Продвижение артистов лейбла ALLSTARS
С февраля по ноябрь мне посчастливилось поработать в музыкальной нише, а точнее в музыкальном лейбле ALLSTARS MUSIC штатным таргетологом, а на данный момент остался на проектной работе.
Музыку люблю с детства, а за индустрией слежу давно и есть понимание рынка, поэтому мне было очень кайфово работать с этой нишей, буду и дальше продолжать развиваться в этом направлении.
Хочу поделиться кейсом, какие были у меня цели и чего смог достичь.
Продвигал артистов: Nick Riin, Orxan, Vami, Russo, Ameli и много других.
Продвижение самого лейбла ALLSTARS в ВК и IG.
На каждый паблик был сделан агентсткий кабинет, чтобы копился кэшбэк от пополнения, делал через сервис TargetMafia.
- Nick Riin - продвижение постов, привлечение подписчиков, продвижение песен
- Orxan - продвижение постов, привлечение подписчиков
- ALLSTARS - привлечение подписчиков (ВК), продвижение постов (IG)
- Продвжиние треков с ссылкой на BandLink (TT)
- На всех остальных артистов было продвижение постов
Использовал рекламные кабинеты: VK Реклама, старый кабинет ВК, IG Ads Manager, Tik-Tok Ads
Первый артист, с которого пошла моя работа.
Начал искать связку на продвижение постов, естественно, тут без парсера никак, использовал TargetHunter. Но иногда настраивал внутри кабинета на аудиторию из "Слушают музыкантов" на самого же артиста, цена за вовлеченость от 10 до 30 руб, это выше, чем из собранной аудитории в парсере. Пользователи хоть и слушают его, но не знают в лицо и не явлются фанатами.
В парсере собрал активности похожих музыкантов на Nick Riin и на эту аудиторию крутил посты, на скрине ниже видно, что результаты разные, начало от 3 руб за активность (в контенте были липсинки загруженные в ВК клипы). Там где 10 руб, это пост с треком и фото, такие посты по результатам выходили дороже. CPM где-то был около 170 руб, так как широкие аудитории, поэтому такой CPM.
А так же вел трафик на препромо, цена за вовлеченность до 10 руб при бюджете в 15к.
Все зависит от контента и аудитории, но если брать аудитории по активности других музыкантов, то все остальное зависит уже от контента. К примеру, был фит с Artik&Asti, то трафик велся аудиторию активности группы и новости, то тут цена за вовлеченность была от 2 до 4 руб, так как аудитория горячая и они все знают Artik&Asti.
Поиск связки на подписчиков у меня ушло около 3 недель. В VK Рекламе были дорогие цены за подписчика, около 50 руб. В старом кабинет пробовал, было еще дороже. Перепробовал разные цели, форматы, клипы, картинки, а аудитории были настроены с кабинета и спарсены с похожих музыкантов. В начал анализировать еще раз группы других исполнителей, вижу, что в основном одинаковые посты по содержанию, либо релизные посты, попробовал как у них, все так же было дорого. Пришла идея, что нужно пробовать посты с посевов, где трек и кликбейтная картинка. Протестил и вижу, что клики стали дешевле, цена чуть снизилась, понял, что нужно менять аудиторию.
В парсере сделал анализ группы и понял, где вся моя аудитория сидит, в каких группах, кого слушает. Запустился и вижу, что подписчики стали ниже 40 руб, что укладывался в KPI.
На скрине ниже показано на уровне кампаний
В итоге связка была найдена, нашел способ как собирать недавно вступивших во многие паблики других музыкантов и вести трафик на них. Но через время в ВК Рекламе стали нормально грузится клипы, поэтому они отлично и вступали уже по клипу музыканта (статику уже не использовал). Тут главное подобрать правильную аудиторию и выбрать клип в группе, который по вовлеченности самый высокий.
В ВК Рекламе также продвигал песни, нашел рабочую связку и стал получать дешевые прослушивания, и потом в ВК Студии видели, как график по прослушиваниям рос вверх.
Дешевые прослушивания, но добавления дорогие, от 25 до 50 руб выходило добавление, это дорого по сравнению со старым кабинетом. Надеюсь, что скоро добавят целевое действие на "Добавление песни" и тогда все будет лучше.
Вот такие добавления были в старом кабинете (на CPC выходит дешевле, чем на CPM)
Для песен очень важно добавление, так что на данный момент для этой цели лучше всего работает пока старый кабиент ВК. Для отслеживания показателей нужен специальный софт, его можно купить или заказать у разработчика.
Все эти связки были применены и на других артистов, результаты +-, у кого-то дешевле, у кого-то дороже, все зависит от материла. Ниже оставлю скрины кабинетов, так как их было несколько, все на уровне кампаний
Что нужно, чтобы запустится в IG? Скачать браузер антидетект, купить прокси, сделать виртуальную карту, купить аккаунт ФБ, привязать свой IG.
Крутились на ГЕО РБ и КЗ. Интересы на музыку, а именно pop, с парсингом вышли проблемы с загрузкой аудиторией, а в БМ не переходил из-за страха блокировки, так как было не просто все это установить)
Но все же тоже зависит от материла, где-то было дешевле, где-то дороже. Но CPM дешевле, чем в ВК.
В ТТ можно делать очень крутые результаты, но у меня все никак не получалось установить, где были бы ГЕО РБ и КЗ. Все зависит от прокси и аккаунтов, где-то получится сделать рекламный кабинет, но нет нужных ГЕО, либо вообще не создается, перебрасывает каждый раз на страницу создания.
В итоге выбрали Еламу, там есть нужные ГЕО. Но по ходу дела работы понял, что там загрузка внутренного креатива, видео с аккаунта нельзя крутить, в общем инструментарий не весь. Покрутили внутренний креатив с ссылками на пресейв.
Показатели дешевые, клики и конверсия, но конечный результат был очень дорогой. Слишком большой путь до пресейва, получается дорого, поэтому отключили.