Кейс по таргетированной рекламе корейской косметики
Всем привет! Меня зовут Вита. И я таргетолог! Расскажу об одном кейсе из практики.
О проекте
Профиль в Instagram по продаже корейской косметики под заказ. В наличии актуальные товары лучших брендов производства Кореи, некоторые позиции под заказ у дистрибьютеров. Доставка и отправка по России осуществляется по фиксированной стоимости 250 руб. Также возможна международная доставка.
Как всё началось?
Ко мне обратилась Анна с запросом о том, что она хотела бы попробовать таргет. Работают уже год, продвигают себя из профиля по кнопке "Продвигать". Первичный бизнес-менеджер был заблокирован и она перешла на другой. В чем была ошибка не разбиралась, просто бросила рекламный аккаунт и завела новый.
Цели рекламной кампании:
- привлечь новых подписчиков;
- собрать в профиле активную аудиторию;
- продажи
Посадочная страница
Данная группа достаточно качественно оформлена. Ведет ее сам клиент. И это тот случай, когда контент максимально релевантен. Посты на одной волне, однако регулярность выхода постов и сторис страдали. То пусто, то густо... В ходе заполнения брифа выяснилось, что профиль имел накрутки подписчиков. И Анна сама отписывается от ботов в ее профиле. Также были даны рекомендации по улучшению посадочной страницы, которые владелец решила не вводить, так что даже элементарных отзывов вы не найдете на ее странице. Хозяин - барин!
Начало работы:
Для данного профиля проработала основные сегменты ЦА, боли, потребности, опасения и отобразила в мейнд-карте:
После обсуждения стратегии с заказчиком перешла к творческой части - созданию креативов. Всего было разработано 19 креативов (как статичных, так и динамических), а также 6 рекламных постов для ленты.
Запуск рекламной кампании.
Так как впереди маячила Черная пятница - великий день распродаж 27.11.20. Решили попробовать закинуть удочку и посмотреть какая будет реакция. Но тут столкнулись со сложностью - Facebook прислал запрос на подтверждение компании. Таким образом в день запуска рекламный аккаунт стал не активным.
Клиенту было предложено два пути решения. В результате которого реклама была запущена через личный рекламный аккаунт клиента.
По результатам одного дня:
Потрачено: 758,41 р.
Показы: 12 142
Переходы: 46
Сtr: от 0,40% до 1,40%
Средняя цена за клик по ссылке: 16,49 р.
Минимальная цена за клик по ссылке: 8,43 р.
Клики (все):
Средняя цена за клики (все): 9,72 р.
Минимальная цена за клики (все): 6.58 р.
На момент подсчета результатов количество подписчиков клиентом не предоставлено, как и информация о заказах. По скриншотам не могу судить о подписчиках, так как в это время Анна отписывалась от ботов, а также как выяснилось участвовала в гиве, о котором мне не сказала. Скажу больше, клиент просто пропал).
И вышел на связь спустя 10 дней с радостной новостью:
И вышел на связь с радостной новостью уже спустя некоторое время:
Таким образом, хоть таргет и остановили, и не стали пускать в действие - главная миссия по высвобождению рекламного аккаунта выполнена!
Общий вывод и итог
Если вернуться в начало и посмотреть запрос, с которым обратился заказчик, то станет понятно, что цель может быть достигнута, если использовать рекомендации по улучшению посадочной страницы, а также забыть о гивах и накрутках.
Если вы хотите получить подписчиков и продажи по нужной вам цене, напишите мне личное сообщение https://vk.com/viitta