджер сотрудника и притянуть к нему бизнес страницу организации, что в результате сработало.
Бизнес цели, которые поставил клиент:
- Повышение узнаваемости организации
- Регистрация на мероприятие
Что было сделано:
1. Для повышения узнаваемости была выбрана цель Охват.
Сроки - с 23.02 по 28.02
Первоначально аудитория состояла из м/ж 30-60 лет по интересам (Франция, Париж, французский язык, обучение, дистанционное обучение), затем было принято решение аудиторию расширить до 18-55 и убрать интересы. Цена за результат снизилась.
В рекламе использовались креативы из видео тизера Альянс Франсез и мероприятия с ВолгаФеста:
https://www.youtube.com/watch?v=s4e6qzeG5NY
https://www.youtube.com/watch?v=bGc3YMBleOA
2. Регистрация на мероприятие. Для реализации данной задачи была выбрана цель Генерация лидов.
Были протестированы 3 аудитории:
- Широкая м/ж 18-55 лет, гео: Самара
- Lal (3%) по аудитории инстаграма
- Аудитория м/ж 20-55, гео: Самара, по интересам: Париж, Культура Франции, Международные студенты, Обучение, Дистанционное обучение, Иностранцы, Франция, Французская литература или Французский язык
Использовались видео (с Волгафеста - ссылка выше) и статичные креативы.
Результат:
На мероприятие зарегистрировалось 18 человек. Из формы видно какой макет сработал, с какой аудитории пришла регистрация, с какой площадки пришли люди (fb / ig) и на какое время они зарегистрировались (17:00 или 19:00).
Лучше всего сработала аудитория по интересам.
Цели клиента были достигнуты. Узнаваемость повысилась, кроме регистраций за время рекламной деятельности увеличилось количество звонков. Заполнение на мероприятие было не полным, но значительно больше, чем в прошлом году.
Из 60 потенциальных мест было занято в районе 50ти. Гостям предлагалось два времени - 17:00 и 19:00, по 30 человек на каждое время.
Клиент поблагодарил в устной форме и предложил сотрудничество на повторное мероприятие.