Таргетированная реклама в Instagram и Facebook сувенирной продукции "Камаз-мастер"
Всем привет! Меня зовут Вита. Я сертифицированный специалист по таргетированной рекламе не только в VKонтакте, но и Facebook, Instagram.
Сегодня поделюсь своим опытом работы в сфере настройки рекламы для интернет-магазина сувенирной продукции "Камаз-мастер", а также расскажу какие этапы проходит интернет-магазин в таргетированной рекламе.
О проекте:
Чемпионат по ралли дакар "Шелковый путь-2021", где принимали участие составы широко известных команд "Камаз-мастер". Эта гонка получилась необычной во всех смыслах: старт в Сибири, продолжение борьбы на Алтае, два этапа у границы России и Монголии и возвращение в алтайские леса, чтобы выявить победителей. И конечно наши ребята заняли свои призовые места по праву. Так вот, ко мне обратился заказчик, производящий официальную сувенирную продукцию для команд "Камаз-мастера" с целью протестировать рекламу и отклик аудитории в Instagram, а следовательно получить свою прибыль.
Забегая вперед, скажу, что ROAS по данным Faceebok равен 5,74%. Итого общая выручка - 53 363 руб. за неделю открутки рекламы. В настройке были и свои сложности, но об этом дальше...
Особенности:
Рекламный бюджет выделили достаточно маленький - 10 000 руб. Также проводилось согласование креативов и рекламных текстов.
Начало работы:
Так как у заказчика посадочная страница в Instagram довольно долго не велась, отсутствовали обновления коллекции, а времени было мало - ровно две недели до старта гонки решено было приоритетным получать продажи через сайт. Первый делом я сформировала и установила пиксель, включая отслеживания событий на сайте, в том числе специально настроенных, также не забыв о настройке агрегированных данных. Привет, Apple и его ограничения). Были добавлены такие события как:
- просмотр карточки товара
- добавление в корзину
- начало оформления заказа
- ввод платежной информации
- покупка и другие действия.
Так как мы имели в штате программиста, а сайт разработан не на интегрируемой платформе c Facebook, то для специалиста я создала карту трафика, по которой он внес изменения в сайт.
Установив пиксель запросила данные фида каталога товаров на сайте для формирования этого каталога на бизнес странице Facebook. Собственно тут проблем не возникло и каталог удачно загрузился.
Далее уже началась настройка рекламной кампании. Так как с данного рекламного кабинета никогда не запускалась реклама, то для разогрева также выбиралась цель Трафик. Всего были запущены рекламные кампании со следующими целями:
- охват
- трафик
- сообщения в DIRECT
- конверсия
- продажи по каталогу
Не обошлось и без сюрпризов от Facebook при смене приоритетных событий отлетело на 72 часа подсчет конверсионных данных и реклама вошла в стопор до актуализации данных. Так что из запущенной рекламы с 18 по 25 июня вылетело целых три дня! Соответственно повлияло на подсчет результатов. А вот и итоги:
Итоги:
Всего потрачено: 9 296,71 руб.
Переходы по всем рекламным кампаниям : 2529 кликов
Средний CPC : 3.68 руб.
Также собрали 249 подписчика в профиль клиента.
Цена подписчика: 37,33 р.
Итого с рекламы получено: 53 363 руб.
Таким образом ROI =474%
ROAS=5.74%
Если вы хотите получить продажи, клиентов на ваши услуги, новых подписчиков напишите мне личное сообщение https://vk.com/viitta