Кейс: таргет на вебинар для нарративного практика

Кейс: таргетированная реклама для нарративного практика (психология)

Дано: заказчик - нарративный практик, работа которого направлена на психологическую поддержку (личные консультации и групповая работа). Работает с профилем ЦА, которой близки темы прав человека, феминизма, бодипозитива, квир-культуры, лгбт-прав и т.д. Необходим сбор регистраций на вебинар.

Цель рекламной кампании: сбор регистраций на бесплатный вебинар.

Ниша очень узкая и аудитория специфическая, а у заказчика неплохо развито сообщество в ВК. Поэтому было решено настраивать рекламу именно в этой социальной сети. 

Бюджет на неделю: 5000р

До запуска рекламы:

  • Был проведён анализ конкурентов;
  • Проанализирована целевая аудитория;
  • Разработаны для этапа тестирования 7 аудиторий;
  • С помощью парсинга собраны 3 аудитории по интересам;
  • Разработаны 4 рекламных макета;
  • Построена стратегия рекламной кампании в mind-map (прописаны все боли, потребности, желания ЦА).
Стратегия для запуска рекламы

Что было сделано:

  • Протестировано 14 связок (макеты + аудитории + текст).
  • Протестированы 3 аудитории с интересами (интересы связанные с феминизмом, интересы связанные с лгбт + квир; аудитория собранная из сообществ на тему социофобии), 1 аудитория на подписчиков сообщества похожей тематики; 2 аудитории look-a-like (аудитория похожая на подписчиков сообщества заказчика, аудитория похожая на тех, кто позитивно реагировал на рекламу), а также ретаргет на аудиторию, которая позитивно реагировала на рекламу.
  • Протестировано 2 формата рекламы: запись с кнопкой, реклама публикации.
  • Протестированы различные форматы текста: длинные и короткие тексты, разные по содержанию.
  • После этапа тестирования была проведена оптимизация наиболее хорошо сработавших 3х связок.

Результат работы:

Скрин рекламного кабинета ВК на момент завершения работы.

Потрачено на рекламу: 4569 р

Охват: 24615Показы: 49069

CPM: 93,85р

Плата за клик: 25,54 p

Клики (все): 170

Стоимость регистрации в среднем составила 105,65р

Всего было получено: 83 регистраций

Итог: В первые 3 дня были получены регистрации по 125 рублей, в дальнейшем удалось снизить стоимость до 83,3 рублей. При повторном сборе регистраций на вебинар планируется запустить удачно сработавшие связки + протестировать новые связки для улучшения показателей и результата.

Отзыв клиента:

По вопросам настройки таргетированной рекламы и консультациям обращаться:

Instagram: https://www.instagram.com/target_katia/

WhatsApp, telegram: +7(977) 276-08-56 Екатерина