Таргет-кейс: дизайнер интерьера или как не слить бюджет перед Новым Годом
О проекте:
Стромова Светлана - дизайнер интерьера с большим опытом, более 100 работ ее в портфолио. Никогда ранее не продвигалась в Инстаграмме, так как клиенты всегда приходили по Сарафанному радио. Поэтому профиль поднимали практически с нуля, что усложняло задачу.
Цели:
- привести клиентов на онлайн-консультацию, так как дизайнер полноценно не могла брать дизайн проекты из-за отсутствия времени;
- увеличить количество подписчиков для дальнейшего прогрева и ретаргетинга;
Стоимость одной часовой консультации составляла 3990₽.
Проблема:
Проблема в том, что РК планировали запустить в конце ноября в период Чёрной пятницы и перед самым Новым Годом, а это значит, что стоимость одного клика и показов должна увеличиться в разы, так как все рекламодатели очень активны в это время, особенно те, кто занимается товаркой. К тому же, ремонт последнее о чем люди думают перед праздником. Предложения о распродажах и подарках перебили бы наш оффер.
Стратегия:
Было решено, пойти по воронке продаж, а именно предложить потенциальному клиенту бесплатный гайд по Новогоднему украшению дома и одновременно запустить креативы с предложением о подарочном сертификате на консультацию дизайнера интерьера. Гайд запускали на широкую аудиторию (локация: Россия, интересы: без интересов, пол: муж-жен, возраст: 24-50)
Параллельно с этим запустили креативы по привлечению клиентов на консультацию на 2 разных аудитории:
- ремонт (пол: муж-жен, локация: мск, спб, область, возраст: 24-50, интересы: обустройство дома, строительство, дизайн интерьера, недавно переехали)
- инвестиции (пол: муж-жен, локация: мск, спб, область, возраст: 24-50, интересы: роскошная недвижимость, инвестиции, инвестиции в недвижимость, недвижимость, объекты недвижимости, жилой комплекс)
Макеты
Оформление профиля:
Также была проведена работа с оформлением профиля и разработка контент-плана.
Результат:
Как я и предполагала, макеты с предложением консультации будут не актуальны для людей в предновогодний период. Поэтому в первые дни было принято решение отключить эту рекламную кампанию и сосредоточиться на продвижении гайда, так как показатели были хорошими.
Люди активно писали в Директ для получения гайда. Подписывались на профиль, хотя не было прямого призыва к подписке.
Итого за 15 дней рекламы подписалось 536 человек, на которых в следующем месяце мы сделаем ретаргетинг и соберём lal аудиторию, чтобы предложить платные услуги. Т.е стоимость одного подписчика равна 11,1 руб.
Мои контакты:
Если вы не хотите слить рекламный бюджет и получать результаты уже в первые дни - обращайтесь к лучшим специалистам.