Кейс продвижения образовательных услуг в медицине VKонтакте

Всем привет! Меня зовут Вита. Я сертифицированный специалист по таргетированной рекламе не только в VKонтакте, но и Facebook, Instagram.

Сегодня поделюсь своим опытом работы в сфере инфобизнеса в социальной сети VKонтакте — последипломные образовательные услуги в медицине (семинары, вебинары, конгрессы и прочее).

О проекте:

Данная компания (не могу раскрыть наименование, так как дальнейшее сотрудничество продолжается) занимается организацией и проведением обучающих последипломных курсов, семинаров, конгрессов для врачей и смежных специалистов в области гинекологии, терапии и прочих дисциплин. Обучение врачей и специалистов проводится лидерами-экспертами как оффлайн по всей России, так и онлайн.

Задача настройки рекламы :

- увеличить трафик на курсы, которые проводились в апреле 2021 года;

- получение заявок на обучение по разным датам и темам занятий;

Особенности:

Требование соблюсти пропорционально рекламный бюджет на каждое занятие.

Начало работы:

В начале для любого запуска рекламной кампании разрабатывается стратегия. Анализируется посадочная страница, а также прорабатываются аудитории, в которых могут находиться наши потенциальные клиенты.

В процессе подготовки к рекламе установила два пикселя Вконтакте, так как у компании - два сайта, где публиковалась информация о предстоящих семинарах и занятиях в соответствии с направлением деятельности.

Поскольку набрать людей на обучение необходимо было в короткие сроки в рекламе делали акцент на экспертность обучающих специалистов, максимальную персонализацию и зачетные единицы, которые используются в системе непрерывного медицинского образования. Каждый семинар настраивали на свою целевую аудиторию, в зависимости от его темы и каким специалистам он подходит.

Все объявления собирались вручную, что занимало большое количество времени. Поэтому в общей сложности протестировали более 63 объявлений в 6 кампаниях. Для каждого объявления — парсили аудитории в ручную (под этим я подразумеваю — поиск по ключевым словам в TargetHunter, в самом VKонтакте, поиск актуальных групп, при просмотре группы также анализировала ссылки, которые предоставляет группа (схожей тематики), и таким вот способом собирала группы для сбора аудитории).