Таргет ВК для бренда детской одежды: более 10.900 подписчиков в сообщество

Кейс: таргетированная реклама для крупного бренда детской одежды.

Клиент: крупный бренд детской одежды от 0 до 14 лет, у которого более 130 офлайн-магазинов по России (по договору не имею право на разглашение названия бренда). До этого заказчик уже работал с рекламным агентством, однако получившиеся результаты его не устроили.

• KPI проекта: + 2000 подписчиков ежемесячно в сообщество
• Бюджет: 120.000 руб/мес

Первое, с чем мы столкнулись - отсутствие рекламного кабинета. По завершению работы с рекламным агентством, агентство закрыли доступ к рекламному кабинету (агентскому) вместе с пикселем, динамическим ретаргетингом и базами аудиторий.

Нами было принято решение создать агентский кабинет с помощью сервиса GetUniq. Во-первых, мы получили возможность, выставлять счета на юр.лицо для пополнение рекламного кабинета, а также получать все закрывающие документы (что было важно для клиента). Во-вторых, мы получили +15% от бюджета на баланс. Таким образом мы увеличили рекламный бюджет заказчика до 138.000 руб.

Далее, мы занялись установкой пикселя и подключением фида для динамического ретаргетинга, чтобы формировать для работы пользовательские и похожие аудитории, а также, чтобы "догонять" рекламой посетителей сайта.

Перед запуском рекламы:

• Проанализирована и сегментирована ЦА.
• Проведён анализ конкурентов.
• Разработана стратегия продвижения в mind-map.
• Созданы креативы и текста для различных типов рекламных объявлений (баннер, карусель, универсальная запись).

Что было сделано:

• Рекламу запустили с целями: вступления в сообщество, переходы (на ручной ставке и отдельно на автоматической), показы и без цели.
• Протестировали 15 аудиторий: подписчики конкурентов, заинтересованная, по ключевым фразам, аудитории с различными типами интересов и т.д.
• Создали и протестировали более 32 рекламных креативов, также запускались существующие посты из ленты вконтакте.

Реклама была запущена с 25 апреля по 15 августа.

Результаты рекламных кампаний

За период сотрудничества (25.04 - 15.08):

Потрачено: 511 782 руб

Показы: 2 660 221

Переходы: 18 668 по 27,41 руб

CTR: 0,7%

Новых подписчиков: более 10900

Рекламные кампании были запущены не только на подписку, но по запросу клиента также: на сайт и telegram-канал. Но, наилучшим образом сработала стратегия на подписку, поэтому сейчас сосредоточились только на ней, планомерно снижая показатели по стоимости перехода и подписчика.

По результатам запущенных кампаний нам удалось выполнить заданный KPI, а также снизить стоимость подписчика c 140 до 70 руб после этапа тестирования.

Заказчик доволен результатами и отмечает рост сообщества.

По вопросам настройки таргетированной рекламы и консультациям обращаться:

Instagram: https://www.instagram.com/target_katia/
ВК: https://vk.com/kateredpanda

WhatsApp, telegram: +7 (977) 276-08-56 Екатерина

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы ссылаемся в этой статье, признаны экстремистскими на территории РФ.