Продвижение услуг -электроэпиляция . Трагет на аудиторию в 36000
Клиент - студия электроэпиляции.
Цель-привлечь новых клиентов на процедуру электроэпиляции.
Какая работа была проделана перед запуском рекламы :
Этап 1. Проанализированы посадочные страницы и таргетированная реклама конкурентов;
Проанализирована целевая аудитория;
Выделены несколько целевых аудиторий (живущие рядом, студентки, бизнес-леди с нехваткой времени, мамы, а также собирающиеся в отпуск), затем для каждой из них были разработаны креативы;
На момент запуска рекламной кампании в бизнес менеджере не было созданных рекламных аккаунтов. Поэтому предварительно проведена настройка рекламного кабинета Facebook.
Этап 2. Во избежание блокировки нового рекламного аккаунта запущена кампания на прогрев в течении трех дней с целью просмотр видео.
Этап 3. Запущена основная рекламная кампания. В связи с ограниченной аудиторией по ГЕО принято решение не сужать аудитории по интересам. Только ГЕО, возраст и пол и прицельный креативы под каждую группу ЦА.
Что протестировано:
Группа со скидкой на широкую аудиторию
Группа без скидкой на широкую аудиторию
Общий охват аудитории с учетом сужения Женщины возрастом 19-45 лет составила 36000 человек.
В связи с ограниченным биллингом нового аккаунта креативы тестировались поэтапно.
В ходе работы над кампанией мы:
- так как конверсионного сайта нет, то выбрано конверсионное событие - Сообщения в директ.
Всего протестировано 10 креативов. Проведен аудит переписки с целью повышения доходимости до записи и даны рекомендации по доработке скриптов.запустили. Так как для клиентки это был первый опыт запуска рекламы через кабинет фейсбук, она боялась тратить на тест много денег, поэтому мы выбрали наиболее предпочтительные настройки ,чтобы уложиться в минимальную сумму. - через 2 дня стали отключать менее эффективные объявления.
Скрины из рекламных кабинетов:
Затраты на рекламу:
Цена конверсионного события 75,8 руб.
За период работы помимо конверсионных событий в блог пришло 210 новых подписчиков.
210 новых подписчиков - это холодный трафик, с которым нужно продолжать работу за счет рассылки акций или полезного материала. Дана рекомендация планировать воронку через контент-план сторис+пост для формирования доверия к салону электроэпиляции и его специалистам. Контентную воронку следует строить через посты, ведущие к просмотру сторис, а сторис с прогревом к постам и дожимом экспертностью после репоста поста.