Таргет-кейс: Fishport доставка суши и пиццы.
О проекте:
Это проект знакомого вам из предыдущих моих кейсов магазина морепродуктов "Адмирал". Он недавно открылся на Дорогомиловском рынке, поэтому я начала работать можно сказать с истоков. Не было ни одной посадочной страницы, ни сайта, ни Инстаграмма. Но запускать рекламу нужно было как можно скорее, так как приближались февральские праздники и можно было собрать подписчиков за счет акций приуроченных, к этим праздникам.
Цель:
Рассказать о ресторане в интернете и привести покупателей в сам ресторан, а также обеспечить заказами доставку суши и пиццы.
Период:
Рекламная кампания проработала чуть больше 2х недель пока Инстаграмм не перестал существовать на территории РФ.
Стратегия:
Мы создали аккаунт в Инстаграмм, а также простой, но понятный сайт. Пока СММ-менеджер наполнял страницу в Инстаграмме, я вела рекламу на сайт.
Основная задача была продвигать именно доставку суши и пиццы, я проанализировала, что важно покупателю при заказе еды на вынос. Первое это скорость, на втором месте вкус и цена. Нам было важно выделяться среди других доставок, так как это высококонкурентная ниша, а о нас еще никто не знал. Поэтому макеты были сделаны с учетом этих выводов.
Я ограничивала аудитории по геолокации, брала местоположение не дальше 8 км от ресторана, так как мы посчитали, что курьеры смогут доставить еду за 45 минут с учетом приготовления, а это на 15 минут быстрее, чем предлагали конкуренты.
Рекламу запускала с целью конверсия (просмотры контента на сайте)на следующие аудитории: по интересам (японская кухня, итальянская кухня, доставка пиццы, рестораны быстрого питания, рестораны, пицца, фастфуд) и на широкую без интересов.
В предверии праздников я запустила несколько скидочных акций и тематических макетов: 14 февраля - 1+1=3 (при заказе 2х пицц - 3я в подарок), пицца для него и для нее, пицца с выгодой до 30%.А также очень аппетитные макеты с крупным планом еды, видео и в формате меню (с едой, описанием и ценой).
Использовала в основном динамические креативы в сторис.
Также макеты с доставкой суши я адаптировала про тех, кто следит за фигурой и считает, поэтому на макетах были указаны калории, в планах было запустить макеты на аудиторию, которая придерживается ЗОЖ. Для аудитории, кто не хотел тратить время на готовку были подготовлены креативы с решением их проблемы.
Так как в Инстаграмм у многих выработался иммунитет на рекламу, я пыталась замаскировать рекламу под обычный сторис с вопросом о том, где заказать вкусные суши.
Макеты:
Тексты:
Она предпочитает легкие блюда и вкус сливочного сыра с лососем, а он любит, когда в блюде много мясо и вкус жгучего перца халапеньо. Они такие разные, но все таки они вместе.
Мы хотим сделать подарок влюблённым и подарить 3ю пиццу (28см), при покупке 2х средних пицц (33см.)
Сделайте заказ на Fishport Pizza и мы доставим ее до вашего дома 🏡
2. Какая она ваша идеальная пицца?
Вкусная, с тянущимся сыром и хрустящей корочкой, где много начинки, которую ждать не больше часа и при этом по выгодной цене.
Она уже заждалась у нас в пиццерии Fishport Pizza, так что скорей переходите на сайт и заказывайте ТУ САМУЮ. Доставка по всей Москве.
3. Пицца "Пеперони" ВСЕГО ЗА 280 рублей 🍕
Вы где - нибудь видели такие цены? - Да, в Fishport Pizza!
Нам даже не нужны акции, потому что у нас цены и так низкие!
Тогда Вам нужно срочно делать заказ на Fishport Pizza.
Вкуснейшая пицца с большим количеством начинки, хрустящей корочкой и нежнейшим тянущимся сыром.
5.Сверхбыстрая доставка до вашего дома 🚀
Вы не успеете проголодаться как наш курьер уже привезет горячую еду, вкусные суши из свежайшей нежной рыбы, легкий поке и др.
6. Нет времени и сил на готовку дома?
Сделайте перерыв и устройте себе день японской кухни вместе в @fishport_sushi. Доставим вкусную и полезную еду за 45 минут!
7. Вы не успеете досмотреть серию из вашего любимого сериала, наша сверхбыстрая доставка привезет вам вкуснейшую еду из Fishport Sushi 🚀
8. Суши, роллы и сашими, считаются низкокалорийными блюдами, со множеством полезных свойств. Они ускоряют метаболизм, улучшают умственные способности и укрепляют иммунитет.
Поэтому Fishport Sushi - это отличная идея для обеда или ужина.
Именно поэтому мы в Fishport sushi стараемся сделать цену доступную для каждого. Для того, чтобы все могли попробовать восхитительный вкус настоящей японской кухни.
10. Мы сделали идеальный рецепт роллов по вашим пожеланиям 🍣
Мы много спрашивали у вас, наши дорогие клиенты Fishport Sushi, проводили опросы и поняли, что идеальные роллы - это когда много начинки и меньше риса, нежная тающая во рту рыба и по доступной цене!
11. Вкусно, что палочки оближешь 😋
Роллы Fishport Sushi - это много начинки, нежная тающая во рту рыба и цены, которые порадуют каждого!
Результаты:
Самой эффективной связкой в кампании с доставкой суши была реклама на аудиторию по интересам (рестораны/кухни), муж-жен, от 18 до 45 лет, местоположение Дорогомиловский рынок и 8 км от него, макеты с ценами и видео крупным планом суши с лососем и надписью "Утоли свой голод".
В рекламе для доставки пиццы хорошо сработали связки по интересам (рестораны/кухни), муж-жен от 18 до 45 лет, местоположение Дорогомиловский рынок и 8 км от него, динамические креативы с макетами с продуктом и ценой и видео крупным планом с надписью "Утоли свой голод".
Плохо сработали, как ни странно, креативы со скидочными предложениями и реклама на широкую аудиторию.
Потрачено:
Fishport Pizza - 14 404,10 рублей
Fishport Sushi - 7 744,73 рублей
Получено:
Стоимость одного перехода на сайт - 30,39 руб.
Стоимость одного перехода на сайт - 35,36 руб.
Мои контакты:
Если вы хотите получать результаты уже в первые месяцы - обращайтесь к грамотным специалистам.